据《新京报》“我们视频”报道，4月25日，肯德基在社交网站上发布了母亲节活动的宣传视频。在视频中，“肯德基老爷爷和一群男性在跳舞过程中，先是撕掉上衣，上身完全裸露，大秀身材，随后还开始脱裤子，最后只剩下一条内裤”。这段广告视频在网上引发了争议，“有网友认为该视频与母亲节关联不大，且较为低俗，让人难以接受”。

广告视频的两大功效就在于传播与接受，前者尽多可能地让宣传内容通过网络、电视等渠道传播出去，后者则要想办法让观众接受、认同广告的内容，进而被广告吸引，成为商品的潜在消费者。但是，一些广告视频过度注重传播性，认为只要能吸引眼球就能带来流量，却忽视了观众的感受，一些有低俗嫌疑的广告，虽然传播很广，却有可能带来负面的影响。

近期已经有多个知名企业的商品广告因涉嫌低俗而被网友吐槽，但平心而论，与其说这是“刻意低俗”的结果，不如说是剑走偏锋的产物。一些广告视频跟主流价值观“打擦边球”，甚至挑战日常伦理，把低俗当成“幽默”，把“辣眼睛”当“吸引”，最终既污染了观众的眼睛，也对商品良好形象带来伤害。

除此之外，我们海要看到这个肯德基广告案例中的特殊性。这个发布在国外视频网站上的广告之所以引发争议，还存在文化差异的“误读”因素。具体来说，就是国外商家在自己的文化语境里自认为“合适”，但不等于在中国的文化与网络语境里就能被接受。但是，任何在国际上有较高知名度的品牌在广告中都要考虑到这些因素，起码在广告设计、发布和宣传渠道上做好观众喜好的调研与分析工作，以避免文化差异带来的误解和冲突。

一个品牌的形成要依靠优质广告的助力，广告的呈现方式至关重要。因此，分清幽默与低俗的边界，避开文化差异可能导致的“误读”，是其中不可忽视的问题。

中青融评：眼见为实，就“视”论事

视频 / 新京报我们视频 评论 / 子知

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