李彦珺

英国旅游局北京代表

对于英国旅游局北京代表李彦珺来说，“精致、优雅”是专属于她的标签。这两个词， 对我个人而言， 从未如此鲜活生动过， 直到遇到了她。什么是精致和优雅？ 它们是打不败的状态， 是随时随地都能持守的美好。

李彦珺热爱英国，能“热爱”的人是幸运的。她深爱着这片寸土之下就有历史文化古迹的地方。“ 在英国的很多地方， 真的可以让人们与几百年前的历史人物和历史故事有一个交汇和穿越” 这是一个隔空的神交，李彦珺享受在其中。

能让李彦珺说个不停的有两个话题：一个是她的英国旅行经历，一个是她正在做和将要做的英国旅游推广方向。这两个话题其实也算一个话题，李彦珺把它称为“归属”—“归属就是创造。”

英国旅游在中国的推广， 从2 0 0 3 年到现在， 已经整整1 0 年时间。这是一个睁开眼的过程， 是实打实的拓荒之旅， 是从一种模式化或无意识的对英国旅游的理解当中不断挣脱出来的过程。“ 这个过程有过困难，但这个过程永远没有尽头。我们一直在努力。”

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英国情缘 二十年的坚持

从伦敦奥林匹克运动会、伊丽莎白二世女王登基6 0 年钻石庆典、威廉王子与凯特王妃大婚、小王子乔治出生， 从城市街头传来的音乐声， 与海浪翻卷交融， 仿佛优雅的老牌绅士摇摆着身体， 给你讲英国人独有的浪漫与狂欢。“是的，去英国吧，她可以给你一个又一个真实而不可错过的精彩时刻， 总有一种期待…… ” 在李彦珺的心中再没有一个国家可以像英国这样完美的诠释古典与现代： “ 悠久历史与多元文化在这里交融， 欧洲最古老的城堡映衬着世界级金融街的繁华。在这里， 你可以去感受牛津剑桥深厚的学术底蕴； 可以去全球最时尚繁华的购物街血拼； 可以到最美丽的湖区拥抱自然； 可以去最古老的皇家城堡体会王室威仪；可以到大英博物馆拓宽眼界见闻博识……”

作为英国旅游局在中国办事处的工作人员，李彦珺深知自己的使命。从2003年9月至今，她在这里已经整整工作了十年时间。而她与英国的缘分还要追溯到1993年。“与英国结缘整整20年，这也许就是冥冥之中注定的，是老天爷给我的使命。”

1993年，刚参加工作的李彦珺加入了英国航空公司，这是她的第一份工作， 一干就是十年。在这十年中她不断地去往英国出差， 大部分城市她都去过了， 对于她来讲， 能在工作中享受旅行的快乐，是最大的收获。“ 一个人要么心灵在旅途， 要么身体在旅途。之所以一个人去旅行，就是在寻找自己生活中有差异的文化和感受。”

在这十年间， 李彦珺对于工作有点儿“ 疯狂” ， “ 我1 9 9 7 年到1998年间， 从北京、上海往返于英国的次数高达10多次。” 每个月至少一次到英国出差， 这让李彦珺迅速对英国的各个城市有了直观上的认知与感官上的享受，也把她与英国拉得越来越近。2003 年在非典前， 英国要在中国招募中国旅游推广专员。这个消息很快传到了李彦珺的耳朵里。“ 当时没有对外招聘， 我非常幸运地被我们老板和英国使馆的文化参赞一起推荐了。我属于无知无畏型的人， 当时没有一点儿胆怯。旅游和航空本身也是密不可分的领域。” 这是李彦珺的第二份工作， 她乐于做个拓荒者。第一轮面试有六七个人， 到了第二轮面试的时候就剩下李彦珺一个人了。就这样， 带着对英国的热爱与自己对新工作的激情， 李彦珺开始了英国旅游在中国的推广工作。

伦敦 万花筒一样的城市

大英帝国已经是一个遥远的回忆，恐怕今天的英国人已经很难想象，生活在一个真正的帝国里会是什么感觉？

英国有很多既容于欧陆文化同时又有独特性的一些东西。英格兰、苏格兰、北爱尔兰和威尔士地区的风土民情和自然风貌都是不一样的。英格兰、苏格兰、威尔士都曾经是王国， 北爱尔兰是附属岛， 它也深刻受着英国的影响。威尔士最早纳入了英格兰的版图，英格兰和苏格兰在200多年前又合并了，所以形成了英国现在的米字旗。“实际上不列颠这个民族，英文Br i t a in的原义就是杂色的，斑驳陆离的， 英国历史上有土著民族， 维京人， 安德鲁撒克逊人， 有过很多外族的入侵， 它把欧洲的文化也就带到了英格兰， 带到了英国这个大岛屿上最后形成了比较独特的英伦文化。”李彦珺说。

“如果你厌倦了伦敦，那么你就厌倦了生活”，这是哲学家山缪尔·约翰逊（Samuel Johnson）说过的一句话。这也是李彦珺经常提到的一句话， “ 如果你还没有到厌倦生活的地步， 那你在伦敦就肯定能找到你想要做的事情。”

英国领土不大，就李彦珺个人而言推广英国旅游伦敦首当其冲。有很多形容词可以形容伦敦： 世界都市、金融中心、时尚之都、博物馆之都等等。李彦珺在一篇报道中曾看到， 有人把伦敦称为“ 世界之花” ， 这个词汇让她感觉有一点小浪漫。“ 从文化、人群上看，伦敦是一个多元的城市，这是一个像万花筒一样的城市。”

