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苏宁电器与格力电器

(2012-05-24 21:45:30)
标签:

潘潘

苏宁

格力

财经

股票

分类: 潘潘研究

    2010年8月份,看好苏宁电器和格力电器。当时苏宁电器不再像前几年那样每年增长100%,但仍能保持30%多的增速。而格力电器当时和美的的竞争非常激烈,上半年业绩只增长15%左右。我犹豫再三,最终还是买了苏宁电器。格力电器是在2011年6月左右买入(这时价格已较上一次的买点高了很多),而后在下半年价格下跌的过程中不断加仓。到目前,以绝对数额来说,格力电器是组合中盈利最多的一只股票,而苏宁电器是组合中亏损最多的一只股票。

 

    最近又重温了几篇有关巴菲特的文章,想谈谈苏宁电器和格力电器的护城河。

 

    不得不说,苏宁电器的护城河正在被京东商城等侵蚀,它的护城河在变窄。以前我们会说“买电器,去苏宁”,而今天,我们有更多的选择,可能去京东商城,可能去库巴,也可能去苏宁易购(苏宁只占苏宁易购60%股权),买小家电的话还可能去淘宝。苏宁在和国美的实体门店竞争中取得了优势,它的门店数量变得越来越多,对电器生产商的话语权越来越大。但京东商城这些竞争对手们绕开了苏宁庞大的实体门店这条护城河,在虚拟的网络上对苏宁发起了强有力的冲击。虽然苏宁成立了苏宁易购进行反击,但目前还落后京东很多。

    苏宁不可能被京东商城等完全打败,但京东商城们采取的低价策略,能影响苏宁的毛利率和净利率。另外,快速上涨的租金、员工工资等也让苏宁的成本上升。

    但苏宁目前仍然拥有低采购成本等优势,期待它能再慢慢加厚它的护城河。

 

    再看看格力电器。在2009年之后与美的争夺空调老大的竞争中,格力取得了明显的优势(到2011年末,格力空调的市场占有率,特别是变频空调的市场占有率,远超美的空调)。格力的护城河变得更厚了。格力电器现在比以前的知名度更大,产品品质更好,销售网络更加庞大,“好空调,格力造”变得更加深入人心。

    假如现在有人给你100亿人民币,让你做空调的生产商,你能打败格力吗?我认为你做不到,起码在几年内你做不到。格力这些年来建立的声誉,积累的研发优势和规模优势,拥有的关系良好的销售网络,会让它的生意稳如磐石。

   

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