2007年12月份，David Beckham以1500万英镑代言Emporio Armani内衣广告的消息不胫而走，掀起轩然大波。著名的名人八卦博客Pretty on the Outside.com刊载了一副漫画，并撰文写道：“感谢圣诞老人看到我的《圣诞愿望清单》。因为上面第一条就是Beckham穿上EA内裤的广告图片。感谢圣诞老人，不知道您老人家什么时候让我看到Brad Pitt先生穿着CK内裤的广告，我保证明年将会很乖。”2008年1月，当我们拿到美国版《Vanity Fair》2月刊的时候，看到David身穿EA内裤的折页广告，拉开EA内裤全球热销的大幕，不容否认，这则广告让EA内裤的销售量大幅度提高，据传销售量提升了50%，大有赶超CK内裤的势头。

Giorgio Armani对于这次合作评价非常满意，他表示：“Beckham拥有极高的时尚品味，是一个能激发大家的榜样 —— Emporio Armani内衣也因为这一点将他视为最理想的合作伙伴”。双方接连两季的合作以后，2009年Armani乘胜追击，开出1700万英镑的代言费（也有消息称1200万英镑），邀请Victoria Beckham代言EA女士内衣，Victoria欣然应允，夫妻同上阵，Emporia Armani内衣的销售势头更加猛烈。