【导读】一部1400万的小成本电影，票房已经超过了8个亿！不但赚钱，而且还一片叫好声，这样的奇迹，在2012年世界末日前后诞生了。众多评论将《泰囧》的成功归功于其同档期影片普遍题材沉重，而观众希望轻松。

　　这样的点评有一定的道理。但这个解释也许能解答为何《泰囧》票房能过三亿，但却无法解释为何能过8亿？因为，当票房过8亿的时候，来看《泰囧》的就已经不是高频率观影人群了，而是会有平时不怎么看电影的人走进电影院。要达到这样的效果，必须得有口碑传播做保证。

　　可是，理智的分析，《泰囧》虽然也还不错，但还远达不到人人夸好的程度，怎么能实现如此好的口碑传播效果呢？

　　答案在几位主创人员身上——徐铮、王宝强、黄渤、范冰冰。

　　是他们良好的个人品牌，为电影的口碑传播提供了沃土。

　　徐铮，作品不多，但是每一部都很用心，几乎没有烂片。

　　王宝强，身世不必说，一向是励志哥的代言人。

　　黄渤，纯正演技派，口碑上佳。

　　即使是范冰冰，虽然有争议，但是也是公认的勤奋。尤其是近几年来参演李玉的几部作品，令人刮目相看。

　　相比而言，和《泰囧》同档期的影片中，陆川出道的时候，令人惊艳，但是后面的作品一部不如一部，到了《南京，南京》的时候，已经几乎不知所云了。而《王的盛宴》第一轮观众传达出来的口碑，简直是千夫所指。为了挽回面子和票子，不得不公开指责竞争对手抹黑。其实，前后一对比就能知道：如果抹黑这么大的威力，那怎么没人能把《泰囧》彻底抹黑呢？还是自己作品不济嘛。

　　《1942》，冯导倒是一直口碑不错，但是，《1942》没有突破。前两轮观影人群的观后感，都对历史深重感记忆深刻，但是对影片的品质褒贬不一，多数人感觉像一部纪录片。让多数对冯氏艺术片“审美疲劳”的观众放弃了它。

　　再加之，《人在囧途》当年本来就是黑马，积累了不错的口碑。

　　在这些综合因素作用下，观众们对徐铮、王宝强、黄渤、范冰冰的信任加在一起达到了顶峰，大家都估计这部片子不会很差。一旦这种感觉通过第一、二轮人群的观影感受得到了确认，其叠加效应立刻发酵，成了一场全民盛宴。　品牌最大的魅力就是它的溢价作用。在《泰囧》身上，我们充分看到了它的价值——让一部也就是70分的作品收获了200分的票房。

本文属于网摘，作者：颜金伟，新浪微博请@颜金伟之品牌鸿沟。