【专题名称】体育
【专 题 号】G8
【复印期号】2006年11期
【原文出处】《成都体育学院学报》2006年04期第11～15页
【英文标题】Theoretical Research on Relevant Spread and Effect of Large Sports Competition
  　TANG Xiao-tong, et al
  　(P.E. Department, Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310018)
【作者简介】唐晓彤(1978-)，男，浙江理工大学体育部讲师，研究方向为体育经济学。浙江　杭州　310018

【内容提要】

在给定关于大型体育赛事服务的定义基础上，讨论了大型体育赛事服务的投入品和消费主体等相关问题。继而，依托产业关联和产业波及理论的思想，构建大型体育赛事与其直接波及产业部门的逻辑模型，并分析了该模型的波及传导效应。 By proposing the definition of service in large sports competition , the paper discusses the relevant issues as input products and consumers. Relying on the theory of industry relation and industry spread, it constructs the logical model of the service of large sports competition and its direct spread on industry and analyzes its wave and relevant effect.

【关 键 词】大型体育赛事/产业关联/波及传导效应large sports competition/industry relation/wave and relevant effect

    中图分类号：G80-05　文献标识码：A　文章编号：1001-9154(2006)04-0011-05
    CLC number:G80-05　Document code:A　Article ID:1001-9154(2006)04-0011-05
    大型体育赛事提供一种特殊的服务产品，其产生的经济波及效应与一般会展所产生的“会展经济”效应不同。尽管人们对大型体育赛事的产业波及问题作了一些研究，但对体育赛事的区域经济波及理论问题的研究尚未涉及，因此，难以提供建模需要的基本框架。我们认为，以大型体育赛事组委会生产体育赛事产品的过程与其相关产业的供给与需求关系作为研究的逻辑前提，并依托产业关联及产业波及理论的思想，构建大型体育赛事与提供其投入品产业部门和消费主体产业部门的结构波及逻辑模型，进而从后向直接波及产业部门——大型体育赛事——前向直接波及产业部门三者之间形成的连锁过程，来揭示大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门的传导机制。
    1　体育赛事及其投入品和消费主体
    体育赛事亦称体育竞赛或竞赛表演，为使本研究论述更清晰，在此将大型体育赛事定义为国家级各类综合性的运动会和洲际、世界性的各类综合性的运动会或由世界体育组织举办的有较大影响的单项赛事，诸如：全运会、亚运会、奥运会、世界杯足球赛等。现代经济学理论认为，社会产品从形态上可划分为实物产品和服务产品，竞技运动观赏服务业提供的产品属于服务产品。大型体育赛事组委会属于竞技运动观赏服务业的一个主要生产部门，其生产和提供的是各类高规格的可供观赏的人体运动动作组合服务产品（包括各种技、战术）[1]，同时，又由于大型体育赛事服务产品具有很强的社会关注性和宣传媒介功能，因此，这一产品在实现交换的过程中又衍生出广告权、转播权和相关专利使用权等无形资产。综上所述，本研究给定的大型体育赛事服务是指竞技运动观赏服务业的主要生产部门（大型体育赛事组委会）生产和提供的各类高规格的可供观赏的人体运动动作组合服务产品及其衍生出的无形资产。
