话题介绍：随着互联网的普及，一个良好的个人品牌将对提高个人职业生涯、交友、学习产生巨大的作用。如何为自己度身订造一个合适的个人品牌？如果推广个人品牌？个人博客将如何扮演个人门户的角色？

 

中心话题一：互联网时代个人品牌营销的认知

 

柳丁：对于这个话题的分享，首先得把这个主题分解，要讨论个人品牌，我们首先得知道品牌这个词，对于我个人观点，我的一个认知是什么样的？

 

1.什么是品牌

 

对于品牌，我们都不陌生了，我们身周充满了品牌，如：穿阿迪达斯，坐在星巴克，用诺基亚，喝百事可乐等等，而就对于品牌呢……它是一个在消费者的生活中，通过认知、体验、感受、信任，而建立关系，占得一席之地的产品，我认为它是消费者如何感受产品的总和。

 

讲到个人品牌这个词，简单的理解就是说，你的个人品牌是他人对你持有一种印象或者情感，描述了和你建立的某种关系的全部体验！当然，个人品牌在不同人中呢，我们的印象与情感都是不同的。比如像我！记得刚开始的我是想把自己推给群内的伙伴，因为那时我刚上任群主，我前期在制定规定时有很多人反对，当然也有很多人赞同，这就表明，品牌要让人去接受，还有一个做教育的环节！在群内，有些人会说我很够哥们，够朋友，很付出！也会有某些人会说我是个很恶的人，去整大家！

 

讲到个人品牌的意义，比如我们自己是某个产品，那么我们希望就是别人认可我，那认可我们的人呢，就是我们的消费者，也可以指我们的客户。而我们是希望这些消费者通过他们的认知、感受、体验等等，来跟我们建立某体特殊的联系。

 

2.品牌是一种关系，不是一种声明

 

柳丁：个人品牌和商品品牌一样，是质量、理念、文化的综合体，它由知识、技能、经历、品格、个性和知名度等等方面组合而成。当然了，知名度也未必是美誉度，芙蓉姐姐就是好例子。个人品牌，不是你自己认为如何，而是别人认为你如何如何。所以，品牌是一种关系，而不是一种声明。

 

像单仁老师的个人品牌，在我看来那就是包括了知识、经历、品格等等！也是一个长期积思的过程，如果要了解一个人的品牌树立，我认为最好的办法就是读他的成长史，从我们知道单仁老师的奋斗历程看，其实我觉得单仁并非只是注重个人品牌，他要的，是事，而不是希望自己是一个神。其实像很多人在塑造个人品牌呢，很多人都是将自己好的一面展示出来，而不好的却隐藏。。。我觉得很不妥！这里就关系到，品牌化关系的本质！

 

3.品牌化关系的本质

 

柳丁：品牌化关系的本质是：成功或失败的关键因素，取决于你的关系的广度和深度。你需要让家人、朋友、雇主和同事真正理解并完全认可你的为人处事，这样的关系对双方来说都将是愉悦的、有价值的。从人性上来说，每个人都会扬长避短，但如果，品牌化关系能够形成一种约束力，使我们趋善避恶，对个人是成长进步完善的过程，对家庭、社会也挺好的嘛。

 

个人品牌，我的理解是，它成就更加真实的自我。 如果你不够真实，你可以伪装一段时间，但不能伪装太长时间，终究还是会露出真相。个人品牌有个特性是一致性，就是说这个问题。所以我在做群主时，一直都是很用心地在做，很多位群内伙伴，都是当时花心思沟通交流出来的；那时候不仅只是在群内与伙伴们交流，同时也有常通电话，特别是在做第一期访谈时，那更是花了很多心思。而我流露出的就是个人真实感情！而伪装？我这提到的只是在某种特定的情况下而言的，如：像我在牛商开专家博客，有时收到网友评语，那是什么问题都提，而我就一些问题也不大会，仅只有带过而已，是针对这种伪装，是不记网友们对你有失望。

 

4.我们为什么要做个人品牌

 

