搜于特（002503）业绩为何暴增？

文/無 極

作为半年轻的一代，我对搜于特一点都不陌生，前两个月还在其名下品牌店“潮流前线”买了一件羽绒服，样式新潮，质量也很让人满意。

该公司刚刚公布了2011年业绩快报，报告上的数据与之前各大券商研究所预测的数据相比，无疑是大大的超预期了。

业绩大幅增加，得益于诸多因素的交汇推动，包括长期刺激因子和短期刺激因子。

1、品牌推广。2011年公司大致花了5000多万元（销售收入的5%左右）做品牌推广，邀请了韩国的宋慧乔、香港的谢霆锋等大牌明星做品牌形象代言人，广告的推而广之，自然导致衣服销量的增加，因此增收自然没有悬念；

2、渠道建设。公司通过采取低折扣率+店铺装修补贴+提升信用额度等一系列加盟优惠扶持政策，促进加盟店的迅猛增加，终端网点数净增500家左右，加强了公司产品量上的保证，而对于搜于特这样定位于三四线城市的青春休闲服饰来讲，保住了量就等于保住了一切；

3、利息收益。这对于公司而言，应该是一笔意外的横财，公司上市超募金额将近10.6亿，扣除期间偿还银行贷款0.515亿元、补充流动资金2.5亿元、建设营销网络5亿元，剩下超募资金约2.6亿元，这一笔资金躺在银行里，也就不知不觉的给公司贡献了一部分净利润。

正是基于上述三个因素，才使得公司2011年业绩实现91.42%的增长，三个因素中，前两个因素依然会为2012年业绩增长持续贡献力量，至于第三个因素，那也只能算是一个短期刺激因素，并不具备长期延续的条件，当然，起码说明了公司现金流充沛，有钱了办起事来也会更加顺利些。

 注：仅为个人意见，深知山外有山