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(2010-08-11 16:45:34)
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绿色产品环保产品环保意识节能产品中国杂谈 |
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2010企业和个人环保意识调查
绿色商机，你能想象有多大吗？中国经理人比你想象中更环保！
为了解答这些问题，《世界经理人》针对总数过百万的杂志读者及网站用户进行调 查。截至发稿日，共获回复780 份。此次调查中，调查对象职位为部门经理的占28.5%，总 经理/ 副总经理/ 厂长17.9%，市场营销/ 销售总监占12.6%，行政经理/人事经理占10.6%。 通过对调查结果的分析，可以看出，中国经理人在“绿色”环保方面有以下趋势：
一、在生活和工作中，七成以上经理人保持着良好的环保习惯。
76.7%投票者购物时会自带环保袋；87.8%投票者在工作中会正反双面使用打印纸， 96.3%下班时会关闭电脑，超过九成的经理人和企业对环保问题的关注度比前两年有大幅度 上升；
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二、近九成消费者在购物时会优先选择具有绿色、环保、低碳、节能特征 的产品，但其中六成以上能接受的价格是高出传统产品10%以内。
27.6%的投票坚持全部选用绿色、环保、低碳、节能产品，61.2%的投票则表示经常 会选用，这表明绿色产品在未来将大有作为。节能产品吸引消费者的最大原因在于它可以节 省使用成本，并利于保护环境。但价格偏高及质量问题让人在节能产品和传统产品之间产生 犹豫，六成以上人能接受的价格是高出传统产品10%以内。看来，生产环保节能产品的企业 尚需在成本管理及质量管理上下功夫，在宣传上也应强调消费者使用节能环保产品以后所能 获得的利益。
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三、成本高投入大是企业生产绿色产品的最大障碍。
虽然42%的企业已经行动起来，以环保低碳来为产品加分；73.5%的企业已经开始生 产绿色环保产品，以提高品牌价值及增加产品附加值。生产成本高投入大仍然是企业生产绿 色产品最大的障碍，其次是担心成本过高，消费者不愿意购买。这些数据表明，成本管理又 一次被提上日程。
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四、在产品上附加节能环保标识很重要。
有34.4%的投票者表示不选择环保产品的原因是不知道它们是环保产品，与之相对的 是，在生产绿色产品的企业中，有27.3%在其产品上无任何绿色标识，而61.3%的企业尚未在 绿色营销上有所作为。好酒也怕巷子深，如果不能提高绿色产品的辨识度，企业的很多努力 将付之东流。
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五、厂家如果能适当提供置换安装服务，同时提供对旧产品的回收，消费 者就会更积极地是选用环保产品。
对于尚未使用的节能环保产品，仅有22.6%的投票者表示打算在一年内置换，39.7% 的投票者表示等现在的传统产品用坏了再做打算。除了环保产品价格偏高及产品质量不如传 统产品等因素外，对于置换下来的传统产品如何置换也是个令人头疼的问题，有10%的投票 者表示只能将其直接扔掉。如果厂家能适当提供置换安装服务，同时提供对旧产品的回收， 消费者就会打消这种顾虑。
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六、积极采取环保举措的企业会给消费者留下好的印象，并影响其购买行 为。
八成以上的投票者赞赏积极采取环保举措的企业，并有六成的投票者表示更倾向于 购买积极采取环保举措企业的产品或服务。这表明环保并不是可有可无的公益善举，而是可 以转化为实实在在的利润。
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