    任何产品的生产均需要一定的投入品，投入品指的是生产者在其生产过程中所使用的任何东西。投入品有固定投入品和可变投入品之分：前者指的是在所考虑的期限内相对不变的投入品数量，一般指厂房、机器设备等；后者则是指在考虑期内可以改变数量的投入品，一般指原材料、劳动力等[2]。大型体育赛事所需投入品分为两大类：直接投入品和间接投入品。直接投入品是指直接与举办大型体育赛事有关的必须投入，是硬性投入；间接投入品是指不举办大型体育赛事也需要，但为了保证大型体育赛事的成功举办需提前的投入，是非硬性投入。从消费主体对其消费形式来看，大型体育赛事的消费主体主要有两大类，第一类是以“最终产品”形式作为赛事观众的观赏性消费（“最终产品”是指本时期内在生产领域已经最终加工完毕，可供社会消费和使用的产品，它是本时期领域内的最终成果）；第二类是以“中间产品”形式作为其它企业再生产投入品的消费，即生产消费（“中间产品”是指一年中生产出来又回到本年生产过程中去的那些产品，这部分产品用来作为生产过程的原材料、辅助材料、动力等的消耗）[3]。
    2　大型体育赛事与直接波及产业部门的关系模型
    产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。这里，各种投入品和产出品可以是各种有形产品和无形产品，也可以是实物形态或价值形态的投入品或产出品；技术经济联系和联系方式可以是实物形态的联系和联系方式，也可以是价值形态的联系和联系方式。美国经济学家赫希曼认为，当代经济各部门间都存在前向、后向联系，并由这种联系形成一连串不均衡的连锁过程，在任何一个时期，各行业部门存在相互作用，相互依存的关系，经济发展是一个部门伴随着另一个部门一系列不均衡发展[5]。其中前向关联指的是产业部门的产品在其他产业中的利用而形成的产业联系；后向关联是指产业在其生产中需要投入其他产业的产品所引起的产业联系。产业波及是指国民经济产业体系中，产业部门的变化按照不同的产业关联方式，引起与其直接相关的产业部门的变化，然后导致与后者直接或间接相关的其他产业部门的变化，乃至影响力逐渐消减的过程[6]。为研究需要，把按照前、后向产业关联方式而引起其直接相关的产业部门的变化称为前、后向直接波及，受其波及的产业部门就是其前、后向直接波及产业部门。借鉴上述产业关联以及产业波及理论的思想，由此构建大型体育赛事服务与其前、后向直接波及产业部门的逻辑模型。（见图1）
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    图1　大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门的关系模型
    3　大型体育赛事对直接波及产业部门的波及效应
    由于外部环境条件具有相对的稳定性，在一定的时期内可以假设其不变，如制度和人均收入水平的变动都是比较缓慢的，只有积累到一定的临界点才会发生较大幅度的突变。为此，在进行大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门常规波及效应分析时，我们可以暂时撇开外部环境对它的影响。
    3.1　产品和服务波及传导效应分析
    产业间生产能力的配置构成必然与其需求结构相对应，并适应需求结构的变动。据此，我们以大型体育赛事服务前向直接波及产业部门的产品和服务需求变动对大型体育赛事服务及其后向直接波及产业部门的影响为出发点，分析产品和服务在三者间内部常规波及传导效应。当大型体育赛事服务前向直接波及产业部门对大型体育赛事服务的需求增加时，便释放出强烈的需求信号。但是，大型体育赛事服务具有以下基本特征：
    1)其产品供方具有较高的垄断地位；
    2)其他产品的替代性不强；
    3)供给数量的有限性；
    4)不会因需求的增加而增加。因此，大型体育赛事服务对价格完全缺乏弹性，供给的价格弹性（指供给量变动的百分比除以价格变动的百分比）为零，供给曲线为一条垂直线。由于大型体育赛事服务作为前向直接波及产业部门的投入品能产生很大的比较利益，需求量会不断的上升，这将促使大型体育赛事服务的均衡价格（均衡价格指的是在需求量和供给量相等的价格上，市场达到均衡。在均衡点上，价格既没有上升，也没有下降的趋势）急剧上升。如图2显示的是垂直的供给线和需求曲线向右移动而形成的均衡价格变化趋势，水平轴表示价格，纵轴表示大型体育赛事服务数量。
