《周末画报》“周末观天下”沙龙第四期：

媒体解剖——可持续发展的谎言与真相

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主持人：许知远  

谈话嘉宾：刘新征（新浪微博副总监）

          李岱（热波传媒总裁）

          虞萍（现代传播集团业务总监暨LOHAS《健康时尚》出版总监）

地点：国家会议中心

时间：11．24下午

合办：联合国国际青年组织“全球可持续发展领袖论坛”

新浪“公害”：微博时代的碎片化生活

许知远：很多年前我看过法国导演布诺艾尔的回忆录里面说，世界有三大公害，核武器与人口爆炸和媒体，中国把三大公害都已经全了。今天我们这些社会的主要“公害”，要谈论可持续发展，这是非常悖论的事情，咱们的可持续发展也是一个非常时髦的问题，过分时髦到已经不用解释它了。而且颇有自我逃避之嫌——中国社会面临这么大的政治经济社会的危机，可我们在拼命的谈自然环境。自然也是政治的一个延伸，所以我们希望讨论一些更有真实的话题，不要谈论那些假装的环境问题。在座的刘新征先生，他是“公害”之首，新浪是主要的“公害者”。（众笑）他负责新浪的微博业务，在过去的半年里面，新浪微博已经席卷中国，既给中国社会带来很多的新的可能性，新的意见表达方式和信息的流动，也打碎了很多人的心，使人的生活碎片化。要不男生先说，说说你们新浪微博的整个过程。

    刘新征：大家知道去年的那个开心网特别的火，然后各门户网站感觉到压力非常大。这跟多少年前的报纸所感受到的压力是一样的。其实在很多老旧的论坛上，大家还把门户网站叫新媒体，但是我们自己认定它已经是一个非常老旧的模式，随着人人网和开心网的崛起，感到非常大的压力。然后，门户网站，比如说搜狐也推出了他们的搜狐朋友，其实新浪也做过一个叫新浪朋友的，后来没有推出来。后来想了想，再做出一个开心好像可能性也不大，于是我们就改做这个叫微博，然后就做了一个新浪微博那样的东西。挺好玩的是前期的调研，去年7月30号左右，我们专门找了一个专业的队员公司，针对四组人做了调查。调查结果是没有任何人需要微博这个产品。但后来我们还是要做，做了之后当时只有一个很模糊的想法，做了之后，其实刚开始还是挺困难的。然后特别有意思的一点就是，我们现在很多人都会找到我，或者是找到我的同事说加个V吧。现在这好像是一个什么特别好玩的一个东西，其实当时真的就是一个非常单纯的想法，有人说这个是工作人物，有人可能误以为是其他人，我们就做了一个V来标示。刚开始V是绿色的，有人说带一个绿字头的不好看，我们后来改了一个黄色的V。之后它变成了新浪微博非常特殊的标识，好像每个人带上这个V感觉自己是与众不同或者是与别人不一样的感觉。到现在的话，微博发展其实是借助了大量的社会议题，比如说最著名的上海11.15大火，或者我们借助其他的明星，像王菲，在演唱会上我们发各种各样的跟他本人一贯形象不符的这种帖子，包括像郭德纲这样的之前从来没有触电的。那么还有就是一些这个重大的社会事件，比如像宜黄的拆迁案，基本上是完全基于这个微博上做的一个传播，那么其中最重要的一个事情就是解决了媒体，媒体最终是热点，热点过后，其实至于当时怎么样其实是没有人关心的。比如你只要所有这种腐败的官员，或者是其他的媒体咬着牙能坚持15天。

再大的丑闻，只要挺过15天

许知远：15天具体怎么说？

刘新征：这个好像是一九九几年，克林顿丑闻案时说的，最大的新闻公众对他的兴趣不会超过15天，所以只要说地方政府能够咬牙坚持15天，大众的兴趣就会消失，报纸上不可能天天拿他当头条。但到了博客以后，每个人都有出版权。我之前是做博客的，之前在报社当编辑，当编辑的时候是一个很专业的流程，但在博客的情况下，我把出版权下方了之后，经常有人找到我，说我要退一下稿子，上个首页，其实博客没有解决传统媒体的发行权问题。那么因为发行权还是在门户网站的重要的首页以及各种各样的首页，它还要需要推广，现在最重要的就是他把这个媒体，无是是它的发表权还是他的发行权，全部交到了读者自己，传播者自己的手里面，他自己可以组建起自己的每自己可以发出自己持续的声音，他的粉丝是谁不是多。我觉得这可能是一个非常大的变化。这个基本上是交给每个人的一个工具。

如果梅兰芳用微博

李岱：我是新浪微博的忠实粉丝。我从中国流行音乐发展史的角度跟大家分享一下，关于我们这个主题，新媒体的可持续发展的问题。中国的流行音乐的发展其实是非常短暂的，只有30年。中国的流行音乐的第一个超级巨星应该是梅兰芳，那个时候他的京剧算是流行音乐，现场演出，所以他的传播的模式就是允许观众进入的现场是非常少的，所以它是慢慢的，他们那个时代，京剧那个时代它也是一个核心的任务。慢慢的我们进入了黑胶片时代，我们进入了LV时代，进行了CD的时代，到现在进入了MP3和download在这个过程之中，因为这个媒体的这个科技的发展，流行音乐变成了每个人每天生活不可缺少的一个部分，而在古代可能是有几个月才看一个现场演出，那么因为这个科技所以我觉得在新媒体在这块有了非常大的帮助。但是中国随之而来的就是传统CD的盗版问题，紧接着我们面对这个问题的时候我们又出现了前世界的盗版问题，全世界70%的音乐内容是被盗版的，这迫使了音乐又回到了一个现场时代，这是一个过程。在7、8年前，我们中国的流行音乐转了一个方向，这个方向是最早的应该说是原创性的音乐，后来5、6年前，音乐的主要的传播介质变成了中国移动的手机，铃声彩铃，所以就有两只蝴蝶，老鼠爱大米的产生。今天，大家喜欢的音乐其实又回到了原创，比如周杰伦。那么为什么会有这种变化呢，我想，媒体的力量是很强大的，但是其实你看到的这个力量是一个暂时的力量，这个力量是不断变化的。但是有一个力量是永远，就是非常好的内容，优秀的内容在什么时代都会发亮。可能现在年轻人会比较关心，我要用新浪微博还是QQ，我用校内还是用各种渠道把我的作品，我的行为或者是我本人的内容发布给大家，但是最终你的内容是没有价值的，始终是会被淘汰。可能你短时间得到一些点击率，但是最终这些内容是不能被流传下来的。被流传下来的只也梅兰芳这样的音乐，只有迈克杰克逊，短时间的消费的行为，只是临时的媒体的爆发点，不是一个永远的生命。我觉得可持续的发展的问题，大家可以看清楚的，就是优秀的内容，写出像我们许知远一样那么好的文章，即使你不用微博我们也会看你的文章。