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影视口碑榜（微信ID：yingshikoubei）：竞争的最高境界，是永远向自己发起挑战。作为卫视江湖的领航者，在风起云涌的激烈竞争中，芒果人永葆新鲜，创新突破，时不时就要让业界“我的天呐”一下。

就在这个周末，湖南卫视连发两枚重兵，在四季度荧屏搅热了大动静：周五档的《真正男子汉2》和周六档的《一年级3》，双双收获了收视和口碑的飘红。两档在2016-2017承上启下的新作，暗合了湖南卫视始终不改的青春气象：自带“男子汉”的英气，满怀“一年级”的初心。

10月22日，“2017解决之道——湖南卫视广告招商造势会”在海口激扬上演。虽说市场充满了未知，但永远站在风口起舞，行走在变与不变之间的湖南卫视，以“青春赢未来”的内容布局，始终捍守“爆款孵化器”和“品牌能量场”的旗舰地位。

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（湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚）

“待我如初恋，一定有惊艳”

湖南卫视2017年的“变与不变”

从10月16日的长沙“起手式”到10月22日的“人气战”，新晋上马的“芒果广告掌门人”——湖南广播电视台副台长陈刚，让不少人在观望之余更充满了期待。身为湖南广电一名响当当的经营管理人才，媒体人出身的陈刚，曾在十几年间，把一个从无到有、从小到大的电视商业零售媒体快乐购，做成了中国的行业老大。

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（湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、卫视频道广告部主任文威）

另一位团队核心人物、湖南卫视广告部主任文威，曾用两年的时间走遍全国每一个省市区，把湖南卫视由原来并不是第一位的覆盖做到了全国卫视第一。内容是营销之本，人才是内容之本。两员大将强强联手，下一个目标似乎并非仅是第一，而是一个“更好的第一”。

人事之变以外，湖南卫视在十几年间，却又从来没有变。“无敌”的芒果人从不言“寂寞”，仿佛一直都在和自己较劲，永远保持青春的姿态，活力飞扬，自信奔跑在梦想的大路上。

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（湖南广播电视台副台长罗伟雄）

湖南广播电视总台副台长罗伟雄总结道——

“第一，我们的信心没有变。数据表明，2016年在已经过去的十个多月，湖南卫视全天收视第一的成绩依然在省市卫视中间排名最先。不管市场怎样变化，不管各种声音纷至沓来，我们做中国省级卫视第一的信心未曾改变，未曾动摇。

第二，我们的优势没有变。湖南卫视的优势在于哪里？在于它的制作团队，在于它的创新水平，还有在于整个媒体产业链的布局。我们有湖南卫视，我们有芒果TV，我们有金鹰卡通。打开眼睛看在当下，在省市卫视中，不知道还没有第二个具备这一优势的。

第三，我们的价值没有变。只有我们为合作伙伴创造了价值，广告才有价值。2015年和2016年合作过的客户跟我讲，幸亏我们跟湖南卫视合作。他告诉我，原来由一个并不在行业当中排名前列的排位，通过跟湖南卫视的深度合作，品牌知名度和市场占有率得到了相当大的提高。我想，这就是价值的一种体现。

第四，我们不断为观众、为市场、为客户提供优质产品的举措没有变。2017年，无论电视剧、自办栏目还是大型活动，我们都准备好了。我想跟大家说的是，万水千山走遍，只要您不变，我待您如初恋；只要您不变；一定就会有惊艳。”

创新编排“青春赢未来”

是“爆款孵化器”，也是“品牌能量场”

湖南卫视，在某种程度上就是爆款的代名词。

最新出炉的全国排名50强电视剧中，斩获冠亚季军的《亲爱的翻译官》《麻雀》《解密》，全部来自金鹰独播剧场。遍观承包了娱乐圈一半以上流量的小生小花，杨幂、赵丽颖、郑爽、李易峰、陈伟霆、杨洋、张翰……都是从芒果平台“孵化”而来。本周，《真正男子汉》第二季空军篇、《一年级》第三季毕业季双双迎来开红门，不仅稳收多项第一，而且牢牢霸占热搜榜和话题榜，“引爆效应”就是这么一骑绝尘！