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    图2　垂直的供给线和需求曲线向右移动而形成的均衡价格变化趋势
    从图2可以看出，由于大型体育赛事的供给线完全没有弹性，即形状是垂直的，因此，前向直接波及产业的投入品可能产生较大的比较利益，需求曲线向右移动，导致均衡价格从E急剧上升到E′。例如，美国全国广播公司ABC在1975年的利润为1700万美元，由于它购买了1976年蒙特利尔奥运会的电视转播权，当年利润就超过了1.1亿美元。美国电视台的广告价格每分钟不到1万美元，而ABC因购买了洛杉矶奥运会的电视转播权，在转播期间电视广告价格达到45万美元。由于利润丰厚，美国电视行业展开了奥运会电视转播权争夺战，导致转播权价格直线上涨（见表1）[7]。
    由于大型体育赛事自身的特殊性（即供给数量固定），其前向直接波及产业部门对大型体育赛事需求的增加，会引起大型体育赛事的价格急剧上升。为满足生产大型体育赛事的新需求，又会引发对大型体育赛事后向直接波及产业部门产品和服务的新需求。这就给出了大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门产品和服务正向波及传导变动的基本轮廓。此外，在实现上述正向波及传导变动的同时，前向直接波及产业部门（如媒体业、博彩业等）不但扩大了自身的知名度和影响力，而且也扩大了大型体育赛事服务的社会影响力，以及提升了大型体育赛事无形资产的价值。
    表1　美国电视媒体购买夏季奥运会转播权的价格及经营收入

年份（届次）　承办城市　购买公司　购买价格　公司转播经营收入　组委会出售转播权 　　　　　　　　　　　　　　　　 （亿美元）　　（亿美元）　　　 收入（亿美元） 1984　　　　　 洛杉矶　　 ABC　　　 2.25　　　　 3.4　　　　　　　2.36 1988　　　　　　汉城　　　NBC　　　 3.0　　　　　 －　　　　　　　 － 1992　　　　　巴塞罗那　　ABC　　　 4.01　　　　　－　　　　　　　6.4 1996　　　　　亚特兰大　　NBC　　　 4.56　　　　 7.0　　 　　　　 8.9 2000　　　　　　悉尼　　　NBC　　　 7.05　　　　 9.0　　 　　　　 13.2

    3.2　产品和服务衍生出的波及传导效应分析
    3.2.1　就业波及
    不同的产业具有不同的技术经济特征，因而，不同产业对就业人员的素质要求和吸收能力不同，产业间和产业部门间人力资源配置状况的变化和发展，会引起直接波及产业部门人力资源配制状况产生相应的变化。因此，若大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门三者间有一方的人力资源配置发生变化，都会引起其余二者人力资源配置发生相应的变化。从人力资源素质配置的变化所产生的波及传导来看，当生产大型体育赛事的人力资源素质配置提高时，会促使大型体育赛事各服务部门的经营质量、产品质量的提高和服务功能的完善，以及扩大产品市场和加强产品竞争力。为适应这一变化，大型体育赛事的前、后向直接波及产业部门的人力资源素质配置也必须相应地提高，以满足大型体育赛事的前、后向直接波及产业部门人力资源变化和发展方面的均衡。事实上，三者间只要有一方的人力资源素质配置发生变化，通过三者间人力资源素质配置波及传导都会引起其余两者人力资源素质配置发生相应的变化。
    3.2.2　技术波及
    不同的产业部门对生产技术的要求不同，其产品结构的性能也不同，关联性强的产业部门间，要求各产业的技术层次处于大致相同的水平。我们以大型体育赛事的前向直接波及产业部门的生产技术特点、产品结构特征等变化所给出的正向常规波及传导机制为例。当大型体育赛事的前向直接波及产业部门的生产技术特点、产品结构特征等发生变化时，会对其生产技术标准提出新的要求，进而又会对其后向直接波及产业部门生产技术标准提出新的要求。事实上，大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门三者间如有一者的生产技术特点、产品结构特征等发生变化，则就会通过三者间技术双向波及传导，使三者间的技术层次处于大致相同的水平。
