足球不是“霉矿”是金矿

    南头、杨头掉进去了，谢头也没躲过去，中国足球成了名副其实的大“霉矿”，而且储量有多大尚未探明。对中国体育官员来说的，事实似乎一再证明：谁调到足协，谁就掉进了“霉矿”。

    对中国球迷来说，足球是一种行为艺术，一种不屈的精神。球迷们希望体育官员们及足球运动员们前赴后继、死而后已。出不出线真不要紧，“向钱看”可不符合咱中华民族的光荣传统；赢不赢球咱能理解，只要打出精神劲来咱就满意（其实大多数人、大多数时候都言行不一）。

    对欧洲人来说，足球自有颜如玉，足球自有黄金屋。如果把足球比喻为金矿的话，那么，欧洲人从中拿走了黄金，中国人从中抱回了矿渣。欧洲“五大联赛”吸引了世界的眼球，赢得了巨额转播费及无限商机。中国“假、赌、黑”吸引了世界的眼球，不仅丧失了商机，也丧失了信誉。英国考文垂大学体育经济学教授查德威克表示，根据他们所做的调查，欧洲足球冠军杯每年大概为欧洲增加大约60亿欧元的收入。欧洲冠军杯既让赞助商得到了丰厚回报，又为欧洲经济做出了积极贡献，同时还保证了足球的健康发展。

    欧洲人创造了现代足球，这是第一次巨变。欧洲人发展了现代职业足球理念及运作体系，这是又一次巨变。足球从欧洲人手里由娱乐活动变成现代竞技运动，由现代竞技运动变成现代经济活动，由一般经济活动变成一种现代生活方式。当今职业足球已横跨体育、文化、经济三个领域，是“公益事业”、“低碳经济”、“健康情趣”的综合领域。

    一项统计资料表明，体育经济的发展，已成为许多国家促进国民消费、增加税收、扩大就业的重要手段。英国体育总收入达68亿英镑，政府从中得到了24亿左右的税收，相当于政府用于体育发展投资的五倍。世界上体育消费最发达的美国，其年市场消费量为600～700亿美元。意大利通过发展足球产业，使体育跻身于国民经济支柱产业的前十名。根据德勤的报表，2007/08赛季所有欧洲联赛总收入达到了146亿欧元，而传统欧洲五大联赛英超、西甲、德甲、意甲和法甲的收入之和就已经达到了77亿欧元，占到欧洲足球全部收入的53%。这其中，英超的收入达到了24亿欧元，德甲的收是14.38亿欧元，意甲的收入是14.21亿欧元，而法甲是9.89亿欧元。

    对大众消费品生产商来说，谁抢占了体育尤其是足球营销市场，谁就占有了竞争的主动权，谁就赢得了竞争的先机。可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯等世界著名公司都在以足球为主的体育营销市场上展开过激烈的竞争。他们在企业营销战略上的成功也充分验证了体育营销的巨大市场价值。

    在西方社会，许多生活理念和价值取向是通过体育市场向公众提供娱乐和消遣服务来实现的，因此，体育市场还被称为生活方式市场。职业足球联赛的繁荣，不仅推动足球运动水平的提高，还推动着群众性足球娱乐活动的发展，提高大众的生活质量和健康水平，进而带动体育用品行业的发展。偶像运动员的服装发式、兴趣爱好会引领大众的生活时尚，引发新的消费需求。

    你不能把青少年足球、足球联赛、国家队放进“霉矿”里，也不能把足协官员放进“霉矿”里，你放进去多少自然会霉掉多少，天天反“三俗”也免不了，天天唱“国际歌”也免不了，继续扫黑反腐同样免不了。你得把他们放入“金矿”里，他们的积极性自然越来越高，智慧与创造力一不小心就会“井喷”。所谓放入“金矿”，就是别再把足球界当作爱国主义先锋队，别再把足球队当作“争光别动队”，而是把职业足球当作体育产业的重要部分，把足球界人士当作职场人士，按照这样的产业属性与职业定位来提出目标、明确责任、设计制度、制定规则、强化监督。中国体育当局需要为中国职业足球建设一个企业化、法制化的制度环境与文化生态。您给人家一个光明正大地赚钱的渠道，他才可能不走“阴道”。您给人家足够的吸引力，他才可不分散精力。

    有“钱途”的事，不一定有前途；没有“钱途”的事，一定没有前途！经济建设都“中心”了30多年了，绿色GDP也时尚了多年了，中国职业足球是时候向“中心”靠拢了，也需要赶一赶“潮流”、追一追“时尚”了。