尊贵航天联袂出击 冰箱冷柜洗衣机三箭齐发最给力

    【中国家电下乡网】 合肥报道  2月19-21日尊贵电器集团在安徽合肥天鹅湖大酒店隆重举行主题为“给力、给利2011尊贵电器集团新品见面会暨营销实践培训大会”，来自全国各地近500名代理商出席了本次盛会。应邀出席本次大会有：北京天宝华映传媒集团总裁徐权、中国家电下乡网董事长兼CEO张剑锋，尊贵电器集团董事长王怡嵘、集团总经理陈广友以及新华网、人民网、中国家电下乡网、合肥热线、合肥在线、合肥日报、市场星报、新安晚报、中国商报、中国贸易报等新闻媒体。

     大会在嘹亮的《尊贵之歌》中开幕，首先由尊贵电器集团总经理陈广友致开幕辞。陈广友说，在社会各界积极关爱下，在全国代理商、经销商以及合作伙伴的大力支持下，2010年是尊贵电器集团取得快速发展的一年，成绩显著，得到了社会各界的高度评价，形成了中国家电界流行的“尊贵现象”，尊贵、航天民生双品牌在冰箱、洗衣机、冷柜三大产品系列中均取得了历史性的突破。 同时对2011年给予了积极展望。2011中国家电市场竞争将会更为残酷，但是我们将继续给力、给力、再给力！

      随后，尊贵销售公司总经理李鹏、航天民生销售公司总经理李忠、尊贵电器集团冷柜事业部总经理刘诗坤、洗衣机事业部总经理马小斌先后汇报了2010年的营销工作，并对2011年营销工作予以部署。

     李鹏在解释尊贵“给力”时说到，尊贵电器将会给出“营销之力、团队之力、产品之力、政策之力及品牌之力”，并详细予以解读，得到了与会嘉宾和各代理商朋友赞赏！

      王怡嵘首先介绍了当前中国家电市场的基本情况。“新生代品牌不敢落后，老品牌挥巨资大举攻城掠地。原材料成本居高不下，已超过2008年金融危机以前价格水平，达到历史最高；用工荒直接威胁厂家产能发挥，人力资源成本上升；加之废旧电子垃圾回收制度将于今年启动，国家将征收废旧家电回收费用，空调、冰箱18元/台、彩电20元/台，洗衣机8元/台，这些费用将会由企业承担。种种迹象表明，冰箱涨价趋势愈发明显。另外，家电下乡有效刺激和拉动了农村市场冰箱需求，农村市场冰箱普及率进一步提升，有望达到70%左右，因此未来几年冰箱有效需求将会下降。全自动洗衣机、商用制冷、液晶彩电需求有望成为下一个市场热点。”

    “随着农村市场销量增加，消费者将更加理性；产品中标价格虚高，高开低走的操作手法已被消费者识破；代理商、经销商追求高额利润心态和暴利暴量的时代必将终结。那么我们该怎么办呢？”

      王怡嵘冷静地分析到，2011年我们必须从“1”开始。这“1“就是产品。纵观知名家电企业的发展史，不难看出，产品的重要性。必须做到产品领先，只有一流的产品才会有一流的竞争力，才会成为一流的企业。今后2-3年我们必须坚定不移地走自己的路，倾注公司所有资源做好产品创新，坚持超级节能路线。0.24、0.27超级节能冰箱即将面市；普及小对开门、推拉冷冻抽屉、大立升、多温区、对开门、多门冰箱等高端产品将作为重点，一定要研发、生产老百姓买得起、经销商愿意卖的好产品。风冷冰箱和个性化冰箱要作为重点推广。随着风冷时代到来，未来2-3年内直冷冰箱时代将会终结，只有风冷冰箱才能真正诠释冰箱的含义。

    2011年我们必须从“一”开始。一步一个脚印，那就是营销从“一“开始。2011年营销系统组织建设将会加大步伐，全国办事处建立起来，一定要做到人员职能配合向前移、权利资源下方，展开全面服务！售后服务前移，配件、呼叫中心、费用结算统统前移，切实把营销工作做实做细。

    中国家电下乡网董事长兼CEO张剑锋，首先用“高歌猛进“高度概括了2010年中国冰箱行业高速发展。他说到，2010年中国冰箱行业出现一个现象，那就是“尊贵现象”，一举奠定了尊贵冰箱的行业领导地位，进入中国冰箱行业前十大品牌。2010年中国冰箱行业涌现了两个最耀眼、最活跃的品牌，那就是“美的和尊贵”，以“美的为代表的一线阵营和以尊贵为代表的二线阵营”在市场上叱咤风云，领衔中国冰箱行业飞速发展，形成一道独特的风景线。

    2011年中国冰箱行业注定是很热闹的！一定有好戏看！一定会发力，但更会发疯！市场巨变，必将加大品牌传播的难度，品牌传播需要艺术性和科学性，但更加要求品牌传播的精准性。

      如果说，2010年是尊贵品牌传播谋篇之年，2011年那就是尊贵品牌布局之年。在消费者层面来讲，企业竞争最终体现在品牌竞争，这是所有竞争的聚焦，媒体资源争夺战将会更加激烈，品牌传播更加讲究科学和艺术。尊贵集团投入巨资和《剩女的新婚生活》大型都市时尚剧合作就是娱乐营销之典范。2011年尊贵品牌将在事件营销、娱乐营销等方面进行全方位的精彩演绎，把尊贵品牌打造成大众化的高端品牌。中国家电下乡网CEO张剑锋先生经常说，我们不可能决定一个人的行为，但我们一定能够影响一个人的选择！这就是品牌传播的精髓。

      大会还盛邀即将热播的电视剧《三十而嫁》（原名《剩女的新婚生活》）投资方北京天宝华映传媒集团总裁徐权出席会议，做了《这是一个巨变的时代》重要演讲。具体从品牌传播趋势、消费者需求和个性化冰箱三个方面阐释了新思路开辟新道路的传播理念，在收视率下降、干扰度增加和媒体价格上涨情况下如何进行品牌传播创新的精彩演讲。

更多家电资讯请登录中国家电下乡网