加载中…【转载】刘备“皇家公司”启示录
(2012-05-11 21:50:59)
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个人品牌个人品牌打造李洁明杂谈 |
分类： 个人品牌打造 |
刘备是个仁义贤君还是耍手腕的政客？对于一个“皇家公司”CEO来说，只要他能够把公司经营管理好，那么，他就是个好领导，是个英明君主。
创建 “蜀国皇家公司”对于刘备来说，是一个自身价值实现的过程。无论他是打着皇族后裔的牌子，还是恢复汉室江山的幌子，对于市场来说，他都是个不可低估者，对于整个社会来说有一定的推动作用。
先从刘备的自身条件谈起吧，他其实就是一个卖鞋的，就算是皇族后裔，也是几辈子之前的事情，不知道他从哪里得来的消息，把自己的个人品牌挂上了“皇室血统后裔”。而且，在与人初识时，刘备对自己所做的个人品牌宣传，总把“中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德”挂在嘴边。这是刘备的一张口头名片。时间久了，在整个市场当中，谈论起如今哪个领导者最仁，哪个公司的员工待遇最好，肯定会说，刘备开的“皇家公司”啊。因为刘备的个性宣传相当于宣扬了他的亲民政策，间接说明自己对待员工的优惠政策。
开始时，刘备的“皇家公司”只有三名员工，除了刘备这个领导者，还有两个贤弟帮他的忙。作为一个“公司”，这个规模太简陋了，于是，刘备开始招兵买马，将皇家血统又搬了出来，告诉来应聘的人们，“公司”旨在匡扶汉室，不能让奸佞当道。刘备把自己抢夺“市场”的欲望掩盖了，另外，把自己和董卓区分开来。他的这种策略，一来让一个社会地位卑贱的人，成为受人尊重者，二来为聚集英雄豪杰，让社会精英人物追随自己打下坚实基础。从某种程度上说，其宣扬的皇室出身的形象让整个“皇家公司”看起来是一个正义之师，有一种“皇家公司”的人都是社会栋梁、精英，他们的员工都是富有社会责任感的感觉，这些为“皇家公司”的发展壮大赢得了不少印象分。
从创建“皇家公司”初期来看，刘备皇家后裔名片的宣传方式，为整个公司品牌的创立起到极大的推动作用。作为公司的宣传口号，一定要根据市场中的情况，抓住消费者的心理需求，让品牌的宣传进入消费者的心中。抓住了消费者的心，对于日后促进其消费行为是一个好的开始，为企业树立一个良好的形象。
刘备的“皇家公司”品牌在这种良好的最初形象中开业了，随着“皇家公司”业务的展开，这种品牌的理念还是没有变。但是刘备忘记了“市场”是在不断变化的，越是到竞争激烈的时候，就越要宣传“公司”的品牌，尤其是“公司”内部的宣传。
对于“公司”的品牌发展延伸，刘备没有做很好的计划，并且在竞争愈来愈激烈的市场中，对于“公司”的品牌宣传也不如创建“公司”之初那样频繁，而是更多地去关注具体业务的发展，更多地做抢占“市场份额”的工作，没有把品牌的发展做细做深，更没有让“企业”内部的每个员工理解继而宣传，这是刘备的一个失误。这也类似于当代的一些企业，有时候连内部员工都搞不明白品牌理念的真实情况。
刘备创建“皇家公司”有好的开始，却没有取得好的收尾，这个“品牌”没有继续发展下去。“蜀国皇家公司”被后崛起的曹操的“魏国公司”不断侵吞市场份额，最终倒闭。
不过，从营销历史来看，刘备的贡献还是不小的，启示也不少，提出一个好的“品牌”口号不容易，坚持住更不容易，刘备一坚持就是十年，真是难能可贵。对于如今的企业管理者来说，让内部员工真正明白企业品牌理念更是企业成功路上不可或缺的。
摘自2012年5月7日《企业党建参考报》第523期
作者：齐渊博
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