看香港有线电视，每到广告时段就叫人抓狂。先旨声明，我对广告绝不反感，一来明白那是电视台的「生命之源」；二来，有时看到有趣和具创意的广告片，也感到其乐无穷。对我们这些创作人来说，细味别人的作品，往往获益良多。

但有线电视的问题，在于他们的广告客户不多，所以来来去去也是播那几十条片子，而且播出次数奇多，有时一小时播几次，看得观众烦厌。站在广告客户的立场，他们当然希望以最小的金钱，换取最多的播出时间，但他们忽略了一点，就是任何广告也会「贬值」，对脑神经的刺激会随着播放次数增加而下降。即使如近期「丑男变木村」此等超赞的广告，也终有一天被看厌。

如果那广告质素低劣的话，那就更糟了，观众本来已经「见一镬闹一镬」，你还要施展疲劳轰炸。虽知道广告是一柄双刃剑，好广告可以提升产品形象，增加销量；但劣广告同样可摧毁你的品牌，由推销变成「倒米」。然而，甚么叫「好」与「劣」呢？客户当然认为自己的广告片好，才会推出播放，但你以为是天下无敌的点子，说不定在外面被人骂得体无完肤，而消费者对广告的喜恶，很直接的反映在他们的消费模式上。笔者便多次因为被泛滥的劣广告炸坏了头脑，从此不再买那些品牌的产品。

奉劝各位广告客户，想你的广告片和产品长寿一点的话，广告时间，宁少莫滥! 播多几次不代表能增加销量，有时可能弄巧反拙。

*本文刊登在2010年6月30日香港东方日报<写意>版内。