● 美女年画

   三十年代旧上海“POP广告艺术”代表作——月份牌的辉煌时代，言不为过，

以今天的眼光看来，月份牌似乎更像是发布流行时装、精美时装的招贴画，画中的美女与时装比商品更醒目、更让人一眼难忘。

   在几十年前的老上海，商品还是蒙着一层温情脉脉的面纱，人们不喜欢这么直接，人们把欲望的对象画在画上，而把充满欲望的目光留在画外。月份牌广告中女子或立或坐，翠绿镶边圆下摆短袄，黑襦裙，裙摆隐进了沙色的背景，一羽杏红的纱巾飘在胸前，素手纤纤轻握蔷薇或羽扇，一丝不拘的刘海下面是细直的眉和细长的眼，略略稚气地又分明是清婉地望着你，让你想起流波宛转、蓝田玉烟一类的字眼，省却美女所处环境细节的构思，使在水一般的伊人浅笑地倚立在你面前，有种单纯清平美而不靡的气息，古老的经典被咀嚼成新潮的时尚，我们的心灵也在复古的风情中回到从容与平静。或许她能让这些穿过时光之门的班驳影象为我们再次回忆那段摩登岁月的传奇以及风华绝代的故事。

    ● 香烟牌子

    烟盒里附上香烟牌子(卡片)，使香烟牌子又成了一种曾经记忆中的情思。

由于一些烟商用集齐若干张香烟牌子即可兑换香烟、肥皂、毛巾、口红等日用品的方法促销使得更多人参与收藏香烟牌子。于是，就出现了最早的集香烟牌子的人，吸烟者积存了若干张后即可去换一盒香烟或肥皂、毛巾、口红等。那些五光十色、花花绿绿的硬纸片也就在沪上不经而走。现今，上了年纪的人都还记得“美丽”、“大联珠”香烟在上海畅销的情景，而香烟牌子不仅记录着欧风美雨最早对上海的浸润，同时也反映着中西文化碰撞与对话的演变。

    那时，外国烟草公司或合资烟厂的香烟牌子上充斥着海外文化，而更多的厂家则是体现出海派民间艺术风格，古色古香有之，西洋景、十洋景有之。如华成烟公司出过一套“五四”前后中国新女性图像，介绍了当时的服饰、发式；华东烟公司出过一套“朱柏庐先生治家格言” ，正面是古装人物图，反面是朱氏家训格言，如“一粥一饭当思来之不易” ， “自奉必须俭约” ，“宜未雨而绸缪”等等，讲的都是中国传统美德和传统伦理观念。到后来，就印出了成套的《三国》、《水浒》、《西游记》、《红楼梦》，乃至《西厢记》、《白蛇传》、《说岳》、《说唐》等神态各异的人物图像，均为正面是图案，反面是文字解说，就像两面可互作参照来欣赏的小小连环画。小小香烟牌子竟也熔铸进古今中外，真可谓方寸之地显见大千世界，风花雪月留下了历史的定格。

正如前述，在烟草文化类藏品中，香烟牌子倍受青睐。上世纪初，外烟大量涌入中国市场，商家为促销，就在香烟盒里附上香烟牌子吸引顾客。香烟牌子作为一种特殊的文化载体，记录了从妇女发式、时装，电影明星，社会名流，到古典名著，军事百科，风景建筑，可谓包罗万象。

   曾是海派文化景观之一的香烟牌子，对当今的年青人来说已相当陌生，但对那年代过来的人却都很熟悉，也许还能牵出一些已飘逝童趣中的香烟牌子之两种玩法：

   ㈠ 一是“刮”：“刮”是将一张香烟牌子放在地上，用另一张，来把它刮得翻身，或贴地刮（插）进地上那张。谁把香烟牌子刮得翻身或插进地上那张，谁就是赢家。

   ㈡ 二是“飞”：“飞”是每人将手中的香烟牌子依次贴在墙上，手一松，让它自由飞落下地，谁的飞得远，谁是赢家。

   这么简单而又“土气”的游戏，竟然迷倒了一大批小朋友。

   往事如烟，香烟牌子游戏如今早已成为昔日黄花，可他们的游戏，他们的童趣，他们的梦，是否都将失落呢？有时，咀嚼酸酸的过去，也有一种甜甜的回味。

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 ↓这套【烟标】摄自《上海烟草博物馆》，此套【烟标】全国仅此一套，因珍藏品置于玻璃柜内，光线暗淡，又易形成反光点，不易拍好，但仍可赏个大慨。
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 （注：部分图片取自网络，致谢！）

                                                                  2012.11.12/S.H