“Marc Jacobs Diet Coke 2013 AD campaign--pandabus”

时尚圈涉猎范围越来越广，衣食住行样样都得时尚。碳酸饮料业如今也看好时尚圈，力图通过时尚圈的文艺包装自抬身价。例如依云（Evian）矿泉水便经常与知名设计师合作设计精美的瓶身，和它合作过的设计师有三宅一生（Issey Miyake），克里斯汀•拉克鲁瓦(christian Lacroix)等。而如今健怡可乐也开始走向这条文艺小清新路线，先后和Karl Lagerfeld，Jean Paul Gaultier合作设计瓶身。昨日又曝光2013年最新合作对象变成了小马哥Marc Jacobs，并曝光了小马哥性感的露点广告宣传照和视频。  

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1.Karl Lagerfeld

2011健怡可乐设计系列

“时尚大帝”Karl Lagerfeld与可口可乐公司携手，将自己的形象印在限量版的瓶子上。瓶身以黑色、白色、桃红色为主题色，拉格菲尔德标志性的马尾辫和白领正装侧面像。三个不同的瓶身分别印上银色的波卡点、黑色钻石以及桃红色的缠绕彩带，加上桃红色的瓶盖。该系列限量版于2011年4月份在欧洲11个国家销售。并且Karl Lagerfeld亲自操刀广告大片。他拍摄的广告大片起用了名模可可•罗恰(Coco Rocha)、海蒂•蒙特(Heidi Mount)和詹妮尔•威廉姆斯（Jeneil Williams）。这位香奈儿（Chanel）的设计师是碳酸饮料的忠实粉丝，据说他还是个健怡可乐专家。

2.Jean Paul Gaultier

2012健怡可乐设计系列

继Karl Lagerfeld与可口可乐合作之后，另一个时尚老顽童Jean Paul Gaultier也到这个领域里大显身手。而大片和Video也非常符合老顽童的本质。以海军风条纹和网纹胸衣为瓶身的设计图案，像是日与夜的交替。片中模特身穿着这两种风格的衣服，以JPG的头像照遮住自己的脸，摆出和图片连接的动作。哈哈，像木偶扯线那般有趣。而这两款Funny的Diet Coke会于7个欧洲国家在2012年上半年发行，而第三款限量版会在下半年里发行。

3.Marc Jacobs

2013健怡可乐系列

  继Karl Lagerfeld和Jean Paul Gaultier 之后，Marc Jacobs成為健怡可乐2013年新任设计总监。今年恰逢健怡可乐(Diet Coke)诞生30周年，以往的宣传策略都是在包装上下功夫，而这一次可口可乐公司干脆让Marc Jacobs“献身”卖肉大打性感牌，直接连广告费都省了。
  Marc Jacobs希望打造健怡可乐“stylish & light-hearted”的新形像，他本人更是身体力行每天都会喝2-3罐低碳饮品。為了配合本次设计的宣传，可口可乐公司专门推出了一部搞笑广告短片，让Marc Jacobs告诉各位健怡可乐是他保持性感的秘诀。看完广告令人不禁大呼：可乐罐好看与否已不再重要，看Marc Jacobs秀肌肉就足够了！（小马哥对自己身材超自信，频繁的全裸宣传已经是第四次，详情可点击博文时尚裸露门，了解小马哥经典三裸大事件）
Marc Jacobs 以八十、九十和新千年头十年的时装为灵感分别为Diet Coke 设计了三款罐装、瓶装和广告，设计包含时尚插画和重复的印花图案。
　　首批新包装的瓶装和罐装Diet Coke 下月在包括英国、法国、比利时和荷兰等11个国家上市。印刷、户外和数字广告从三月中旬开始投放，由摄影师Stéphane Sednaoui 拍摄，Ginta Lapina 担任模特，Marc Jacobs 当然也会亲身上阵演绎自己的构思。