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文/王元涛

中国反腐败的大刀，把全球各大奢侈品公司的财务报表砍得七零八落，这已是不争的事实。由此，在奢侈品消费的大路上，韩国将显得更为孤独。因为几乎所有的统计机构都认定，全世界范围内，论起奢侈品消费，韩国排第一，中国排第二。现在第二掉队了，第一当然要更加突出。

麦肯锡的调查结果显示，自打2006年以后，韩国奢侈品市场规模每年以12%的速度增长，45%的韩国人认为买奢侈品不是啥稀奇事儿。韩国人人均拥有奢侈品九件，每年平均买两件，金额达271万韩元，相当于人民币一万五。这样算下来，韩国人奢侈品消费占收入的比重，已远远超过日本。

观察所见，韩国热衷奢侈品的，和中国差不多，主要有三类人，一是明星，二是富豪，第三类就是大妈群体，韩国叫“黄金妈妈”。挤地铁，撵公交，手里都会拎着路易威登，说的就是这些韩国大妈。论到韩国人对路易威登多么狂热，简直有点骇人听闻：平均三秒钟，就要卖出一件。而中韩消费奢侈品的不同之处，是韩国官员比较收敛，有群众雪亮的眼睛盯着呢，你炫富，就该选不上了；还有，年轻人也不是奢侈品消费的主力，这个更好理解，他们的荷包暂时还不够鼓。

韩国人为什么如此热衷奢侈品？说来也不奇怪，生活富裕了，讲究点享受，毕竟是人之常情。当年，美国从纽约到洛杉矶，不也到处都飘动着暴发户的身影？他们同样曾用奢侈品武装到牙齿。这会是一个缓慢进化的过程，享受够了，繁花落尽，才能迎来云淡风清。

当然，韩国媒体往往喜欢自我批评，说韩国人太爱虚荣。但在我看来，虚荣心固然有，可更重要的是，这里存在一个机会成本的问题。你也知道，韩国素有“外貌社会”的称号，就是说，你长得好，机会就要多很多。甚至，有些公司在招聘时，会暗地委派一个相面师躲在评委身后的角落里，如果应聘者长得不合格，将被他一票否决。而衣帽与化妆，就是外貌的有效延伸。如果外貌不足以傲人，难免要指望用奢侈品来补足。同样，你谈生意，穿名牌就比不穿名牌成功的可能性要大，韩国人普遍相信这一点。

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奢侈品天然就是傲慢的，对此，韩国人应该深有体会。《朝鲜时报》报道说，2014年，全韩国针对国际奢侈品品牌的投诉达1400件，仅有103件得到了合理解决，占比不足10%。韩国人与中国人，还真有太多相似之处，好，你傲慢，我就造假货。有统计称，韩国山寨奢侈品年规模达15万亿韩元，相当惊人。聊起这个话题，有韩国朋友会这样自辩：假箱包总比有毒食品强吧？另外，在韩国，富人也不拒绝买假货，他们还有理论：人人都知道我有钱，因此没有人会怀疑我用假货。

事实上，我们嘴上谈奢侈品，心里想的也就是所谓的名牌。但奢侈品是有标准定义的，即“一种超出人们生存需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。按这个定义来看，韩国人买辆现代车用以上下班代步，这是生存需要，而开一辆兰博基尼到深夜街头飙车，就是奢侈了。那么同理，是不是可以说，所有的化妆品，无论是贵是贱，无论是否名牌，都应该归于奢侈品行列？