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秋实评论：惠而浦的战略突围
(2021-02-02 11:39:56)
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高端品牌惠而浦欧诺娜洗碗机冰箱 |
分类： 秋实评论 |
文/秋实，著名家电产业观察家、评论家
关键词： 惠而浦 外资家电
高端品牌
【导引】日前，惠而浦集团执委、亚太区总裁、惠而浦(中国)董事长吴胜波日前接受媒体采访时表示，“识时机而谋远利，着眼中国市场长远发展，不以近利定成败。”此番表述是惠而浦（中国）高层对其2020年年报业绩预亏的官方定性和对未来的战略指引。
谋定而后动，知止而有得。对于百年惠而浦而言，谋中国市场而取亚太是摆在其决策层的首要战略。“战略突围”显然成为惠而浦（中国）2020年深度变革的最强关键词。预亏下的惠而浦，该如何深谋远虑，擘画未来呢？
2020财报预亏：先抑后扬，市场稳健复苏
日前，惠而浦集团全球执委、亚太区总裁、惠而浦(中国)董事长吴胜波日前接受媒体采访时表示，“识时机而谋远利，着眼中国市场长远发展，不以近利定成败。”此番表述是惠而浦（中国）高层对其2020年年报业绩预亏的官方定性和对未来的战略指引。
1月29日，惠而浦（600983.SH）发布2020年度业绩预告称，报告期内，公司归属于上市公司股东的净利润预计亏损1.5亿元到1.8亿元。经历一季度的寒冬，公司从二季度起连续三个季度都取得经营性收入的稳健提升。其中第二季度实现收入环比增长44%，在第三季度取得经营性盈利；整体2020下半年业绩大幅改善、逐步实现盈亏平衡。
惠而浦集团全球副总裁、惠而浦（中国）总裁艾小明表示，2020年，我们怀着不变的初心稳扎稳打，既经受得住疫情和市场的双重挑战，也把握得住中国消费者爆发健康需求的机遇，最终成功突破疫情挑战，实现了经营的不断改善，复苏步伐持续加快。
战略突围：惠而浦的加减法与新战略
1911年，惠而浦集团创立，总部位于美国密歇根州奔腾港，历经百年发展在全球家电业享有盛名，而在华耕耘20多年，却未能复刻欧美市场的辉煌业绩。
近年来，这家国际企业加快了在中国市场的深度变革，以“百年创新，悦享健康”品牌战略为指引，以消费者洞察为驱动，不断夯实产品力、研发力和品牌力，即便是2020年的疫情爆发，也并未阻挡战略突围的步伐。
——旗下品牌精简化，惠而浦的加减法。“瘦身强体”是惠而浦（中国）战略突围的关键。旗下曾经的多品牌组合，长期以来造成了一定程度上的品牌内耗。而进入“吴胜波+艾小明组合”新时代以来，如今的惠而浦已经精简旗下品牌，在“去三洋化”之后，落实主打惠而浦品牌的战略，虽在短期内业绩受损，但现在看来，强化惠而浦旗舰品牌地位的战略调整无疑是正确的。
除了在品牌上做减法外，惠而浦在品类上做加法，工业4.0智能洗碗机工厂的正式投产，以及一系列搭载核心健康科技涵盖冰、洗、厨电的“健康除菌产品家族”的登场亮相使惠而浦焕发新生机。
2020年，惠而浦品牌总曝光量近70亿，百度咨询指数同比上升近200%，京东及天猫等电商平台搜索总量都有显著增长。去年底推出的《惠而浦健康家》线上直播栏目，前5期总播放量逾300万，首播即收获6,000万全网累计曝光，助力双12京东销售额同比高双位数增长。
——内外销双线市场快速回升，稳健增长。在内销市场，惠而浦品牌均实现领先大盘的增长，一跃成为行业增长最快的外资品牌。下半年，在国内经济已全面复苏的利好形势下，惠而浦品牌在中国市场逆势破局，增长势头强劲，每季度环比均保持稳定增长。惠而浦冰洗产品的消费者入户安装量同比增长了10%。
在外销市场，惠而浦（中国）2020年实现全年出口销售额同比增长。通过整合全球资源优势，提升研发设计的全球协同性和本地制造成本竞争力。2020上半年，惠而浦（中国）出口销售额季度环比持续增长；第三季度出口发货量创下历史新高；第四季度出口销售额同比大幅增长，其中冰箱出口销售额同比增长超过250%。
——聚焦健康家，惠而浦创新科技反哺全球。惠而浦正在以有史以来最大的力度投入品牌建设，以健康、智能化家电，满足消费者对美好家庭生活的追求。惠而浦集团全球执委、亚太区总裁、惠而浦(中国)董事长吴胜波日前透露了惠而浦（中国）的新战略：发力中国高端市场，打造中国市场上外资家电第一品牌，以创新科技反哺全球。
纵观在华外资家电品牌，惠而浦是唯一一家在华拥有全球研发中心的外资品牌。有了工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部三位一体的创新平台支撑，如今又正式下线投产了全新智能欧诺娜Aurora洗碗机工厂，惠而浦正在一步步向着目标前进。
独家观点：创新与变革依然是惠而浦未来战略首选
踏平坎坷成大道，越是艰险越向前。
秋实评论认为，创新与变革依然是惠而浦未来的战略首选。预亏下的惠而浦（中国）宜轻近利而重远功，笃定变革，持续创新，擘画未来健康家庭生活新蓝图。
在新发展格局下，惠而浦在中国家电产业高质量发展的新阶段，须取势，更要谋道，方可扬品牌与技术之长，聚焦中高端市场不松懈，践行新战略不动摇，惠而浦战略突围指日可待。
（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）
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