柳丁：可能讲到这里，很多伙伴会想到，那我们为什么要做个人品牌呢？对么？伙伴们！

 

聂潇：我认为可以从社会化的角度来理解就比较简单了。每个人都不是独立存在的，他的成长和成功都需要身边的一系列的关系维系和支撑着，同时每个人在这些关系种都树立着各种不同的自我标榜。这种标榜不在于你个人的本质，而是存在于某种关系时这个关系网中其他人对你的认知和接受程度。比如，在家人中你是个乖孩子，在同事中你是个可以搭档的伙伴，在网友中你是个真诚热心的朋友等等。这种不同的网络关系中我们扮演的角色就是我们的个人品牌的形象，真实的个人品牌是一个人建立成功的基石。这同样等同于企业品牌的建设，虚假的品牌只能昙花一现。

 

柳丁：对的。聂潇的这个观点非常棒，把刚刚上面所讲的品牌化关系的本质，描述得很透！

 

柳丁：至于我们为什么要做个人品牌，其实就是为了获得别人的认可、信赖，在经营品牌的确道路上，不断地完善自我，赢得更多机会。如像我，之所以牛商网会帮我开专家博客，前期是建立在信赖之上，因为我的Ｑ博把我个人的成长描述得很清楚，自然开专家博客的机会而来，同时又吸引了许多网络公司来邀请我，不过我都拒绝了，还沉淀在群内舒服。

 

聂潇：恩，比如柳丁现在在群里的个人品牌就是群里的网络营销专家，资深网络营销顾问等品牌，如果我们要了解他为什么会是这样的形象而我却是一个无名小卒，就需要深入研究柳丁的个人履历。哈哈。

 

柳丁：聂潇过奖了。只是我从一开始我就注重于个人品牌的树立，所以我会讲到：在深圳很多朋友都习惯于叫我“柳丁”，同时每次我与他人分享柳丁二字时，我都是显得很严谨！呵呵……也就是因为这样的严谨，让许多的异性朋友不能接近我，都丢这么一句话：你显得太正式啦。所以一直都单身。

 

聂潇：其实当我们处在异性面前的时候，同样树立着另外一种个人品牌，柳丁，在MM面前可不能把你的专家身份挂在脸上，哈哈。MM会害怕的。

 

柳丁：我把柳丁当作是自我鞭策，自我暗示！还是回到主题吧。呵呵！只是小插一个笑话！

 

聂潇：我想大家都差不多明白个人品牌的本质了，下面，是不是给我们谈谈如何来树立个人品牌呢。

 

中心话题二：如何树立个人品牌

 

1．定位

 

柳丁：树立个人品牌分四个步骤，首先就是定位！要根据自身的特点来确定职业规划，选定专业领域，进行个人品牌的价值定位。人的精力有限，我们都是凡人，要明白到自己的优势、劣势，后去扬长避短，术业有专攻哦！不要天女散花。大家知道我的牛商博客，那定位的就是网络营销，所讲到的都是网络营销，同时体现的都是我的特长！像我的Ｑ博呢，我除了分享我的一些心得感悟之外，常常也有会享到音乐，因为那也是我的特长！包括看书，参加活动等！。所定一定要体现你的长处！把自己定位设好，这关系到你的各方面呢……

 

2.战略

 

柳丁：讲到了定位，接着就是战略！也就是指你个人的品牌发展战略和执行计划，你要明白了做什么，就明白不做什么，然后就好确定怎么做！像我以前的博客内容只是一个抒发个人感情的平台，后面转变成了一个网络营销的空间，这里面就包含了你的定位及策略，因为我明白我要做的就是自己擅长的，同时也知道把自己推出来，让更多人知道“柳丁”。而在执行的过程中，坚持很重要哦。不过我在长沙这段时间的执行力不够，博客一直也没更新！这个非常非常重要，因为我在深圳就一直是这么走过来的，当然以后我还是会继续坚持下去！如果你每天都坚持在做某一事情，这样也很容易取得他人对你的信任！

