安蒂奇的首发该换谁

乱弹足球营销之一

     

    安蒂奇的首发名单要不要调整？球迷们坚持说要，安蒂奇坚定地说不要。

    安蒂奇说，大伙不懂得这个球员的作用，不知道那个球员这样用更好。鲁能球迷们硬是不吃安帅这一套，指名道姓地为主教练安排人员。安帅不从，球迷们就逼宫，在赛场上齐声高呼：换XX！没有快感就喊出来，是球迷的权力；让谁上场我作主，是主教练的权力。两种权力在赛场上对抗，那是一个乱腾！也算一种风景！

    有媒体感叹，鲁能的球迷真奇怪、真独特，鲁能球员几乎没有不被高喊“换下”的，抱定了给自己的队伍起哄、给自己的队员添堵，这算是哪门子球迷，到底是“鲁蜜”还是“鲁黑”的卧底？理解万岁，可是“万岁”一般不太理解。

    2013中超，鲁能23场比赛，收获46分，场均2分，这个成绩已经是相当不错了，安帅好生郁闷，大伙咋就是贪心不足呢？

    这事和球迷文化有关，和鲁能输了些不该输的比赛有关，和比赛的精彩程度不能满足球迷有关，也和球迷的心理变化规律有关，最后一条才是最根本的。苦不如愁、愁不如喜、喜不如欢喜、欢喜不如惊喜、惊喜不如狂喜。球迷需要看到胜利，还需要看到变化、看到进步，看到意外的变化、看到持续的进步，最好是看到惊人的进步。你经常不赢球的时候，不输球就是向前进；你经常赢球的时候，平球就是向后退；你基本不输球的时候，赢得不过瘾就是向后退。球迷的满足永远是暂时的。

    如果你不能进步，即使你能赢球，球迷也不会满意。当年大连万达就经历过不败纪录不断刷新而球迷的不满日益增加的一段时期。职业比赛与其它商业活动一样，必须持续提高产品质量，增加花色品种，否则就必然被消费者抛弃。一家好的公司，市场意识是全员的，不只是营销人员。

    当一家企业市场表现不佳时，要么更新设备、更新产品，要么更换人员，没有其它选择，职业俱乐部则更为甚之。“爱疯1”还在供不应求，苹果公司就把“爱疯2”开发好了，如果它不持续升级“爱疯”，消费者就不爱不疯了。球迷的消费规律也是如此，只要球迷看不到球队的进步，他们要么会要求你变革，要么干脆抛弃你。只要不选择抛弃，起码还是合格的球迷。当然，球场起哄，给球员喝倒彩，也算不上好球迷。

    不管安帅换不换首发，但安帅的观念是必须换的。因为职业教练必须以球迷为中心来工作，心里时时要装着扩大球迷群体的事。企业肯定比消费者更懂得自己的产品，但生产者永远要在消费者面前保持谦虚的态度和微笑的面容。你可以说球迷不懂你的专业，但你必须用事实证明自己专业；你当然有权力很专业地坚持你的首发阵容，但如果你不能让球迷看到球队新的进步、球员新的成长，或者不能让球迷理解球队与球员进步的规律，那就算不上一名优秀的职业教练了。

    理解球迷、引导球迷、沟通球迷是职业俱乐部、职业教练的一项重要职责。职业比赛也是产品，也需要质量的提升、花色品种的增加，尽力让球迷“爱疯”，否则，即使你可以垄断胜利，你照样会失去球迷（市场）。职业教练、职业球员，必须要始终保持创造的激情，不断出新球员、新技术、新战术、新进步、新胜利。求新是有风险的，但如果没有挑战风险的智慧和勇气，终将迎面撞上被抛弃的现实。实际上，就是非职业化的奥运会，如果它没有变化、没有创新，失去观众也是迟早的事。图巴的经验与教训是一面现成的镜子，正反两方面照照，自会获益良多。

方寸以忽悠娱乐足球、经营足球、文化足球为乐。

人生在左右之外，胜负在你我之外，快乐在输赢之外。