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智能手机市场如何细分

(2010-09-08 13:29:04)
标签:

智能手机

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android

windows

phone

7

分类: 行业趋势

在我的上一篇博客里,我曾说2009年是智能手机年,如果有幸言中,那么相比之下2010年就是智能手机大爆发的一年。在这一年里,我们看到智能手机的种类开始出现分化,比较有代表性的高端智能手机,比如HTC EVOHTC Incredible以及苹果iPhone 4,都非常畅销。同时,我们也看到智能手机对预付费用户市场带来的冲击,其中最好的例子就是中兴通讯最近发布的基于AndroidRacer 手机,这款手机在英国售价低于100英镑,而且用户不需要与运营商签定合同。


消费者对智能手机的需求也促进了移动互联网的发展。
3G网络覆盖更加广泛,拥有GHz处理器的手机相继面世,更先进的操作系统和用户界面陆续推出,移动应用程序和服务类型日益增多,这些因素共同构成了移动互联网发展的推动力,它们结合在一起,制造了一场完美风暴,为智能手机市场在2010年带来了史无前例的高速增长。


在我看来,智能手机领域的创新和发展动力具体体现在多个方面:


  • Android的开放性和友好用户界面深受开发商、设备制造商和运营商的欢迎。谷歌宣布7月份每天有20万部基于Android 的终端启用,而在6月份这一数字还是每天16万部。
  • Windows Phone 7正蓄势待发——这款操作系统将于2010年底推出,将为使用者带来整合的用户体验。另外,微软选择了高通公司的Snapdragon平台作为参考设计以优化Windows Phone 7软件性能。也就是说,今年推出的所有Windows Phone 7 智能手机都将基于Snapdragon平台。
  • 高通公司的Brew MP操作系统将为大众市场手机带来与智能手机相仿的功能,使用户可接收邮件推送、登录社交网络并下载第三方应用程序——即使低价终端也能实现这些功能。在韩国电信和America Movil等运营商的推动下,Brew MP越来越受欢迎。在今年早些时候,AT&T曾表示,到2011年其90%的快讯终端(Quick Messaging Devices)都将以Brew MP为基础。


行业分析师预测2010年全球手机销量中,有1/5为智能手机,预计到2012年这一数字将会增至1/3——这是几个月前做出的推测。在我看来,根据持续性消费增长以及智能手机向预付费市场不断渗透等诸多因素判断,这些数字可能还是有些保守。



——Pete Lancia,高通公司市场营销高级总监

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