随着社会的发展，儿童在家庭消费中扮演着越来越重要的角色。随着儿童年龄的增大，自主意识增强，而儿童的审美意识也逐步形成，逐渐有了属于自己的流行文化。而经济条件的改善，也为孩子自主消费提供了条件。

    艾索儿童研究咨询公司调查发现，城市儿童中，10岁以上的儿童独立或与同龄伙伴购物的比例会发生快速变化。数据显示，7-9岁孩子独立或与同龄伙伴购物的比例近两成，而10-12岁孩子的比例超过五成，13-16岁孩子独立或与同伴逛街购物的比例则超过九成。由此可见，随着儿童年龄的增大，自理能力增强，13岁以上儿童基本上可以自主或与同伴消费了。

    数据还显示，独立消费能力与家庭收入呈现U型分布特点。家庭月收入5000元以下家庭的孩子，自主消费的比例最高，比例达到六成半，体现“穷人的孩子早当家”的特征。他们的自理能力更强，自主消费比例也就更高。家庭月收入5000元到2万元家庭的孩子独立或与同龄伙伴购物的比例基本一致，均接近五成。而家庭月收入2万元以上的孩子独立或与同龄伙伴购物的比例又有所上升，比例接近六成。高收入家庭，经济条件更为宽松，孩子在经济上也更自由，孩子自我决策的机会也更多一些，所以孩子自主消费的比例相对更高一些。

    以上调查结果来源于艾索儿童2012年在北京、上海、广州、沈阳、武汉、西安、成都、杭州、青岛、晋城十个城市进行的城市儿童生活形态与消费状况市场调查研究结果。

 

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    研究发现，孩子10岁以上，尤其是13岁以后，独立消费意愿、能力增强，逐渐成为自身消费领域的核心决策者。从儿童营销的角度分析，商家的宣传也应该更多的是针对孩子，采用孩子喜闻乐见的方式，敏锐捕捉到孩子的流行文化和心理，更多的获得孩子对商品的承认，才能抓住这部分消费者。

    同时，从健康消费的引导和教育的角度看，对儿童消费观念的教育，也势在必行，并且应该从小开始。孩子自主能力增强，值得高兴，但引导孩子健康消费，不浪费、不盲目、不攀比等教育也是事关重要的。

                                                     （艾索儿童研究咨询公司   儿童行为研究实验室）