当医生需要什么条件？只要看病水平高就可以了吗？

　　某种程度上，这种观念和酒香不怕巷子深一样，需要与时俱进。很多事例说明医生这个行当，讲究品牌，因为“名就是利”。名者品牌也，讲到医生的个人品牌，就是一门专门的学问了。

　　不久前，@急诊科女超人于莺 在微博上说道，她的一个病人专程从外地坐飞机来京找她看病，住超五星级酒店。其住店费和路费怕远远超过协和的诊疗费。这个例子说明微博上医生的个人品牌，真能转化成实打实的病源。

　　据观察，微波上的医生红人，主要有几个类型：

　　1.性情派。如@急诊科女超人于莺，于医生语言麻辣、风趣幽默，偶尔结合个人经历谈些家长里短，非常有亲和力和感染力，目前可谓医生微博推广第一人，粉丝多达170万。还不断接到各种电视台、报社的邀约采访、参加各种节目。因为微博很贴近生活，有真性情，能做到这种程度，于医生基本变成了粉丝的朋友和亲人，信任度自然不用多说，病人还会缺吗？

　　2.科普派。比较着名的有@崔玉涛、@张思莱医师、@协和章蓉娅，他们经常在微博上回答患者提出的问题，也常发些自己领域的疾病和保健的科普知识。但一般都会强调，绝对不再微博上接诊。这些医生也倍受欢迎，崔医生的粉丝高达130余万，考虑到儿科的情况，估计崔医生的门诊会热到爆。微博不接诊，但可以扩大影响，贴近患者，有了患者的信任和尊重，如果要问诊、挂号，还可以让其病患到专门的平台上去。这就可以转化为实实在在的病源了。

　　3.意见领袖派。还有一些医生，愿意在微博上就政治、生活、医改、医疗体制等发表观点。这类医生可以归纳为医生中的意见领袖派。比如上海的血管外科医生@张强医生，他的微博内容除工作、生活外，还经常就医疗体制、医改、医院管理等发表观点，影响力很大。他甚至聘请专门助理打理微博、网络宣传、接诊等事宜，实在是一个非常超前的医生。

　　微博上品牌做得成功的主要是这几类型的医生。大家会说，你说的都是非常成功的医生。现在要做到几万、几十万、上百万粉丝，谈何容易？

　　的确，现在微博上成功的医生，一般开博较早。但别忘了，中国的医疗资源稀缺，好医生稀缺，患者不太容易找到可信赖的医生。所以微博这种自媒体工具，还是可以很好的供己使用的。

　　如果不能成为全国名医，当一个省级名医、地级市名医、县级名医，也不坏。要知道于莺医生水平虽高，但打飞的看急诊，确实成本太高。所以想推广微博品牌，目标未必需要太高，只要在当地的群众中有影响力就可以了。

　　怎么才能通过微博建立个人品牌呢？

　　可以参考以上成功的微博博主，看看他们怎么做。我这里提出几个原则：

　　1.要有服务性。科普派具有普适性，因为定位清楚，能帮患者解决些问题，也能展示专业性；

　　2.要有真性情。微博是自媒体，需要有亲和力，千万别向领导训话一样坐传播，想象自己怎么和朋友处，那个调子就对了。

　　3.定位要清晰。如果目标是做地域性的个人品牌推广，那么微博的设置、展示都要体现出来，自己擅长的领域和地域。很多人都是通过搜索来找目标医生的。必须让自己能在微博搜索时能被搜出来。

　　4.要顺其自然。微博肯定不能让每个医生都成为名医。但有了它，可以看资讯，交朋友……总之，少点功利心，多点服务性，自然交朋友，积累够了，水到渠成。

本文来自《医学界》杂志