□本报记者 李淼
   

    2010年或将成为中国网游产业的一个重要分水岭。盛大、腾讯等业界大佬们在出席2009年度中国游戏产业年会（下称“游戏产业年会”）时纷纷表示，对2010年——中国网游业第二个10年的开局之年寄予厚望。“2010年网游产业的市场规模将超过300亿元！”

　　十年发展 成果卓著

　　从2000年《传奇》开始，中国游戏产业揭开了发展序幕。短短的10年时间，中国从一个游戏产业的贫瘠之地，发展成为在全球已经赢得了话语权的产业大国，无论是从北美到东南亚，还是从印度到巴西，处处都有中国网游产业的身影。

　　2009年度中国游戏产业年会发布的《2009年中国游戏产业报告》显示：2009年中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，比2008年增长了39.4%，带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近555亿元；2009年中国自主研发的国产网络游戏实际销售收入为165.25亿元，比2008年增长了50.1%，占我国网络游戏实际销售收入的64.5%。 

　　时至今日，中国网络游戏行业已经创造出令全球瞩目的成就，网游开发商在交流中屡次提到为政府主管部门和全行业的共同努力感到自豪。刚刚离职的盛大游戏CEO李瑜在游戏产业年会上表示：“中国网络游戏产业收入已经超出三大传统产业。网络游戏产业已经成为文化部创意产业发展的引擎。面对这一令人欣慰的成绩，我觉得我们更加有责任担负起重任，让中国游戏产业真正处于全球领先水平，更加有责任去跨越全球市场，有责任让中国的网络游戏产业保持健康可持续发展。”

　　对此，腾讯游戏总裁任宇昕也有如是感慨：“在10年前的今天我们甚至连网络游戏的概念都不是很清晰；10年后的今天，网游已经发展成为规模超过250亿人民币、影响着中国数以亿计网民的巨大行业。今天我们正好站在下一个10年的起点，我们既能感受到下个10年的机遇，同时也深切感受着时代对我们所赋予的使命和责任。”

　　作为中国互联网行业的一部分，网游产业与互联网行业以外的领域结合越来越密切，并通过社区使其普及范围更广，更贴近日常生活。这也使网络游戏的类型发生了变化。

　　2008年以前，市场上成功的网游基本上都是MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），而2008年以后，市场上不断涌现出FPS网游（第一人称射击游戏）、舞蹈网游、格斗网游等新的游戏类型，这种类型上的变化也日渐受到消费者的认可。另外，网游的领域细分也在进行，例如2008年5月份上线的网络游戏——《摩尔庄园》，将目光转向儿童市场。任宇昕指出，这是一个新的市场领域。“这种现象绝不会到今天为止，在网游的下一个10年还会有越来越多新的游戏类型和新的细分领域在市场上出现。”

　　值得一提的是，中国网游行业的出口速度也越来越快，并呈现出逐年增长的态势。2009年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏作品进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元，比2008年增长了53.9%。以《西游记》为例，2009年9月该款网游以百万美元签约某越南知名游戏运营公司，创下了国内游戏出口越南签约授权金的最高纪录。

　　“绿色”、创新问题仍待解决

　　但不得不看到，10年时间中国游戏产业领域虽然出现了将近10家的海外上市公司和企业，但仍然没有诞生一家真正具有全球影响力的企业。2009年全球的游戏市场规模达到350亿美元，而中国市场仅仅是258亿人民币，中国距离世界网游大国如韩国等还有一定差距。此外，中国网游产业在取得巨大经济效益的同时，也不可忽视网游产业的若干问题。

　　中国网游产业在10年不断的发展过程中培育了大量的用户，迅速提升了行业门槛，这也使得网游产品出现了严重的同质化问题。缺乏创新和技术突破的网游产品，已经不能满足当前的市场需求。“市场迫切需要再一次的技术革新，网络游戏的内容也期待有新的交替。”空中网总裁杨震指出，中国游戏在全球市场上具有一定优势，但是会被看低一个档次，主要还是源于游戏品质的问题。“中国网游在运营、消费方式、社区化、内容的快速更新等方面仍存在问题，产品及其内涵仍需加强。”

　　此外，网络游戏内容是否健康一直是各方关注的焦点。网游中出现的暴力、血腥、色情内容一直使网游徘徊在舆论的风口浪尖。对于这一点，各大游戏开发商均表示出积极态度。完美时空互动娱乐公司董事长兼CEO池宇峰表示，18岁以下的青少年的保护问题变得越来越突出，这也是网游企业非常重要的社会责任。他建议在产品研发和设计上实现“绿色”，杜绝暴力、色情、赌博等内容。“如果社会责任没有承担起来的话，整个行业也无法获得健康的发展环境。”金山游戏CEO邹涛也谈道，过去10年中有一个很明显的现象，凡是宣扬暴力、杀戮的网络游戏很难长期发展，而凡是宏扬和谐、互助、共同进步主题的网游往往能发展。因此，他建议所有的游戏人去思考如何承担其网游的社会责任。“好的游戏应该既能满足人的需求，又能够给社会带来正面意义。”

　　值得注意的是，随着中国网游越来越多地参与全球化竞争，知识产权保护和不正当竞争等方面的问题也凸现出来。 

　　担社会责任 应对全球化挑战

　　“接下来的几年是中国网游杀入国际市场的最佳时机。”杨震指出，经过10年的积累，中国网游市场在发展的同时竞争也日益激烈。“国产网游已经有了技术、资本、人才、经验等储备，更重要的是拥有一个日益繁荣发展的本地市场作为基石，可以说现在正是中国网游产业跨入国际市场的最好时机。在世界级大佬还没有广泛进入游戏领域时，中国网游企业拥有更多的机遇。”

　　李瑜也表示盛大游戏新一年的重要战略将是产品输出。“我们更加需要在经营全球产品的同时，也能够在全球经营我们的企业，经营多层次的通道，经营全球市场。这个时期是中国游戏企业的机遇，也是中国跨向全球的机遇，如果不能尽快用自己的优势率先经营，占领这些市场，尽快让中国的游戏企业和产品面向全球的用户，随着海外企业的不断追赶，中国网游进入国际市场的时机窗口不会无时限地向我们敞开。”

　　同时，很多网游开发商表示，如今的互联网产业正在影响中国数以亿计的用户，网游企业将通过自己的实际行动担负起社会责任。据任宇昕介绍，腾讯公司成立之际即向全社会发布了企业公民及社会责任报告，把游戏线下活动和社会公益活动结合在一起。事实上不仅仅是腾讯，在整个行业当中也有越来越多的企业，在用实际行动履行应有的社会责任。

　　游戏厂商纷纷表示，网游行业拥有较好的用户基础，接下来就是在良好的用户平台之上，通过构建技术、产品、营销这样的平台，最终把产品和服务发展为文化传播平台，让整个行业通过文化传播平台来引领整个社会价值观，来推动社会的进步。