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设计是个高层次的东西，需要的不仅仅是好看，还要有内在的心理感动。好的品牌设计能够勾起人们更多的联想，我想这就是品牌设计的魅力和张力。

MOSTREND独家访谈：

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席晓辉
柯瑞逖创意设计(中国)执行创意总监
连续两届红点奖传达设计大奖得主

 

席晓辉的履历表中有一连串闪耀的得奖记录，包括German Design Award(联邦德国国家设计奖)、全球包装设计最高奖Pentawards(美国) / Silver award 银质奖、HKDC DFA Award(香港设计中心亚洲最具影响力设计大奖)、“中国十大包装设计师”称号等等，他更是连续两年（2011、2012）获得大名鼎鼎的red dot Award(德国红点奖) 传达设计大奖，在世界范围内得到肯定，为中国设计师赢得荣誉。

 

尽管已经成为中国设计界的翘楚，席晓辉却依然如同他最初的性情，谦逊而亲和。他的微博没有加V，也从不大肆宣扬自己的“辉煌战绩”。直到被一帮同事与好友提醒才意识到“也许是有必要推广一下自己”。

 

不过他从来不吝啬分享关于设计的一切，经常和你聊着聊着便冒出一通对于品牌设计的想 法，或者自己的设计理念。他对待采访的态度与做设计并无二致，会很细致的询问每一项采访要求，反复斟酌自己的表达和措辞，更是几度修改配图的明度和尺寸。 他对此感到抱歉，埋怨自己“太追求完美”的毛病，但我觉得，这也许就是他比大多数中国设计师成功的原因。

 

Q&A
Q=MOSTREND
A=席晓辉

 

Q：您在2011、2012连续两年获得德国红点奖传达设计大奖，第一次是包装设计，第二次是企业形象系统设计，能分别介绍下获奖作品吗？
A：包装设计的作品是某品牌挂面的包装设计，主要是通过中国元素的山水表现的，表现的形式比较重一些，材质采用都是低成本的环保材料。

水墨笔触配合手绘，山脉与河流的图案，以中国文字的形式呈现一幅意像深远的山水画，仿佛以文化的口味告诉大家，里面的产品都经过细心处理，品质优良。

 

品牌设计是芙蓉印象湘菜馆设计，这次表现的是一种人文的情怀，设计的痕迹不是那么的 明显，但是味道又暗含其中，更多的是想表达一种东方文化的情怀与哲学的设计在当下世界的视觉表现，所以设计的表现都很简约。我研究了一下餐饮行业的一些设 计和特点，最后提出：提醒&帮助。并且强加到我们的设计系统里，这样就逐渐让人们通过消费养成节约和环保的意识。

在品牌形象系统设计中用黑白为主色调，想向人们传达中国水墨莲花的概念，向人们展示芙蓉的印象写意的同时表达了一种养生和互动，花斑的展现如浮萍的影象展现在人的脑海，形成一幅美妙的荷塘美景中国水墨画。

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2011年红点奖传达设计大奖获奖作品——今麦郎挂面包装设计

 

Q：在创意和设计的过程中，您的灵感来自哪里？从哪里收集信息和趋势？

A：很多，比如：网络、书籍、洞察，还有国际设计交流活动。我的很多灵感来自于走路，边走变想，越想越激动，好的想法就不断的出来，所以一般都会带个本子随时纪录，哈哈。

 

Q：设计和创意在我们的生活中扮演怎样的角色？
A：设计和创意能够提升我们的意识和审美，好的设计和创意能够提升我们对生活的向往，激发我们更多的思维，并让我们不断的拥抱创意和设计带来的乐趣。

 

Q：在为客户进行品牌形象规划和设计时，需要考虑到哪些因素？
A：市场和受众，品牌理念的梳理，还有未来品牌的趋势和走向，行业属性，传递给人的感觉和感受，信任，设计的细节，系统的设计元素，设计的精神和价值，如何通过设计的语言表达等等。品牌设计是个系统化的东西，必须考虑很多的细节，还要很好的通过设计语言表达出来，建立一个品牌，你需要一个视觉锤和一个语言钉子，而且，首先要有语言钉子。品牌设计不是简单的画符号，传达符号以外的其他信息是关键。

Q：为什么您说“没有设计的设计是最好的设计”？

A：我认为好的设计应该看不见设计的痕迹，我们的很多设计都是为表现而表现，太强调设计的形式，这样就失去了设计的本质意义，设计是一种社会性的商业行为，好的 设计应该是那种能够打开消费者心智的设计。所以，作为设计师应该像哲学家一样思考和表现，这也是全世界都在思考的问题，包括电影、艺术、设计。设计是生活 的一部分，我们不要把设计拔的太高，特别是商业设计，自然设计流露的情感最能打动受众，也能引起共鸣和互动，好的设计应该让设计者和受众一起共鸣，让受众 拥有参与的空间和感觉并且享受其中。

 

Q：一个好的设计师或创意人需要具备哪些素质？
A：成功的传达设计师应该是执着，并深爱设计，保持更高的激情，有很好的悟性，同时要具有坚持的信心，创新的意识和勇气，不重复自己，并研究如何通过优秀的设计为社会和人们提供更优秀的，节约选择成本的最佳设计解决，提高设计的公民意识。

Q：您认为整个设计领域的发展趋势和方向是什么？

A：设计领域的趋势现在已经有一些了，就是如何关注和提升人们的生活品质和对美好事物的向往，设计的发展趋势将会是多元的，但是，也有一些方向和规律。现在，国际设计的趋势更趋向于如何提醒和帮助更多的人对设计的认识，对自然和宇宙的认识，如何节约和创新，如何让不同行业本来枯燥的东西通过设计师的创意和设计变 的有趣又可以应用。

 

Q：每一季的时尚、色彩流行趋势对communication design会有哪些影响？
A：我觉得每一季的时尚、色彩流行趋势都会带动我们去感知和思考，设计的元素和色彩趋势也会有所调整，因为色彩流行趋势会对消费者产生影响，所以，我们作为传达 设计师应该通过设计传达给人们你的设计理念，推动人们对于设计的认识，其实，人们认识设计本身也是从色彩和图形开始的。

Q：您对中国设计的未来怎么看？
A：中国设计有一些好的设计在出现，但是，少的可怜，特别是商业设计，大部分的设计还在模仿阶段。思想决定高度，没有一个好的理念体系谈不到未来，设计其实是一 个综合性很强的行业，时间越长设计的理念和作品也更到位，当然其中的坚持很重要，我觉得对于梦想的坚持付出再多也是值得的。

我们老强调中国设计怎么样，其实，这是个伪命题，应该从哲学的角度，从全人类的角度去思考中国的设计如何融入到世界，设计如何关注和提升人们的生活，改变人 们的认知影响一代又一代的人为美好生活而有信仰。就像电影一样，李安的电影就是从全人类，人性的角度去关注社会的一点，再用东方的哲学去表达，看不到中国 元素的东西，却又有中国情怀的表达，我想，设计也应该如此。

 

Q：您一直致力于品牌的规划和传播，对于中国设计品牌和企业（包括服装设计、工业设计等）而言，您认为什么样的品牌营销和推广是适用且有效的？
A：我认为品牌设计和传播一定要以消费者和受众为导向，从受众的感受出发去做品牌设计的规划与传播，让受众感觉这是属于他们的设计和传播，这样才能打开消费者的心智，产生购买的欲望，最终让受众对品牌和产品产生忠诚度。

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                           2012年红点奖传达设计大奖获奖作品——芙蓉印象湘菜馆品牌设计