BCBG Max Azria 是设计师同名品牌，国内大家一般简称：BCBG。BCBG 品牌由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯·阿兹利亚 (Max Azria)，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。

从BCBG  的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG  绝对提供各种场合的选择。

在BCBG 的服饰帝国里，涵盖有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼镜、泳装及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域。BCBG 每年生产4000款款式为基本，并且运用独特的织法，生产大量且高品质的商品。BCBG  以降低成本的方式，合理调整售出的价位，创造出生活上全面性的品牌，而此经营模式，不但使BCBG 成功占有消费市场，亦让美国加州成为全球流行发源地之一。

如今，BCBG 已在West Hollywood 的罗宾森大道 (Robertson Boulevard) 成立BCBG  专门店；于美洲、欧洲、中东、亚洲各设有门市；在台湾，除了微风广场内的BCBG  精品店，还有六个柜点。BCBG  就是希望透过他的服饰，让狂热感染所有的人。

BCBG ( 品牌在1998年9月进驻亚洲市场的日本，99年登陆欧陆。现在的BCBG  已是十足的国际名牌，精致典雅与美国的时尚精神，简单优雅的款式，流畅的剪裁线条，大气而有整体感的鲜艳图案，彰显这个牌子的特色。