伪真人广告
(2012-03-27 08:53:26)
标签:
杂谈 |
不明白今时今日,电视上为何还充斥这类广告:一名主持人,穿上制服, 拿着某产品及米高锋,走到街上访问用家意见。那些彷佛是随意找来的「路人甲乙丙」,个个对产品有赞无弹,说得七情上面。然后, 主持人出来总结:「个个都话好,你仲唔快啲试?」这类「伪真人」广告长播长有,可是,笔者一直十分怀疑它们的效用。
这类广告千方百计地意图说服我们,那些都是真正的受访者,有些更列出该受访者的职业,甚至出动其「真名」。但拜托! 观众不是脑残的。人人皆见,广告中每个镜头都是用心铺排,对白都经过精挑细选,某牙膏广告中, 更见所谓的受访者, 个个生硬地刻意张大嘴巴说话,很明显是导演和客户的要求,希望突出她们的「洁白牙齿」。可是,说得越完美、表情越造作,大家便越知道那是造假, 因为, 平常人根本不会如此说话。
广告的目标是要打动和说服消费者,但如果观众们一看便知是假意见,结果非旦不能取悦观众(因为明知你是假的),甚至可能对其品牌产生负面观感(因为观众会怀疑,为何你一定要造假?难道真的没有人会说出这样的意见,所以才要花钱请人「演绎」出来吗?)当然明白, 广告就是硬销,但作为电视观众,我宁可你正正经经地将那宝贵的30秒拍得有创意、够美感,也不愿看见一台假戏, 看见有人扮假街坊、说假民意。实在讨厌造假。