时尚界的老品牌同样也会遭遇瓶颈期，但推出创新产品，更换代言人，换一种营销方法……这些看似普通的举动对于老品牌来说是需要勇气的，好像一场赌注，成功的话书写传奇，失败的话，虽然不会遗臭万年这么严重，但也够被人诟病好一阵的了。幸好，成功的例子还是挺多的，下面就给大家盘点一下。

Gucci

回春利器——酒神包

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​自创意总监Alessandro Michele上任后，她对Gucci在设计审美上进行了空前的改造，首次发布会惊艳四座，酒神包一跃成为新一代IT BAG，她的设计重振了品牌在时尚界的领军地位。

 

 

​Alessandro Michele陆续在Gucci的传统Logo上加入了蜜蜂、狮子等动物元素，把各种品牌印记整合到了一起，这不仅是设计审美上的变化，品牌还有着自己的小心机：这样创造出非常独特、识别度高的个性设计，也增加了仿制的难度。

 

 

​经过这两年多的整改，Gucci终于重新回归Kering旗下的“摇钱树”品牌地位。

 

 

​不仅销量大涨，2017年秋冬时装周期间Gucci还成为国内用户搜索最多的奢侈品牌。

哪里买？

英国Harrods百货（链接），可直发全球，页面上方把目的地切换至相应国家后即会显示已含关税的价格。运费每单25英镑。

NAP（链接），现在英镑低，页面上方切换到英国，可直发全球，预付关税，结账时一并计算。满100英镑免运费。

两处价格基本持平，但是款式各异，给大家多点选择。

YSL

回春利器——星辰唇膏

 

 

​在欧莱雅集团公布的2016年财报中，YSL销售额首次突破10亿欧元大关，还带动了欧莱雅集团奢侈品部门在大陆地区的增长。

 

 

​YSL品牌曾经在中国市场遭遇滑铁卢，一度退市，在欧莱雅收回代理权重整之后于2013年高调回归。

 

 

​品牌最受欢迎的是唇膏类产品，刚好又赶上了“口红效应”的时代，相信大家去年都被星辰的文章刷爆朋友圈了吧，简直“不买不是中国人”的架势，导致星辰系列口红到处缺货，越缺货大家就越想买，一场成功的饥饿营销。

 

 

​哪里买？

Neiman Marcus（链接）不能直邮，要走转运，全美任意订单免运费。

Loewe

回春利器——Puzzle包

 

 

​就像Gucci迎来了Alessandro Michele，Loewe也依靠新任天才设计师Jonathan Anderson摆脱了困境。

 

 

​在此之前，这个过气的西班牙皮具老牌仅仅靠Amazona手袋维持品牌不倒闭，而当这款男女皆可用的Puzzle一问世，短短的几个月间，销量就赶超了流行了几十年的Amazona。

除了颜值高以外，Puzzle的多种背法也是它走红的关键因素：手拎、肩背、手拿、斜挎、肩挎……根本就是花了一个包的钱买了5个包啊，理所当然的爆款！

 

 

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哪里买？

Mytheresa（链接）可直发全球，价格已含税。运费每单25欧。

FWRD（链接）价格不含税，直发中国可走“省心快递”（包税，运费$15～$40）或邮政（国内时EMS不主动报关，被税率低，满$100免运费）

Bourjois

回春利器——丝绒唇釉

 

 

​哑光唇釉产品这两年风靡全球，不管是大众熟知的阿玛尼、Burberry，还是欧美网红Huda Beauty，Kylie Cosmetics，唇釉都是品牌的热卖单品。

 

 

​Bourjois及时顺应潮流，在哑光唇釉流行之初就推出了相应产品，缓解了原本大家对自家品牌的审美疲劳，还奠定了“平价中的战斗机”的地位。Bourjois的丝绒唇釉显色但不过分干燥，色彩也符合大部分女生的需求：豆沙色、蜜桃色、正红色，玫红色……

Bourjois展现了它经久不衰的原因：不脱离时代，平价但高品质。

哪里买？

Feelunique（链接）现在有3件67折，放3件到购物车后直接打折无需CODE。全站满60英镑免运费直邮中国，地址写中文。

伊丽莎白·雅顿

回春利器——橘灿系列

 

 

​作为曾经和赫莲娜，雅诗兰黛齐名的一线大牌，雅顿的存在感远远不如前两个，常年打折促销，多年来几乎一直在靠着胶囊系列撑门面。

 

 

​后来雅顿推出了抗氧化神器橘灿系列，配方华丽，能有效清除自由基，搭配VC类产品一起使用更是能让肌肤通透明亮。

可惜“酒香不怕巷子深”这个道理在如今这个年代已经行不通了。

这么好的产品居然不见品牌大肆宣传？

 

 

​粉丝们恨铁不成钢，在微博刷起了#救救雅顿#的tag，还惊动了官方。

 

 

​尽管被露华浓收购之后的财报还不是很理想，但毕竟还在调整初期，粉丝们的行为开始让雅顿的新产品深入人心，重新回到大家的视线，也是成功的一小步了。

哪里买？

Lookfantastic（链接）单件85折CODE【LF15】，2件8折CODE【AWARD20】英国免运费直发全球，发中国满40英镑免运+地址写中文。

SK-II

回春利器——相亲角广告

 

 

​虽然SK-II多年来拥有不少忠实用户，但如何进一步开拓消费领域，吸引更多人，尤其是年轻人这方面，品牌也费了不少脑筋。

 

 

​去年4月SK-II在网上发布的《她最后去了相亲角》的视频，火爆一时。

相亲角广告带动了SK-II中国市场的销售额，惊人的猛涨了50%。品牌在中国市场也持续表现强劲，甚至连续多个季度销售增福都高达20%。

 

 

其实除了相亲角广告，SK-II也特别会挑代言人&品牌大使，汤唯、倪妮、钟汉良，霍建华，哪个不是在最有话题度的时候被选中的呀，几乎都是流量担当啊。

哪里买？

丝芙兰官网（链接）满¥300全国包邮

香奈儿

回春利器——新N°5香水

 

 

​作为私人控股公司，香奶奶家的数据一直很神秘，不过有分析称2016可能是香奈儿业绩最好的一年，尤其是香水彩妆板块。

 

 

​香奈儿去年推出了新款N°5香水L'Eau，请来了Johnny Depp的女儿Lily-Rose Depp担任其代言人，话题十足；全新的N°5香水气味也更为清新怡人，更容易被年轻人所接受。

 

 

​香奈儿香氛美妆部门全球总裁透露，这几个月间香奈儿的销售行情异常火爆。另有消息称，去年N°5香水的总体销量也提高了20%。

对经典产品的改造从来不是一件容易的事，看来香奈儿目前做得很成功。