http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/imagesv5_vivame_cn/77fa590fd9531b804f1e577a2b608964.jpg 畅读夺得2015金瑞营销大奖" TITLE="新媒体中唯一问鼎  畅读夺得2015金瑞营销大奖" />

在历经三个多月，共700多件作品的征集和评选工作之后，业内知名的“2015金瑞营销奖”于近日隆重揭晓，VIVA畅读新媒体主导的东风标致“一呼百映”创新营销案例夺得了2015年度金瑞营销铜奖，成为了惟一获奖的新媒体，获得铜奖的企业还有阿里妈妈和网易。金瑞奖分“金、银、铜”三大重头奖项，分别为金奖1名，银奖2名，铜奖3名，每一个大奖的诞生，都是专业的评委们百里挑一的结果，其含金量极高。

VIVA畅读本次获奖的创意广告东风标致“一呼百映”采用了创新的声波跨屏互动形式，通过采集东风标致近期在电视、网络视频、楼宇广告的声纹标识，并利用用户“手机不离手”的特点,,让VIVA畅读APP可以捕获这些视频广告的声音，让用户在观看东风标致视频广告产生情感冲动时，可以快速有效地和东风标致进行查询、试驾报名等互动。比起传统的扫二维码，VIVA畅读开创的“声纹互动”能够更加迅速、便捷的实现“情感共鸣“，畅读以手机为核心终端，联动TVC媒体，使用成熟化的“声波交感技术”，为东风标致打造了一场跨媒体整合的品牌营销，使广告主品牌第一时间获得受众关注，激发并引导用户参与互动，极大提升了用户对东风标致注册试驾欲望。

2015年是创意营销产业的井喷期，基于移动互联网的互动营销成为了主流，具有独特视角、精心策划、内容鲜明且富有感染力的互动营销广告，才能成为备受关注、最大程度发掘广告价值的获奖作品。作为极具影响力的数字阅读平台，VIVA畅读新媒体一直走精品化路线，和其它内容聚合新媒体“海量内容，机器推荐”的技术型路线有所差异化，VIVA畅读更倾向于发挥人对精品内容的甄别、推荐和创新，这种特质也延伸到了广告营销中来。

VIVA畅读一直在广告营销上锐意创新，通过产品技术的创新和精妙创想的结合，打造出一起又一起的经典营销案例。本次获得金瑞营销大奖的案例东风标致“一呼百映”就是其中的代表，今年同期畅读还贡献了像“和奥利奥一起换个角度看世界”等多个创新型营销合作的案例，把视频富媒体、H5动态启动浮层、一呼百映跨屏交互等新技术运用到新的营销方案中，把创意角度创新、传播思维创新和呈现技术创新三位一体，完美结合，赢得了广泛的关注度及与读者深入的互动，让广告主、VIVA畅读和VIVA畅读用户达到了多赢的效果。

从VIVA畅读能击败众多门户和新媒体对手，成功夺得2015金瑞营销大奖也能看出，内容聚合类新媒体的竞争，已经从跑马圈地、野蛮生长的阶段走向内容精品化、注重用户体验与互动，利用创意营销实现流量变现的阶段。其最大的特点是在广告变现上，开始具备4A级别的创意策略和传播策略，让精品化的流量获得更多的溢价，发挥更大的价值。从这个角度看，VIVA畅读无疑已经走在了众多新媒体的前面，其获得2015金瑞营销大奖就是最好的证明。

2016年将是新媒体真正走向成熟的一年，除了在用户体量的PK外，新媒体的广告创意营销能力将成为新媒体桂冠争夺的重要分水岭。毫不夸张地说，广告变现能力决定着新媒体的价值，而创意营销的水准则决定着广告变现的能力。我们有理由相信，在创意营销上走在前面的VIVA畅读，将在未来激烈的新媒体变现大战中脱颖而出，独占鳌头。