标准电视广告写作：

电视广告广告包括视觉因素和听觉因素，在创作时要把握以下几点：

1：充分利用图像，文字要一字千金；

2：电视广告文案是弥补画面的不足，并将其深化；

3：文案要简洁明了，语言不追求自身的完整性。

4：电视广告开始的第一句话或第一条字幕具有标题的性质。

具体广告分析：

一．        整体分析：

Ø      力士沐浴露的电视广告遵从明星效应，根据不同的产品类型选用不同类型的明星作广告。代言人大多选用用良好护肤心得的时尚女明星，如舒淇，蔡依林，莫文蔚等，利用名人效应，有效地增强了广告的说服力。

Ø      力士沐浴露虽然拍了一系列的广告，但是通过代言人，场景的更换和不断更新的创意思路，不但不使人感到雷同，反而给了观众持久的新鲜感。

个体广告分别分析：

一：蔡依林LUX力士美肤沐浴乳广告

广告文案：想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里。全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验，绽放一生魅力，从力士开始。

广告口号：释放美丽，力士

画面场景：蔡依林和一欧美艺人在一个充满梦幻的粉红色房间自信开心地走动，并不断抚摸着粉红色的丝滑布料。

广告分析：

首先就该广告的文案来说，“想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里”既设置了悬念，也迎合了少女的需求。“全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验”则提供了产品的利益点，描述了该品牌沐浴露有别于其他品牌的特点和特有功能。另外，“释放美丽”的广告语，也会带给少女无数自信和渴望，从而有效的刺激了她们的购买意识。

其次在代言人的选择和场景的设置上，该品牌选用蔡依林和一欧美女性来代言，营造出一种“时尚，梦幻又带一点俏皮”的感觉，与其粉红色的场景布置可谓相得益彰，刺激着无数梦幻少女的购买神经。

总之，该广告无论在代言人的选择，场景的设置和还是在广告文案的写作上，都迎合了少女的需求，尽管可能对已工作的人的吸引力有限，但也无伤大雅。

二：舒淇LUX力士闪亮冰霜沐浴乳广告

广告文案：力士闪亮冰爽沐浴露，肌肤由内而外清透冰爽。当然要炫耀一下。力士闪亮冰爽沐浴露。

广告口号：释放美丽，力士

画面场景：画面基调主要以白色和蓝色为主，突出夏天的清凉气氛。开篇是舒淇在舒适自信地室内沐浴，穿上衣服后，她从衣服上缠了一根丝带在白兰柱上，随后从楼上自信地跳下……高跟鞋着陆她在人群中打着镁光灯自信微笑。片尾为该产品与许多冰冻的房屋树立在一起。

广告分析：

如果说前面一则广告还有只能吸引少女的局限性，那么接下来的两则广告就摆脱了这种局限，增加了受众的广泛性。

首先从文案写作来看，该广告文案符合语言简洁明了的原则，两句话就概括利益点，“肌肤由内而外清透冰爽”，开门见山得说出该产品的功能，“当然要炫耀一下”，就起到了动员作用，可以强化刺激，使消费者购买该产品。

其次产品选用舒淇做代言人，使人很快联想到“性感，时尚，保养得当”之类的词语，很符合该产品的定位，也能刺激销售。

另外因为是在夏天推广冰爽沐浴露，所以该广告的场景底色大都选用白色和蓝色使用白色和蓝色为底色的场景，很符合冰爽沐浴露所带来的感觉，使该广告与这一时期的时空情况有机结合起来。

美中不足的是该广告设计人从楼上跳下来炫耀的场景虽然有震撼力，但是这种超脱现实的场景设计有时会引起观众的反感，也会带来一些负面影响。所以对于如何使广告既有震撼力又不会带来消极的影响的问题还要好好斟酌一下。

三：舒淇LUX力士润彩靓肤沐浴乳

广告文案：（唱）来，让我告诉你我的故事。（rap快速说）生活有时不容易，美丽的光彩都消失。(唱)力士润彩靓肤乳。（说）含水滴璀璨因子。（唱）让我闪亮，让我精彩。

全新力士润彩靓肤沐浴乳。

电影屏幕上显示产品和广告口号：释放美丽，力士。

广告场景：舒淇坐在霓虹灯间清唱：“来，让我告诉你我的故事”。随后她化成霓虹灯勾勒出的轮廓，伴着边说边唱的音乐【（rap快速说）生活有时不容易，美丽的光彩都消失。(唱)力士润彩靓肤乳。（说）含水滴璀璨因子。（唱）让我闪亮，让我精彩。】，走过无数的霓虹灯勾勒出的场景。之后她变回为人形，自信地说道：“释放美丽，力士。”

广告分析：

首先，该广告在画面上布满霓虹灯，在视觉上就产生很大的冲击力；采用说与唱结合的方式，有效地调动观众的听觉神经，做到了视听俱佳。

其次，该广告设计的桥段，如真人幻化成霓虹灯，就很有创新性，令人记忆犹新。

此外，单纯的从广告文案的角度来看，“来，让我告诉你我的故事”。的开篇设置了悬念，为下文作了铺垫。“生活有时不容易，美丽的光彩都消失”提出问题；“力士润彩靓肤乳，含水滴璀璨因子让我闪亮，让我精彩。”解决了问题，给出了产品的利益承诺点。整篇文章条理清晰，又高潮迭起，不愧为一份文案的佳作。

总之：

力士集团沐浴乳的电视广告，能根据天气的变化和产品类型作随时的调整，真正的做到了“广告与时俱进，广告因产品而异”。不愧为是一种成功的营销策略。