    3.2.3　价格波及
    产业间价格关联是产业间技术经济联系的价值表现形态，实质上是产业间产品和服务关联价值量的货币表现。由于国民经济各产业部门间存在相互联系、相互影响和相互制约关系，因此，某产业部门中的产品价格发生变化，必然会引起与之有直接关联的产业部门产品价格的变动，从而产生价格波及传导。当大型体育赛事的后向直接波及产业部门产品与服务的价格降低时，会使其生产成本降低，产业竞争力加强，促使产品和服务的价格降低，这种波及传导效应连续下去，又会引起大型体育赛事的前向直接波及产业部门产品与服务的价格降低。
    4　外在变量变动情况下的大型体育赛事的波及效应
    在分析大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门波及效应时，我们不可能在完全排除外环境变化的影响之后对其波及效应进行分析，可以说，大型体育赛事的波及传导效应在很大程度上是与外部环境相互作用而形成的结果，甚至有时外部环境条件起着决定性的作用。
    4.1　经济全球化对大型体育赛事波及效应的影响
    大型体育赛事服务与其前、后向直接波及产业部门波及传导效应不可避免地受到经济全球化变化的影响，其影响主要体现在以下几方面：首先，经济全球化不仅使大型体育赛事服务的消费主体来自于国际市场，而且使大型体育赛事服务投入品也来自于国际市场。从而使得生产和销售大型体育赛事服务的产业能够在国际市场范围内与各产业发生联系。其结果将会大大削弱大型体育赛事服务与其前、后向直接波及产业部门各项波及传导受“瓶颈”效应的影响，有利于大型体育赛事服务与直接波及产业部门各项波及传导效应的实现。其次，由于大型体育赛事服务（特别是奥运会、世界杯、亚运会等大型体育赛事服务）具有社会影响大等特点，跨国公司利用大型体育赛事服务为中介，树立企业形象、扩大产品影响、提升市场份额，推动了跨国公司的全球化发展。大型体育赛事服务正是迎合了跨国公司全球化经营战略的需要，从而使世界上一些著名的跨国公司都钟情于出巨资购买大型体育赛事服务实施产品经营，如阿迪达斯(Adidas)、百威啤酒(Budweiser)、飞利浦(Philips)、麦当劳(McDonald's)、东芝(Toshiba)等。例如，柯达胶卷放弃了洛杉矶奥运会的赞助权，从而使富士胶卷成为独家指定产品，而此举的结果是：富士胶卷在全球范围销售大增。在跨国公司利用大型体育赛事服务为中介，推动跨国公司的全球化发展的同时，跨国公司也反过来提升大型体育赛事服务在世界范围的影响力，进一步提高大型体育赛事服务的价值。如国际奥委会的TOP计划，由于国际奥委会的TOP计划的设计理念符合经济全球化的趋势，其包装的指向迎合国际著名跨国公司全球化经营战略的需要，从而使其价值一路飙升。TOPl期获赞助金总额1.015亿美元，TOP2期获赞助金总额1.75亿美元，TOP3期获赞助金总额4亿美元，TOP4期获赞助金总额预计超过5亿美元[8]。
    4.2　制度调整对大型体育赛事波及效应的影响
    当大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门波及传导的外环境处于有序的市场配置资源的制度安排时，在市场中，价格协调着生产者和消费者的决策[9]。市场配置资源这一机制很好地解决了生产什么，如何生产和为谁生产这三个基本经济问题。在这一制度保证前提下，社会各类资源（包括产品、服务、人力资源和技术等）的配置构成会随着市场需求结构的变动而有弹性的变动，这将弱化波及传导的“瓶颈”影响，有利于体育赛事与直接波及产业部门波及传导效应的实现。相反，当大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门波及传导的外环境处于强化计划配置资源的制度安排时，行政手段协调着社会经济活动。在任何类型的社会经济中，行政管理都有其客观的存在价值，任何一个国家的经济活动都不能完全排除经济计划。但实践证明，在当代社会条件下，单纯依靠行政管理来协调社会经济是行不通的。在单纯的行政管理下，大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门波及传导会受“瓶颈效应”而产生不利影响。具体表现在下面几个方面：
