别的，还要踊跃与各类类型的中介社团互助，路程经过过程她们来宣传，并向有关企业、社团、特别指定群体举行公关，招揽客源2010年04月11日

　　 笔者： 燕俊全 李利娜 张琰

　　择要：本文路程经过过程对于云南现存7个高尔夫俱乐部谋划近况举行查询拜访阐发，患上出住平易近熟悉存在误区、国度财产政策限定、高成本、高税款一定的数目比率、专业人材欠缺、市场运作欠规范等是制约云南高尔夫俱乐部成长的因素，并据此提出相干提议对于策

　　要害词: 云南；高尔夫俱乐部; 近况; 对于策

　　高尔夫运动是铛铛代界上最吃香、成长最快的运动项目之一，今朝到场高尔夫运动的人次和高尔夫球类场地愈来愈多，高尔夫生业化程度愈来愈高，高尔夫文化和高尔夫财产成长愈来愈快[1]最近几年来,跟着云南经济系统体例鼎新的深切举行，云南的高尔夫运动也逐渐开展起来，高尔夫俱乐部快速增长而且还在接续，但对于此也有人持阻挡定见故而激发世间关于“现阶段云南是不是应该成长高尔夫”的争论笔者但愿路程经过过程对于云南各高尔夫俱乐部近况的阐发，相识高尔夫俱乐部在云南的市场环境和市场潜在力量及成长趋向，并据此提进出一步成长高尔夫健身休闲财产的对于策

　　一、云南高尔夫俱乐部的近况

　　1．1 云南高尔夫俱乐部大概情况

　　云南高尔夫运动起头于20百年90年月的末年，今朝已建成并投入运营的高尔夫俱乐部共有7个，别离是位于昆明的春城湖畔高尔夫球国假日村、昆明太阳光高尔夫俱乐部、昆明村落高尔夫俱乐部、昆明滇池高尔夫俱乐部，位于丽江的玉龙雪山高尔夫俱乐部和丽江古城高尔夫俱乐部，和位于大理的大理苍海高尔夫俱乐部，通观漫衍在云南的黄金驴友路线上，而且各有特色今朝，跟着云南经济的快速度完成长，全般高尔夫运动正呈现出方兴日盛的成长势头

　　1．2 云南高尔夫俱乐部特性

　　1．2．1 特带色彩的光鲜，气焰气魄迥异

　　本次查询拜访的7个高尔夫俱乐部气焰气魄差别，各具特色昆明村落高尔夫俱乐部于1997年正式开张谋划，为省内熬头家高尔夫球类场地首要设置设备摆设有占地67公顷的18洞高尔夫球类场地1块，并带响应的操练场和豪华俱乐部会馆；春城湖畔高尔夫国假日村首要设置设备摆设有2块18洞的高尔夫球类场地、1个短球道操练场，和响应的旅店和国假日房财产等综合举措措施，全般球类场地及相干举措措施的设置设备摆设具备国际顶级程度今朝，球类场地已成为吸引来自港台、新加坡、日本、韩国，和东亚洲南部国度高尔夫喜好者的重要场合玉龙雪山高尔夫俱乐部于2001年10月开张，位于丽江玉龙雪山东麓甘海子，环雪山，傍丽江，风光如画，海成心抬高度3100米，并被预设领有玉成球今朝最长的球道

　　1．2．二、佳誉度高

　　今朝步投身到社会形态界排序的高尔夫球类场地，在神州只有4块，此中2块就在云南，从业界获患了较高的荣誉春城湖畔高尔夫国假日村依附其高程度的举措措施和办理，被1999年《西方强国高尔夫文摘》评比为“亚洲最好高尔夫国假日村、神州熬头高尔夫球类场地”，成为国际高尔夫市场上一个知名品牌；太阳光高尔夫球会则获患上“优异球会、最好球类场地调养、最好会所预设”等奖项[2]

　　1．2．三、与驴友密不身分

　　据不纯粹查询拜访计数，1998年直到现在，云南省高尔夫球类场地共欢迎旅客60.3万人次，此中海内旅客为29.8万人次，海外职员为30.5万人次，均等60%以上的客源是路程经过过程旅行社社团的团队来消费的春城湖畔高尔夫国假日村欢迎的团队旅客比例高达80%以上[2]驴友业大大增进了高尔夫运动的成长，同时高尔夫驴友产物又直接动员了与驴友相干的交通、住宿、餐饮等要素的中高档消费，相辅相成，感情好融合

　　1．2．4办事质量是影响消费者选择的重要因素

　　作为办事行业的高尔夫俱乐部,企业谋划业绩的优劣很大程度上决定于于企业的办理程度与谋划范围[3]笔者相识到,消费者最体贴的因素依次是办事、价格、环境、交通、设备，而近期是不是有优惠扣头也是消费者较体贴的一个指标,以是办事质量及价格战仍然是今朝俱乐部扩展市场据有率的首要手眼[3]

　　1．2．5谋划者及会员对于高尔夫财产成长前途布满决议信念

　　高尔夫俱乐部是投资大、收受接管慢的长线投资大项目, 虽则今朝大多俱乐部在谋划开始的一段时间吃亏,但都看好高尔夫财产成长远景,部分俱乐部另有进一步的投资规划

　　1．3云南高尔夫俱乐部成长的不易解决之处

　　1．3．一、社会形态各阶级对于高尔夫运动的熟悉存在必然的误区

　　因为云南的高尔夫球类场地设置设备摆设和高尔夫运动的成长开始走较晚，加之省内的几家高尔夫球类场地最初主如果为引进外资和革新投资环境而建，再加之谋划成本高居不下于，现阶段高尔夫运动的消费者大多为外商和高档次驴友者所垄断，从而形成为了这一行业消费市场纯一成长且带有必然不平等看待性的场合场面为数不少的平易近众对于高尔夫运动的观念存在误区,以为高尔夫是高不成攀的“贵族运动”，甚或者加以排异

