职业球员卖艺又卖色

    一名球员，在专业运动队里踢球，在俱乐部里也是踢球，为什么前者叫专业运动员，而后者叫职业运动员？这种称谓的转换有着怎样的含义？

    挑山工卖力气，演员卖技艺，厨师卖手艺，那么职业球员卖什么呢？

    专业运动员的职责是相对单纯的，就是训练、比赛与赢得比赛。只要按规定去训练与比赛就可以拿到薪水，只要赢得比赛就有奖励，物质的与精神的奖励。至于比赛有没有人关注、有没有人掏腰包买票，与他们的利益没有直接关联。职业运动员就不同了。他们同样要训练与比赛，但他们的薪水却不仅仅与比赛的多少、胜负相关，还与比赛所具备的转换为物质财富的实际能力直接相关。职业运动员吸引的投资人的投资意愿越强、愿意花钱看球的人越多，他们的收入来源就越多、收益越高。

    欲望是人的本能。球员们想过更富裕的生活，希望有更可靠的未来，职业化为他们搭建了广阔的平台，这种欲望就转化成为动力，使他们自愿地不断提升自己的竞技水平，自觉地磨练意志品质，并竭尽所能地展现给“消费者”，从而推动足球运动的可持续性发展。这就是职业化推动足球运动水平迅速提高的主要原因。足球职业化改革与我们搞“家庭联产承包责任制”是一样的道理。就是要让人们的付出与所得更直接地挂钩。如此以来，生产队长就不用再“敲钟”了，教练就不用再“查夜”了，领队也不用再“谈心”了。

    职业球员技艺高、品质好，把比赛踢得精彩好看，这就是卖艺。卖艺的收入是职业球员的基本收入。如果他想赚更多的钱，他还要会卖色。所谓卖色就是卖品牌、卖形象。品牌形象简单地说，就是他在比赛场上所表现出的精神气质、行为作风、职业操守，面对公众时所展示出的综合素养，包括文化素养、言谈举止、穿着打扮等。一名职业球员如果“色、艺”俱佳，技术出众又风度迷人、多才多艺，他就可以赚更多的钱。包括踢球收入与广告收入等等。优秀的职业球员，踢球收入只是他个人收入的一小部分，更多的是他的品牌所带来的广告收入。一名职业球员身上有许多“附加值”可以开发，完全可以让自己有限的“踢球”生涯为自己成就更多物质与品牌财富，只是大多数职业球员还没有这样的眼界。

    中国的职业球员要把自己的“色、艺”卖出去，卖出好价钱来，除了自己增强“经营自己”的意识和能力之外，还需要借助专业的经纪公司。一个职业球员就是一个公司，也就需要职业经理人来进行专业运作。目前，中国职业运动员在“经营自己”方面只有姚明一人做得比较成功。