央视的反差为何这么大

   

     央视对欧洲杯可谓是呕心沥血、鞠躬尽瘁了。央视也包括其它大小报纸、杂志、大小网站、电视台，与欧洲杯组织者保持高度一致的那种坚定性，对欧洲杯积极推销的那种自觉性，以及推销欧洲杯中表现出的那种创造精神，都是空前的。用组织语言说，是思想上到位、组织上到位、人员上到位、措施上到位。与央视及其它媒体对待中超赛事的态度那是天壤之别。

    中国媒体对欧洲杯的情感从何而生呢？世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。想想中国足球职业化改革之初，央视对甲的初恋，多么真诚，多么执着，多么可贵！可惜，“中职足”这个小伙始终没有走上正道。甲A，后来改名中超，这个青年并没有因更名而洗心革面，变得可爱。他既没有欧冠那样的激情，也没有欧洲杯那样的品质。欧洲足球有着成熟男人的迷人魅力，对媒体有着天然的吸引力。但这并不是让央视倾心的主要因素。让央视及其它媒体动情的是市场、是利益。

    让欧冠、欧洲杯茁壮成长的是市场体制与利益机制，让世界媒体为它卖力推销的也是利益。好女不愁嫁，媒婆踏破门。但如果没有好处，媒婆也没有那么大的热情。不过，央视转播欧洲杯和媒婆做媒不同。媒婆做媒，付出的仅仅是时间成本。媒婆是代销，而央视是包销。央视是花了大价钱才买到“销售权”的。它要卖不出去，或卖不出好价钱，就把自己赔进去了。

    央视与中超的关系就不同了。首先，中超并不是央视倾心仰慕的对象。是个有它也三十，没它也初一的角色。其次，央视在大陆的老大地位，以及电视传媒的官办性质，无法形成真正的市场竞争，中超遇上央视丝毫没有讨价还价的能力。央视推销中超的成本约等于零，基本上属于代销性质，没什么压力，也自然没什么动力。

    央视等媒体对待中超的心态，类似计划经济时期国营商店售货员的心态；而央视对待欧洲杯的态度，则是今日市场条件下的商场服务员的态度。

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