　　1．3．二、有关的办理部分对于高尔夫球类场地的环保问题存在必然的熟悉误差

　　因为受传统高尔夫球类场地设置设备摆设和谋划办理历程中所呈现问题的影响，海内许多专业人士和省内的有关办理部分都对于高尔夫球类场地的环保问题存在必然的熟悉误区，首要集中在高尔夫球类场地设置设备摆设将毁害丛林和耕种田、草地施用杀虫药养护将对于泥土和泉水造成污染、草地同样平经常使用水量过高档3个方面，并把高尔夫球类场地的设置设备摆设看作生活习性掩护倒退的标记，对于云南高尔夫球类场地设置设备摆设的报批和办理造成为了必然的影响

　　1．3．三、国度财产政策的限定

　　因为今朝国度已把高尔夫球类场地的设置设备摆设列入限定性成长财产目次，是以我省高尔夫运动的成长出格是高尔夫球类场地设置设备摆设的立项报批将面对于着幢幢的坚苦，这也对于云南成长高尔夫驴友造成为了很大影响

　　1．3．4高成本使高尔夫价格难于使成为事实“公家化”

　　在查询拜访中获悉,每一个具备18洞以上尺度场的高尔夫球俱乐部的投资钱数都过亿，而采办大平面或者物体表面的大的高尔夫球类场地用地也是高尔夫俱乐部投资者投入的最大项目其次，高税款一定的数目比率也是减低高尔夫价格消费的停滞，据国度财务部及国度征税收入工作局报信布告,高尔夫球、保龄球、桌球等文娱举动的业务税同一按23 %的税款一定的数目比率执行新税款一定的数目比率的实施简直加剧了各高尔夫俱乐部的承担别的，我国高尔夫项目相干设备打造技能的能力较低，许多根蒂根基设备倚赖入口，入口设备价格极其昂贵，由此也促推谋划成本上涨

　　1．3．5专业人材欠缺

　　实施优质办事战略最底子、最重要的办法就是掘人客力资源因为云南高尔夫运动成长较晚，没有专业根蒂根基和现成的专业人士，在高尔夫运动的谋划和办理中，首要寄托礼聘外洋的专业人士和人材，并入口险些所有的高尔夫设备出格是在高尔太太力资源的开发方面更为滞后，这些个都增长了云南高尔夫俱乐部成长的成本和困难程度

　　2．云南高尔夫俱乐部成长的对于策

　　2．1营建杰出的社会形态环境和气氛， 鞭策高尔夫向“公家化”成长

　　云南的高尔夫运动开始走较晚，尚无形成至关的财产范围，平凡公共对于高尔夫的认知度不高，就今朝来讲高尔夫运动照旧一项用度极其昂贵的“贵族运动”是以，要加大社区的教诲和宣传，普及高尔夫运动方面的常识，切合实际转变人民对于高尔夫是贵族运动的熟悉，和由此带来的排异、反感情绪和一些粉碎高尔夫球类场地举措措施的举动，形玉成社会形态撑持高尔夫运动开展的杰发泄氛的

　　2．2 加大当局撑持力度

　　加速度完成长云南高尔夫运动，应从战略高度把高尔夫财产作为一个重要部分来抓，加大当局撑持力度，并适当赐与必然搀扶和优惠如在税费、场馆设置设备摆设、地盘征用及银行贷款等方面赐与优惠，并加大当局投资开始建筑公家高尔夫球类场地的力度

　　2．3加速高尔夫专用机械及组成一套产物的开发

　　高尔夫球俱乐部高成本的一个重要因素就是专业机械及高尔夫组成一套产物极其昂贵，今朝,一个尺度的18洞高尔夫球类场地，要采集购买价值几万万元的高尔夫球类场地专用机械及产物，而且90%以上产物险些全倚赖入口，这就引起了成本用度过高影响了该项目开展以是, 加速高尔夫专用机械及组成一套产物的开发是成长高尔夫财产的重要步调

　　2．4高度正视多市场计谋，修筑大市场的成长格式

　　从今朝环境看，云南的高尔夫客源市场多集中在日、韩和港澳广阔平坦的高地域，成长高尔夫应高度正视多市场计谋, 修筑大市场的成长格式不仅要吸引亚洲球客，还要把眼光放在泰西，实施面向全球的市场计谋还可以举办高程度赛事、全方位拓展高尔夫运动的影响，约请一些国际赛事来云南举办，并约请高知名度的运动选手来参加比赛，以进一步提高云南高尔夫运动在国际海内的影响力，全方位的拓宽客源市场，真正修筑起高尔夫财产大市场的成长格式

　　2．5合理举行规划,提高高尔夫球类场地及相近处取景区的附带加之值

　　高尔夫球类场地的制作可以改善四周的环境，吸引房地财产的投资、削减当局对于美化的投入和对于水资源的合理哄骗是以，高尔夫俱乐部应该引进国际化办理，吸取国际上进步先辈的规划经验，让高尔夫球类场地设置设备摆设的尺度逐渐向国际化程度挨近,同时还要又对于球类场地周边的旅店、国假日村、房地产的组成一套举措措施加以完美,晋升自身的魔力和竞争力[4]

　　2．6踊跃引进高本质办理人材，提高欢迎办事能力

　　从某种意义上讲，办事有时候能比价格、催销等更能阐扬长期的杠杆效验是以，俱乐部在成长前一阶段需要引进多量的办理方面的人材，以增强对于高尔夫球运作的规范办理，供给越发切合国际尺度的办事和欢迎，只有群体欢迎程度获患上提高，才气吸引更多的高尔夫喜好者

高尔夫球场