日前，恒大以集体文件的形式对恒大足球俱乐部出台了《恒大国脚八项规定》，提出设立恒大国脚监察中心，设立荣辱榜，以激励恒大球员为国家荣誉努力拼搏。许家印专门组织会议，对这一文件进行了传达。

　　入选国家队员是对自身能力的认可，更是一种崇高的荣誉。国家队员因自身不努力落选，说明队员自身人品有问题，是一种耻辱。以往我们很少意识到这一点，或者很少谈起这一点，但是恒大为国脚设立的荣辱榜，让球员的个人品牌管理浮出了水面。

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　　监察中心其实查的是人品

　　恒大国足八项规定，创造性的提出设立恒大国脚监察中心。这在世界范围内，是第一家也是唯一一家由投资者设立的独立于俱乐部和国家队的球员监督检察机构，对于恒大先进的管理方式来说，这算不算创新，因为恒大在企业管理方面早就有监察中心这个机构，创新的地方在于监察的对象，以及监察的内容。

　　将应用于企业管理的监察中心，应用于恒大国足球员，这本身就是大胆的创新，因为这也是冒着很大风险的。一方面这可能会引起俱乐部国足队员的抗拒，因为这毕竟是多了一道紧箍咒；另一方面，这一举动也背负着越俎代庖的风险，虽然这只是面向自己俱乐部的国脚。因此，恒大这一举措是大胆的创新。

　　其实面对越俎代庖的质疑，正是体现了恒大“苟利国家生死以”的魄力。中国足球自1：5惨败后，国足形象到了濒死的边缘，恒大集团又一次挺身而出，适时制定“国八条”，看似越位的管理，恰是抓住了中国足球的软肋，成功的给中国足球危机公关，给“缺位”的中国足球管理人员一面明镜，把恒大集团已经被证明的优秀的管理文化移植到恒大国脚的管理上。

　　监察内容的创新，是恒大这一举措创新的实质。恒大国足监察中心监察的是恒大国足在国家队期间集训和比赛的全过程中，是否遵守纪律、刻苦训练、全力比赛，也就是是否为了国家荣誉去努力拼搏了。更通俗一点说，恒大国足监察中心监察的是恒大国足们的人品。

　　钱不是问题荣誉高于一切

　　在国家队集训、比赛中努力拼搏了，就能挣得荣誉。表面来看，这个荣誉是给个人的，但是，只有球员在训练时努力拼搏，在比赛中努力拼搏，才能取得好成绩，为国家挣得荣誉。这也是恒大“国家荣誉高于一切”荣辱观的实现途径。

　　在为国训练、比赛中消极懈怠，也将“上榜”。在国家队比赛中消极懈怠，就不可能取得好成绩，这事关国家荣誉，更涉及国际社会对中国人的印象。为了金钱，在为国比赛时就不愿出力了，这会让国际友人如何看待我们中国人？不管愿意不愿意，在国际性比赛中，我们都已经被他们代表了。

　　因此，通过荣辱榜，将潜在的内心或者精神方面的问题摆上明面，让球员去面对现实不再逃避，是管理学的创造性应用。恒大“国家荣誉高于一切”的目的，也将通过这一举措得以实现。

　　而金钱方面的奖励，只是为激励球员努力拼搏，提升自身实力，进入国家队好为国争光。因此这只是激励自己俱乐部球员的一种方式，或者说一种管理方式。另外，10万元的奖励对于恒大球员来说，连工资的零头都算不上，难道球员们会在意这点钱？其实这只是一种荣誉奖励，更注重的是荣誉。而3000万元的伤病保障则是为国家队解决后顾之忧，支持国家队征召恒大优秀球员为国争光。

　　另外，相对于奖励，恒大对于处罚的力度更大。对于上期入选，因为自身不努力而落选国家队的恒大球员，恒大对每人次处以20万元的罚款。当然这点钱对于薪水颇为丰厚的很多球员来说也算不上什么，但对不尊重荣誉的名声却是谁都不能背负的。

　　为国脚树立正确的荣辱观、价值观：“一切以国家利益为重”，一劳永逸的解决了俱乐部和国家队的矛盾，解决了中国足球职业化以来的长期矛盾，给其他俱乐部起到了表率作用。

　　开启球员个人品牌管理新纪元

　　在品牌社会，个人品牌事关个人职业发展，更事关整个人生的走向，因此个人品牌管理早已被各行各业的企业重视。

　　恒大为球员在为国征战中是否拼搏设立荣辱榜，这是一种精神激励，会对球员个人形象造成直接影响。但是在体育领域，荣誉的光环很容易就把不足掩盖，因此个人品牌的不足之处一直不受重视。恒大这一举措，通过荣辱榜的形式将荣辱放大，让球员直面个人品牌，促进了球员自身品牌的管理。

　　从国家的层面说，恒大这一举措体现了“一切以国家利益为重”的价值观。从球员个人层面来说，恒大这一举措则开启了球员个人品牌管理的新纪元。

   李洁明点评：

     中国足球走到今天这一局面，不能不令人汗颜，但凡有点尊严的人，都会觉得臊得慌。但是，又能怨谁呢？举国上下，就没拿尊严当回事。

   如果我们把球员当人看，当成独立的个体而不是运动机器来看的话，我们的球员会更看重自己的言行，会更在乎自己的形象，会更潜心技能的修炼。我一直认为，集体是建立在鲜活个体基础上的，而不能以所谓的集体利益牺牲个人利益。否则，谁会在乎集体利益。先尊重个体，才可能有真正意义上的集体。

   如果每个人都能够捍卫自己的尊严，维护自己的形象，我相信集体的尊严和形象自然会大幅度提升。

   因此，把自己当人看，这不仅仅是一种理念，更是一种态度。希望我们每个人从自己做起，保持良好的品牌形象，绽放出美好人性的光芒。