移动营销已经成为所有品牌绕不开的必备营销手段之一，但如何运营好，为品牌提供切实价值，是诸多品牌不断思考的问题。近日，中国国际广告节最具影响环节之一“中国广告长城奖·广告主奖”在南京举行盛大颁奖典礼。小家电网购领导品牌奔腾凭借帷千动媒为其打造的《会呼吸的电饭煲—奔腾新品全球首发营销推广案例》，从众多参选案例中脱颖而出，一举夺得中国营销界年度评选最高奖项——“中国广告长城奖广告主奖·营销传播金奖“。

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案例背景

奔腾电饭煲在2012年成为电商销售第一品牌，希望2013年延续销售辉煌。恰逢今年新品“呼吸电饭煲”上市，需结合天猫专卖店设计新品推广方案，打响上市头炮。考虑到帷千动媒手握国内NO.1移动广告平台，以及服务百度、腾讯、淘宝、天猫、京东等品牌的项目执行经验，奔腾选择帷千为其进行品牌推广服务。

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营销目标

■ 奔腾“会呼吸的电饭煲”新品上市造势

■ 领跑天猫小家电聚划算活动，引导销售流量

目标受众

讲究健康饮食生活，同时热衷网购的年轻家庭

执行时间

2013年5月～7月

创意表达

本次项目投放创造了新的产品概念——“会呼吸的电饭煲”品类，以满足目标受众健康生活、时尚理性消费的诉求，选择网购为主要消费方式，使品牌更契合目标消费者生活，普及品牌认知度。

传播策略

■ 根据过往奔腾电饭煲的销售数据确定消费者的年龄层以及收入层。通过互联网Cookie以及手机精准条件进行新媒体整合传播方式。

■ 结合社交化媒体、互联网精准以及移动互联网双网整合营销。

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执行过程

帷千动媒将此次项目分三个阶段进行：

■ 第一阶段以新品上市铺垫为主，通过微博等新媒体宣传平台为新品上市预热，在微博上创造了4个生动的微形象，以微活动的方式，让网友自发分享情侣共同做饭的趣事，呼吁大家一起来寻找“会呼吸”的爱情。生动的形象使目标群体参与互动积极性更高，同时在双网进行传播，多维度覆盖人群。

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■ 第二阶段以奔腾天猫“聚划算”活动销售作为主导，双网广告推广产品销售讯息，消费者可通过点击广告进入活动页面，进行消费。

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■ 第三阶段则以品牌形象及新品理念延续为主导，在微博、论坛等媒体上做销售事件的后续报道。

执行效果

此次广告展示帷千动媒采用Banner广告等形式，表现丰富，精美的产品画面更能吸引消费者的购买欲望，同时配合微博互动，令目标人群对产品印象加深，品牌认知度提高，从而带动销量提升：

■ 1.5亿次曝光（硬广覆盖受众人群次数）

■ 117万次点击（广告被点击次数）

■ 61万到站（独立IP到站数量）

■ 106万次站内PV，（有浏览站内其他网页）

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微博：

■ 4千万（微博信息覆盖人次）；

■ 500人参与微博活动；

■ 1592次总转发数；1215次总回复数

此次天猫“家电亿团活动”奔腾电饭煲销量超过1.2万台，销售总额超过490万。

关于帷千：

作为移动广告平台领航者，帷千动媒(WQMobile)致力于聚合及梳理移动广告系统网络，并依托强大的移动广告平台及技术，开展以数据驱动的移动广告营销服务。凭借对移动互联网的执着态度与创新精神，以及所创造出来的数据驱动移动营销价值，经过三年的发展，帷千动媒已经拥有：

超过6万款APP媒体

覆盖超过2亿终端

月广告展示能力超过180亿次

并陆续服务移动、联通、电信、百度、腾讯、淘宝、京东、天猫、宝马、大众、优衣库、雅诗兰黛、万科、RITZ-CARLTON、英孚、华尔街英语、麦当劳等上千家国际知名品牌。

了解更多，请致电帷千：4000-999-770。