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刘翔“商业社会”的精神领袖
(2012-08-15 19:59:13)
文/夏云江
刘翔“商业社会”的精神领袖
据《中国奥运金牌价值报告》的评估，2004年刘翔在赢得雅典奥运会男子110米栏金牌后，商业价值达4.61亿。2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。甚至有国内知名品牌在退赛的次日就以迅雷不及掩耳之势更换了刘翔的广告。
当刘翔在伦敦赛场再度退赛，当广告商一如既往的填好了广告词“十三亿人民陪你蹦到终点”。笔者认为，此举不但没有激励到刘翔，反而会适得其反，从04年雅典到12年伦敦，刘翔的运动生涯就像是做了一场永不停止的过山车。从而这期间广告商们的大肆抬价和续约，逐渐的让刘翔不再是刘翔，其实谁都清楚和明白，赞助商靠运动员们带来眼球效益，这个是很常理的事情。
但我觉得应该先做市场估值和预期，更不能老是一意孤行，觉得只有风险性投资才算得上是“商机”。没有那个商家一辈子是靠风险“发家”，拿自己的品牌做赌注，况且这样也有点违背规则。至少运动员的黄金期不在，就不应该在想着在其身上赚取什么濠头，更不要去估算如今的刘翔到底还有多少价值？我想对于每名体坛明星来说，价值永远都是无限制的，毕竟之前的市场影响力已经决定了他们不平凡的“商业人生”。刘翔如此，姚明也罢；我们永远估算不出他们身上的剩余价值。
但我希望的是，我们的赞助商能够还他们一个安静的心情，让刘翔在这期间好好的调养一下。无论是心理上的，还是精神层面的；相信就算回不到过去，也可以成为百米栏项目上的精神领袖。最后一句话总结：刘翔无价，别再让一位英雄再次陷入商业社会的泥潭。
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