一个人或物的某种特性和品质，经大众传播后给公众一个非常好的社会印象或形象。在这种印象或形象的影响下，人们爱屋及乌，对这个人或物的其他一切，一好百好，都给予较高较好的评价，这就是人们常说的光环效应。
    光环效应又称晕轮效应，它是一种影响人的感觉和知觉的因素。这种心理反映，就像月晕的光环一样，向周围弥漫、扩散，所以人们就又形象地称这一心理效应为晕轮效应。

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     光环效应是很多企业常常运用的促销手段，他们借用名星的光环，“诱导”消费者，达到创建品牌的目的。

    光环效应是美国著名心理学家凯利首先提出来的。他做过一个试验：请一位演讲者到一所大学的两个班级分别演讲，凯利给甲班同学介绍，演讲者和蔼可亲；给乙班同学介绍，演讲者难以接近。演讲结束后，凯利发现了他预期的结果，甲班同学与演讲者亲切交谈，而乙班同学则极力回避。这就是光环效应的直接作用，他给了同学们一个先入为主的前提，给演讲者分别罩上了不同色彩的光环，以致甲乙两班同学对演讲者产生了两种截然相反的态度。

    名人效应亦是光环效应的一种表现，它的作用显而易见。几乎所有的名牌产品都是靠借助名人的光环声名鹊起，达到社会和经济效益的迅速扩张。但是，名人效应亦有负作用，易使消费者盲目消费，盲目追星，甚至有一俊遮百丑之嫌。最近，大陆丑星葛优因为替一家诈骗公司做广告误导公众、而导致名声受污事件，即是一个典型案例。

    和光环效应相反的是恶魔效应，也就是妖魔化效应，即对某人或某物的某一方面有坏的印象，会使人对这个人的其他品质、或这一物品的其他特性的评价偏低，产生反感甚至厌恶情绪。

    对某一群体或某一类型的物品进行妖魔化，从而达到打压的目的，是对手经常运用的一种手段。前些年，某市一个品牌的啤酒经常受到消费者投拆，说是发现异物，而且投拆率非常高，厂商经过调查，发现是竞争对手搞的鬼，目的就是为了妖魔化这个品牌，使消费者不再饮用。还听到过这么一个故事：某县曾经产生过一个特大持枪抢劫杀人团伙，此案惊动全国，而且主犯特别凶狠手辣。一次，该县一农民工外出打工在列车上与人争座位，别人一听他是某县人时，立即让出座位，避之惟恐不及。当然，这个故事肯定是杜撰的，却经过人口传播，达到了妖魔化某县人的目的。

    从一好百好，到一丑百丑，这都是两种极端，两种认识的误区。其实，在社会中，没有绝对好的，也没有绝对坏的，何必戴着有色眼睛看人。人都不是理想化的圣人，圣人只在天堂，地上都是凡人。