最初，贝纳通套衫是由朱丽安娜·贝纳通(Giuliana Benetton) 手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。贝纳通第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。最早的贝纳通 (Benetton) 服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了贝纳通 (Benetton) 。贝纳通 (Benetton) 服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。贝纳通 (Benetton) 设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。贝纳通 (Benetton) 把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如50年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，60年代人字纹套装、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科时装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列