《望海潮》 宋/柳永

东南形胜，三吴都会，

钱塘自古繁华。

烟柳画桥，风帘翠幕，

参差十万人家。

云树绕堤沙，

怒涛卷霜雪，天堑无涯。

市列珠玑，

户盈罗绮竞豪奢。

重湖叠巘清嘉，

有三秋桂子，十里荷花。

羌管弄晴，菱歌泛夜，

嬉嬉钓叟莲娃。

千骑拥高牙，

乘醉听箫鼓，吟赏烟霞。

异日图将好景，

归去凤池夸。

【闲评】柳是“奉旨填词”的都市浪子，声名远播的市井词人。这是他早年写杭州的词，是宣介城市的最佳文案，历千年而如新。起始即高屋建瓴给钱塘定位，“山水形胜，都会繁华”。接续铺排敷彩，逐次递进，写尽城市风神。市井是“烟柳画桥，风帘翠幕”；西湖是“云树绕堤，涛卷霜雪”；尤其“重湖叠巘清嘉，有三秋桂子，十里荷花”之句，竟引得敌国君主有渡江侵略的想法，可见其艺术魅力。当然，词中也有对市民生活的理想化夸张描写，这也与当今广告文案的策划如出一辙。