2017年，湖南卫视通周版面全新升级，由“4 3”变“3 4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一，重点打造中国顶尖双子星剧场。周四至周日，四大季播携手两大王牌，打造五大节目集群。

周一至周三十点档：《青春进行时》周播剧场

周四十点档：《单身战争》、婚恋交友类、婚恋交友类、婚恋交友类

周五黄金档：《神奇的孩子》、《72层奇楼》、《顶尖高手》、《我们来了》

周五十点档：《天天向上》

周六黄金档：《快乐大本营》

周六十点档：《我是歌手》、《我想和你唱》、《百变大咖秀》、《魅力之王》

周日黄金档：《向往的生活》、《最炫中国风》、《真正男子汉》、《名著探险队》

周日十点档：《旋风孝子》、《花儿与少年》、《演员的诞生》、《甲方乙方》

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（湖南卫视总编室副主任 周海）

湖南卫视总编室副主任周海将2017的内容创意和编排构架概括为：青春赢未来。

赢，要赢在格局。

2017年，整体编排格局由目前的“4 3”变成了“3 4”，以周末四大季播两大王牌的格局，在全周形成五大节目集群。2017年是湖南卫视历史上创新投入最大、竞争新品最多的一年。21档大型季播节目中，14档是全新项目，其中有6档为携手市场制作公司全新开发的综艺IP。

第一次以极大的开放力度，湖南卫视在2017年开启了自制和外制的优选机制。湖南卫视拥有省级卫视最强大的节目制作团队，数量高达30个，为何还会选择对外合作呢？从项目构成中不难发现个中的内在逻辑，内外项目的资源融合与类型搭配，形成了极有章法的优势互补，选择和冯小刚、南派三叔、金荣希等顶级合作合作，无疑会在打开大门的过程中，达成整体能力的进一步提升。

赢，也赢在产品。

丰富多元的内容矩阵中，湖南卫视提取节目中最核心的元素，将2017年度产品分为重磅型项目、常青型项目、黑马型项目、引领型项目四大类别，进而根据客户传播诉求，做出最适宜的匹配。

（1）重磅型项目，毋庸置疑具备顶级制作、顶级配置以及顶级回报的特性，《我是歌手5》《72层奇楼》《顶尖高手》等，均位列其中。《我是歌手》不仅是国产综艺的现象级，更具备影响世界华人圈的能量；联手南派三叔的《72层奇楼》，自带十亿粉丝，关注指数不言而喻。

（2）常青型项目，拥有稳定受众和超强传播，《快乐大本营》和《天天向上》当属翘楚。快要20岁的《快乐大本营》，第一批忠实受众年龄达到四五十岁了，但是节目本身永远保持年轻，变成了从70后到10后都喜闻乐见的“青春接力棒”型综艺。

（3）黑马型项目，隐藏着“下一个爆款”的野心。在传统文化中另辟蹊径的《名著探险队》；全国首档萌娃智趣才艺脱口秀《神奇的孩子》；和冯小刚合作的《甲方乙方》……类型突围，质量取胜，湖南卫视从不缺诞生“黑马”的土壤。

（4）引领型项目，具有高节目辨识度高、高市场引领性、高品牌影响力。湖南卫视曾经的人气爆款《花儿与少年》以及《百变大咖秀》，停播之后回归呼声甚高，经一番全新规划之后，升级版节目将在2017全新上阵，饱受期待。

（5）集约型项目，制作精巧，中等体量，以集群效应贯穿全年。尤为值得关注的是，2017湖南卫视周四十点档深耕情感类型，通过一系列相亲交友节目的接力，打造湖南卫视婚恋平台，出击年轻受众，打造湖南卫视婚恋情感的广告平台。

向来以平台制胜的湖南卫视，聚集了市场上最稀缺的高价值型人才资源和最强大的品牌能量引爆实力，同时具备了最强大而完备的创新生态，靠着年轻的感召力和渠道的互通性，铸就了江湖竞争中“舍我其谁”的不二优势。

“2017年，市场上还有很多不确定性，对于客户来讲，解决这些不确定性，选择一个成功的合作伙伴，是非常重要的一个条件”，湖南卫视总编室副主任周海诚恳表示，“湖南卫视可能不是唯一的选择，但一定是一个最佳的选择，而且是可以带来奇迹的选择。”

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