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秋实评论：“三翼鸟”为用户而生必将撬动未来！
(2020-10-13 08:14:55)
标签：
三翼鸟场景品牌海尔智家秋实财经秋实评论 |
分类： 秋实评论 |
文/秋实，著名家电产业观察家、评论家
来源：秋实财经
关键词：三翼鸟 场景品牌 海尔智家
【导引】9月11日，全球首个场景品牌“三翼鸟”正式诞生。这是物联网时代因用户需求而生的，也是海尔智家继“GE
、Candy、AQUA、斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅”7大产品品牌集群和生态品牌卡奥斯之后全力打造的全球首个家庭场景品牌。
秋实评论认为，“三翼鸟”必将打破行业边界，整合用户需求，引领世界消费，升级家庭幸福，撬动市场未来。
万物得其本者生。物联网时代，用户为本，需求至上。“场景替代产品、生态覆盖行业”已是大势所趋。“三翼鸟”正是顺应新时代，为用户需求而生。她必将打破行业边界，整合用户需求，以场景引领世界，以智慧升级幸福，以生态撬动未来。
“三翼鸟”品牌：为用户需求而生
2020年9月11日，海尔智家在北京隆重宣布：全球首个场景品牌“三翼鸟”（“Three
winged bird”）正式诞生。物联网时代下，时代所向，用户所需。
在物联网时代，用户需求不再仅仅是单个产品的碎片化的，而是需要更加完整的、更加智慧化的、更加场景化的系统解决方案，“三翼鸟”场景品牌顺势因时而生。
解析“三翼鸟”
品牌内核与价值
那么，何为“三翼鸟”？她的内核与价值到底是怎么样的呢？
首先，“三翼鸟”是全球首个场景品牌。她依托智家体验云，以生态方资源为内容，以全球智慧家庭服务平台为枢纽，为用户提供阳台、厨房、卫浴、全屋空气、全屋用水、视听娱乐等以全面系统的解决方案打造全场景智慧家庭。开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。
其次，“三翼鸟”品牌必将打破行业边界。“三翼鸟”品牌内核源于混沌理论中的奇异吸引子，内部模块不断组合变化，外部稳定并拥有强大的吸引力。正如充满了不确定性的物联网时代，场景是混沌的、动态变化的，而“三翼鸟”
必将打破行业边界。深度洞察用户需求，提供因需而变的个性化解决方案，并且吸引到内外生态方蜂拥而至，共同形成合力创造出巨大的蝴蝶效应。
第三，“三翼鸟”价值源自于不同凡响的出身与差异化定位。物联网时代，海尔智家率先顺应新时代，在“人单合一”模式指引下，快速落地智家体验云战略，构建“1+N”能力体系决定了“三翼鸟”出身不凡。
“三翼鸟”独具的三大差异化决定了不同的品牌价值。
——场景差异化价值。场景自裂变功能表现出其场景价值，“三翼鸟”能够实现场景自裂变。无论用户是想更新智慧家电、升级全屋智慧场景、还是局部空间焕新，“三翼鸟”都能提供一站式解决方案，实现“一单一场景、一户一设计”。以阳台场景为例，“三翼鸟”改变了传统阳台只用于晾衣服、放杂物的现状，根据不同用户需求提供定制化场景方案。
——场景生态价值。生态合作方共创共赢是其生态价值的本质，这是其他任何形式、任何品牌所无法比拟的。物联网时代，“三翼鸟”将上下游一流资源方链入智家体验云平台，共同服务用户需求，实现开源增收、共创共赢，从而吸引资源方不断加入，生态合作规模持续扩大。“三翼鸟”打破了企业间相互竞争的关系，为生态方开辟全新增收渠道，实现服务增值，这也是资源方趋之若鹜的主要原因。
——场景用户价值。用户体验迭代体现其服务价值。行业内一次交易则代表服务的结束，而对三翼鸟而言，交互是服务的开始，根据用户需求变化，以无限迭代升级的场景体验，创造终身用户价值。通过网器的升级及服务的迭代，“三翼鸟”为用户持续不断地升级迭代场景解决方案，带来的是终身关怀。
在不久的将来，“三翼鸟”场景品牌凭借“体验云平台能力、全球领先的场景能力、1+N落地能力”等三大能力保障了基于自身差异化优势为用户打造一个无缝体验、无界生态、无感支付的美好生活。
独家观点：“三翼鸟”必将撬动未来
百事得其道者成。
“三翼鸟”品牌的诞生,预示着必将撬动未来。在产品品牌时代，海尔智家以“品类无短板、品牌全覆盖”连续11年引领全球。在物联网新时代，海尔率先做出变革，再次引领行业站在时代最前沿，实现从产品品牌到场景品牌的巨大跨越，在全球范围内首开场景经济，重构生态价值。
创新乃王道。“人单合一”模式是“三翼鸟”场景品牌的内核支撑。持续不断的创新力是海尔引领全球的制胜法宝。
正如海尔集团副总裁、首席体验官李华刚所言，今天，用户想要的不仅仅是单个好产品，而是需要一个完美的、幸福的家。“三翼鸟”最大的创新就是改变了思维方式。到底是自上而下，还是自下而上？“三翼鸟”的本质就是自下而上的，是真正从用户需求出发，用创新的思维方式和全球领先的技术、产品和平台来创造一个全新的场景，一站式把用户体验做到极致，为全球用户构建一个幸福的家才“三翼鸟”所追求的目标。
（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）
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