【中国家电下乡网】 350.19亿元的天量成交额、1.88亿份订单再次刷新了“双11”网购纪录，成为电商时代新的标尺！据阿里集团提供的实时数据显示，截止11月11日24时，“双11”网购狂欢节支付宝交易额突破350.19亿，打破了马云此前300亿的预期。然而，我们发现，不仅是天猫、淘宝，而且包括其他电商平台诸如京东、苏宁易购、国美在线、易迅网等主流电商平台，均显示出一个共同特点：大品牌一统天下！不禁让人感慨：线上盛宴也豪门！

      据奥维咨询提供的监测数据显示，以天猫为例，“双11”当日：平板电视、空调、冰箱、洗衣机等四大品类大家电销售统计数据，均表现出与线下渠道大体一致的品牌格局，大品牌一统天下的局面在线上再次得到印证。秋实观察认为，无论何种有价值的渠道，大品牌依然是消费者的首选对象。
在平板电视统计中，创维（酷开）合计约41%的市场占有率遥遥领先，其次是海信（MS:12.18%）、TCL(MS:9.31%)。中国彩电行业前三甲创维、海信和TCL依然领跑平板电视市场，约占总量的63%。从第四到第十名也是市场中耳熟能详的品牌强者。

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奥维咨询检测“双11”天猫平台平板电视销售情况

      在空调销售统计中，“双11”单日销售空调2.5万台，前十名分别是格力、美的、海尔、奥克斯、海信、科龙等空调业大亨均在其中。但令人遗憾的是，没有看到长虹、志高品牌身影。

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奥维咨询检测“双11”天猫平台空调销售情况

    “双11”共销售冰箱7.4万台，单日销售突破2亿元。从统计结果来看，海尔冰箱MS64.2%遥遥领跑冰箱市场，其次是容声冰箱MS13.6%、西门子MS8.8%、美的MS7.8%与线下基本吻合，均有良好表现，新型高端品牌帝度冰箱以MS2.6%引人注目，奥马冰箱MS2.0%也有不俗表现。美菱冰箱MS2.7%给力不够，须加倍努力。唯独没有老品牌新飞，可能与公司经营有关。

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奥维咨询检测“双11”天猫平台冰箱销售情况

      最后，我们看洗衣机市场表现，在单日销售10.2万台中，海尔MS34.4%、三洋11.8%、小天鹅9.2%、西门子MS6.1%等统领洗衣机市场。另外，TCLMS6.1%、格兰仕MS6.2%表现强劲，应引起媒体关注。

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奥维咨询检测“双11”天猫平台洗衣机销售情况

通过上述方向性分析，我们可以得出这样的结论：
    1、凡是有价值渠道均有大品牌的强势表现，线下如此，线上也是如此。在类似“双11”这样的全民疯狂购物节里，疯狂的盛宴，乃是豪门的盛宴！
    2、品牌依然是消费者选择商品的首要参考依据。品牌战略是企业未来发展的关键，何时何地品牌是不容忽视的战略问题。
    3、中小品牌也觊觎电商新渠道，但却没有引起最高决策层足够的重视。我在三年前就给好多中小企业老板建议，要重视电商，要趁早组建自己的专业化电商队伍，要从品牌、产品、价格、价值、服务等方面提前做好布局，打好提前量，这是中小家电企业继国家家电下乡、以旧换新、节能补贴等内需刺激政策之后的又一次千载难逢的历史新机遇。但令人遗憾的是，这些企业依然习惯用传统思维运作电商，始终坚守 “把风险交给别人，把利润留给自己”的短视理念。大多企业目前仍采用电商外包的形式在电商平台游戏，没有真正理解电商、没有真正看好互联网对中国商业生态带来的新机遇并考虑如何抓紧机遇！眼界决定境界，心动不如行动！

（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）

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