目标：

1、建立生机勃勃的避暑山庄景区中国梦空间。避暑山庄景区，作为中国文化积淀、文化基因、文化密码，既是文化传承载体，更是文化欣赏对象。通过文化使者大赛活动，以大众喜闻乐见“看图说话”的形式，重新审视文化资源，用新思维、新形式、新方法把传统诠释到当代，赋予避暑山庄景区文化载体新功能，加强景区品牌传播效果。 

2、利用微博这种鲜活的文化样式和文化载体，铺架平台，提供渠道，对避暑山庄景区优秀的文化成果，进行创造性地普宣。增强避暑山庄景区的文化吸引力、文化生产力、文化竞争力和文化服务力，为打造山庄文化身份，文化个性，精心加码。

活动时间：2013年5月28日至2013年8月28日

活动策划：

一、活动形式

1、以当下最有影响力的媒体新浪微博为主体平台，建立活动专题，进行文化使者评选。同时，以传统媒体进行初赛、复赛、决赛全程跟踪报道作配合，实现媒体全方位关注。

2、活动取得既时尚、活泼的休闲旅游风格；又符合避暑山庄景区遍庄重、优雅的世界文化遗产个性。

二、3个大赛入口搭建大赛专题平台

1、 新浪博客＋新浪微博专题页平台：新浪网设定固定专题页，设置博客和微博入口。

2、新浪旅游推荐平台：6月中旬，新浪组织摄影圈大号博主10人，进行避暑山庄景区采风；大号博主在自己博客和微博传播此次采风成果。6月下旬，新浪旅游依此推出“避暑山庄摄影采风”专题。

3、 避暑山庄官方微博平台：采用活动微博置顶的方式，设置活动入口。

4、 建议：景区可制作纸质宣传单，设立二维码供游客扫拍，随门票发放，吸引游客参与。

三、评选方法

采用大众喜闻乐见的“看图说话”的方式。将避暑山庄景区有代表性照片30张上传至平台(6月采风活动后，会有更多图片选择)，网友欣赏这些图片的同时，选择其中一张（包括一张）以上图片，看图说话，对照片所体现的美景和文化内涵，进行文字描述，以“图片游记”的方式，参加到大赛中，最终以文字的优美程度、思想水准（以上为专家评审）和微博转发量大小作为评分标准。综合分高者依次胜出。释题：中国梦是每一个人的梦，每一个人都有一个中国梦。避暑山庄及周围寺庙景区，天启（宗教），地利（中华形貌），人和（民族融合），文（化）景之治，是康熙、乾隆皇帝的中国梦。

如此天下盛景，每一景都是中国梦之一。值山庄修葺一新时，天下人共享中国梦。

四、奖项设置:

进入决赛的选手共10名。从10名选手中选出设避暑山庄文化使者两名，奖金各2万元，并于9月出访俄罗斯。余下8名选手奖获避暑山庄荣誉文化使者称号，奖金各1000元。

五、评审专家名单

石述思、何申  赵亚辉