方便面这个总是让年轻消费者吐槽满满、爱恨交加却欲罢不能的产品，多年来一直是快餐界的“土肥圆”形象，消费者品牌疲劳渴望有点不一样的。

其实创新营销可以玩儿的空间很大，比如最近凭借一系列接地气的态度营销爆火的今麦郎刀削宽面，凭借其对年轻人消费群体的精准把握，和对态度营销的运筹帷幄狠圈了一波粉。

与当前盛行的毒鸡汤、小确丧这种低沉的丧文化不同，今麦郎刀削宽面选择了一种更自由、真实、更具娱乐性的传播模式，比如hip-hop、鬼畜视频，脱口秀、快闪店等这种在年轻人中破坏力巨大、传播力惊人的线上线下全营销模式。

今麦郎刀削宽面本身在产品设计上，就突出了“非油炸”、“宽好吃”等与普通方便面“不一样”的特质，因此在传播过程中，“不一样”也成为它的主诉求。

为了更好的吸引年轻消费人群，推出这款新品：线下，今麦郎选择了开一家快闪店性质的《不一样面馆》。这个只存在一晚的面馆，本身就是与众不同的，何况这里还聚集了一群有趣、个性、创造力非凡的年轻人，用脱口秀的方式针对“面宽”、“非油炸”、“真好吃”等特点开启疯狂编段子模式，各种类似：“以前听说吃啥补啥，所以我总担心吃方便面会变弯，现在好了，笔直挺立的刀削宽面终于拯救了我的取向”、“我们的脸再宽也没有这面宽”的段子让这个年轻人的舞台生动又不同。

线上传播，首先挑选了年轻人的“吐槽圣地”B站。今麦郎联合UP主推出鬼畜视频《王司徒喊话诸葛亮：给我点不一样的》。让明星组合“王司徒和诸葛亮”“相爱相杀”，并拉出了“袁绍、刘备、柏林和莫斯科”等进行恶搞，一大波不同时空，甚至对立关系的人因为一碗“刀削宽面”发生惊人的“化学反应”，画风居然意外好看。短短几天时间，视频播放量就突破10万人次，弹幕近千条，弹幕君纷纷表示，这波安利虽然来得猝不及防，我还是开心的吃下了。

而另一个自由创意聚集地——唱吧的“今麦郎尝试不一样翻唱大赛”则直接向这个“千篇一律”的世界开战，号召RAP达人们发动创意的小马达，以花式自由翻唱的形式，演绎“不一样的今麦郎刀削宽面”。

一个品牌，想要获得品牌认同和圈层粘性，需要拿出自己鲜明的态度，笼络一批气场相同、爱恨相同的忠粉，用全民娱乐的方式、用年轻人喜欢的方式，获得品牌关注与认同。

Hip-hop、唱吧、鬼畜视频、快闪店这些形式，彰显了当代年轻人敢作敢当、尊重自我、尊重自由的鲜明个性，也凸显了个体的独特与不同，可以说，这种形式与今麦郎刀削宽面“打造不一样、传播不一样、在乏味的生活和速食面里就要与众不同”的品牌内涵和传播理念天然契合。

经过线上线下各种娱乐化、年轻化的演绎之后，今麦郎刀削宽面的核心没有改变，品牌形象却更生动、有趣，被玩坏的刀削宽面，释放出了传统荧屏传播、分众传播等很难达到的效果，让年轻人在再创造与高度互动的过程中，获得了品牌认同。