 

3.品牌内涵

 

柳丁：第三就是针对的品牌内涵！这就是意味着，你的脑袋中必须要有东西呢，肚里必须要有墨水！所以我要求我自己常常看书、读书、参加读书会、分享会等等！也常常在博客里提炼了一些书中的内容，这让人更容易接受你，也会拥有一帮粉丝，要是你的博客中的内容都很有内涵，很有价值，你说你的粉丝们会少吗？呵呵……，当然这一点我做得还不够好，因为自认为还有很多地方待提升啊！对于内涵。我们需要不断地提升专业技能、个人职业素养，发展个人品牌所需要的资源网络，这些在互联网就非常容易了，因为我们有网络这个利器可以借助。当然我刚所讲的，都是针对博客哦，可别不明白呀。

 

3.传播

 

最后一点就是传播了，也就是我们常常说到的营销！好酒也怕巷子深呀，你人虽好很多却不知道，那跟明珠投暗一样，没什么意义！当然这个我就不多讲了，利用互联网那是有多种渠道及方法！不过这里有点很重要，要去收集反馈信息，因为得知你个人的网民留下的建议，那是对你个人的鞭策，这相对于自己也很好去把握方向，如去调整自身！当然这个还是要依托定位呀，可别偏了哦。如果你定位的网络营销，结果别人硬把你扯到什么娱乐行业中了，你说你咋办呀！

 

聂潇：恩，这里我发现两点非常重要，第一点就是定位一定要准确，主次分明，第二点就是一切都要围绕定位，不然人会迷茫的。

 

柳丁：关于营销，我觉得有一点是要澄清的，中国人往往都比较害羞，觉得要是自己推广自己，那多丢人啊，多掉价啊，这样当然对品牌推广不利。其实，我觉得应该积极推广，光明磊落地怕什么呀？像我呢，有时候我写个什么好的文章，我觉得不错！我会发到咱们群，或其它群与大家分享，如果我害羞不发，那谁都不知道你，我自己的东西都不推，还能去指望谁来推呢。呵呵！……

 

小结

 

柳丁：这也是我个人的一些心得感受。我认为的树立好个人品牌得有这么几个要点，同时关于如何推广个人品牌。这是战术了，方法那有很多种，得靠你自己去撑握适合自己的方式，这个跟推广产品与网站没什么区别！像我个人，除了在群里面发，就是口碑相传了，如很多人问我是干什么，一个博客发过去，或者有些人想了解我更多。一个博客发过去，现在我都成习惯了，哪怕是线下的人问这个问题，我都会讲，去看我的博客。

 

柳丁：关于“个人博客将如何扮演个人门户的角色？”简单回答就是，你把你的博客定义成你在经营你的企业，那就很清楚要去扮个什么角色，这也会包含定位，战略等等！就不多讲吧！因为我觉得重要的内容都已分享了，其它的次要，需要靠自己去悟呢。呵呵！

 

蚂蚁：受教了。柳丁大哥说的不单是个人品牌，还涉及到了个人修为、生活及人生规划多个方面。看得出，柳丁大哥是个生活很清晰的人。

 

百合：嗯，我这里也补充一点我作为柳丁身边朋友的一个感受。其实时时刻刻我都能感觉到他对个人品牌的推广，包括QQ聊天，有时他为我们解答问题，都会很注重树立他的个人观点和看法，这也是一个个人意识的问题，当你有了这种个人品牌的意识，你就会情不自禁地去做。

 

柳丁：只是因为到湖南这边来，一直没在群内与大互动多！所以今天就与大家多分享些了！同时我也相信大家听了分享之后，也会开始试着把自己推出去呢。呵！当你个人的品牌树立的，你的机会就会越多，你的视界也就会开阔许多！

 

柳丁：最后谢谢大家！以后多交流便是，呵呵！虽然沉淀在群内，但我还是很关注伙伴们的。要是各位在湖南的朋友，或者到长沙这边来，都可以与我来交流。

注明：本文来自网络，作者不详。