    第一，大型体育赛事服务与直接波及产业部门的资源配置结构的畸形。当制度安排具有浓重的计划成分时，市场价格由政府决定，这往往扭曲了市场上的资源稀缺程度。大型体育赛事服务后向直接波及产业部门并不会完全按生产大型体育赛事服务的需求而进行适应性变动，同样地，大型体育赛事服务往往偏离市场价格，不会按大型体育赛事服务前向直接波及产业部门的需求进行生产，产生过剩或不足的现象，这将导致三者间无法有效地实现波及传导功能。
    第二，强化政府对大型体育赛事的干预，会导致寻租行为。在政府主导型的制度安排下，政府通过制度安排所拥有的大型体育赛事的特许权进行寻租（所谓寻租行为指的是直接的非生产性寻利活动）。这种寻租行为可能直接导致生产大型体育赛事服务的成本提高，继而抬高体育赛事服务的价格，使体育赛事服务的社会需求量降低。而体育赛事服务社会需求量的降低对其社会影响力会产生负面影响，最终导致大型体育赛事服务与其前向直接波及产业部门的双向波及传导效应减弱，影响两者间波及效应的放大。
    4.3　人均收入水平对大型体育赛事波及效应的影响
    当人均国民收入达到1500美元以上时，其消费重心向重工业产品如汽车、住房以及更高层次的现代服务业转移，人们倾向于具有奢侈品特点的服务需求，而大型体育赛事服务正是满足了这一发展阶段人们消费重心转移的需求[10]。因此，当社会和经济发展进入到这一发展阶段，随着人均收入水平的提高，闲暇增多，需求层次升级，人们对大型体育赛事的消费就会随之增加，同时还会对体育赛事的前向直接波及产业部门发展产生积极影响。随着人们对大型体育赛事需求的增加，通过人与人的社会互动将产生消费观念的扩散效应，从而提高大型体育赛事的社会影响力，使体育赛事的价值不断提高。随着大型体育赛事服务社会影响力的不断提高，其后向直接波及产业部门投入品的比较利益大幅提高，将刺激这些产业部门的需求扩张。也就是说，不仅大型体育赛事服务的存量利用效率得到了提高，而且也反向提高了体育赛事的社会影响力和提升了其价值，最终促使体育赛事与后向直接波及产业部门的双向波及传导效应的加强，促进两者间波及效应的放大。
    5　结束语
    大型体育赛事是指竞技运动观赏服务业的主要生产部门（大型体育赛事组委会）生产和提供的各类高规格的可供观赏的人体运动动作组合服务产品及其衍生出的无形资产。通过分析大型体育赛事与其直接波及产业部门的波及传导效应，可以使我们认识大型体育赛事对经济发展的作用机制。大型体育赛事与直接波及产业部门逻辑模型以供给——需求关系形成内部常规波及传导效应，同时，这一波及传导效应又受制于经济一体化、制度安排、人均收入水平等外部变量的影响。
    收稿日期：2006-04-04
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【参考文献】     [1]　丛湖平.体育经济学[M].北京：高等教育出版社，2004:18.     [2]　曼斯费尔德.微观经济学[M].北京：中国人民大学出版社，1999:165.     [3]　李悦，李平.产业经济学[M].大连：东北财经大学出版社，2002:131.     [4]　臧旭恒，徐向艺，杨惠馨.产业经济学[M].北京：经济科学出版社，2004:347.     [5]　丛湖平.体育产业与其关联产业部门结构关联变动机制的研究[J].体育科学，2002(5):31-35.     [6]　李江帆，李冠霖，江波.旅游业的产业关联和产业波及分析[J].旅游学刊，2001(3):19-25.     [7]　陈云开.赛事经营管理概论[M].上海：复旦大学出版社，2003:53.     [8]　乐后圣.奥运产业化营运[M].北京：中国时代经济出版社，2002:407-410.     [9]　（美）保罗·萨缪尔森、威廉·诺德豪斯.经济学[M].北京：华夏出版社，2002:22.     [10]　曹可强.体育产业概论[M].上海：复旦大学出版社，2004:100.^