在伦敦， 英国王室文化也成为了伦敦旅游的重要标签。“ 英国王室是英国的文化符号。它真的是一部分人到伦敦来旅游的主要原因。” 在李彦珺看来， 英国王室是世界上规模、影响和传承做的最好的。“ 女王是英联邦的元首， 是他们的精神寄托。现在女王已经登基6 1 周年了， 她是历史上第二个庆祝钻石玺的女王， 伊莉莎白二世生下来的使命就是要做女王的。《国王的演讲》里的国王就是她的父亲。如果不是温莎公爵为了迎娶他的夫人， 把王位让给了伊丽莎白二世的父亲， 就没有现在的伊丽莎白二世女王， 这可能就是命运的安排。”

“英国王室的族谱就是一棵茂盛的家族树。通过王室能把英国的历史串联起来。英国的历史非常丰富， 这里没有历史朝代里颠覆性的革命变化， 所以把一脉相承的历史传承得很好。” 在伦敦有很多的历史古迹都与王室相关： 温莎城堡、白金汉宫等等。伦敦塔是威廉到伦敦建立起来的古堡要塞， 至今已经有一千年的历史了。现在大家最知道的是它作为世界上最昂贵珠宝的存放和展示地。

李彦珺第一次来到这里的时候，当地的导游问她：“你知道这是哪个保险公司承保的吗？ ” 她当时眼睛都瞪圆了， 说真的不知道，这样的保险公司也太有实力了。导游听了哈哈大笑， 对李彦珺说这样的保险公司还没诞生呢。“ 伦敦塔里的珠宝价值连城， 现在世界上没有一个保险公司是敢为此承保的。我站在传送带上， 看着这些珠宝， 不时地发出哇的感叹声， 旁边的大屏幕上一直播放着女王登基大典的录像， 如果是英国本地人， 那是一定是相当自豪的。” 有一个有趣的现象， 王室在英国是比较自由的， 不是百无禁忌的， 英国人有着很大的幽默感和自嘲精神， 他们把国旗做成比基尼、大头鞋，“因为人们爱他，才能把他们融入到生活中的方方面面。”

“ 一个人要么心灵在旅途， 要么身体在旅途。一个人之所以去旅行， 就是在寻找自己生活中有差异的文化和感受。” 与伦敦大都市不同， 李彦珺也深深热爱着英国的那些返璞归真的小城镇和小乡村。她最喜欢英格兰西北部的湖区， 这是世界地理杂志评选出来的世界上5 0 个必须要去的旅行目的地。有1 6 个湖， 湖光山色非常漂亮。“ 英国的湖区是纯自然的， 但又超越了纯自然的东西。寸土之下就有历史文化的古迹。可以让人们与几百年前的历史人物和故事有一个交汇和穿越，这是一个隔空的神交。”

李彦珺第一次去湖区是1997年，那是一个初春季节。英国的“桂冠诗人”威廉·华兹华斯的代表作《水仙花》中所描写的是他1802年在英格兰湖区所见到的一片水仙花的景象。“ 在那树荫下面， 我看见沿着湖岸约有乡间公路宽的一长条地方长着我从未见过的那么美丽的水仙。它们和长满青苔的岩石点缀在一起， 有的把花序倚靠在岩石上， 仿佛枕着枕头在休息； 有的摇曳、摆动， 舞蹈着， 就像是迎着从水面上吹来的风在欢笑。” 大自然的奇妙景色使华兹华斯感到兴奋，成为一种美好的回忆，于是写下了这首不朽的抒情诗。

当李彦珺第一次来到湖区，看到湖光山色，与诗中所描述的满山遍野的山坡上有一簇一簇的黄水仙、白水仙的景象， 着实让她震撼了。“ 我以前从来没见过这样的景色。当我再读华兹华斯的《水仙花》时， 我都有一种狂妄的感觉， 要是我看到这样的景色， 我也有可能写出这样美的诗句。” 李彦珺说， 湖区在自然山水中又揉入了历史文化传承的内容，这个特点有别于别的地方景观。

湖区还是动画形象“彼得兔”的故乡，这是动画世界的第一兔。湖区之所以能作为国家公园存在就是因为彼得兔的女作家波特小姐死后把自己所有的遗产都留给了国家， 政府才把湖区作为国家公园开发出来， 供所有人来游览。“ 我当时去了之后， 就在想也许只有像波特小姐这样有着真善美的人才能写出如此美丽的童话故事。她把彼得兔和它的小伙伴们完全逼真的形象做成了博物馆， 这个非常受各国的小朋友玩。湖区非常适合亲子游， 夏季的时候， 这里是英国人的度假胜地，特别放松。”

被丘吉尔庄园的文化俘获

旅行其实就是在听故事、讲故事。李彦珺毕业于国际关系学院的国际新闻系， 很自然的， 她对于国际上的政治人物有着自己的理解。李彦珺特别喜欢的一位政治人物是英国前首相丘吉尔。“ 他是英国人民公认的最有作为、最有担当的首相， 也是一个有血性的男人。” 在二战的时候， 丘吉尔对于反击纳粹德国盟军， 让英国人民不屈服于法西斯做出了极大的贡献。

“丘吉尔的祖上是公爵，但实际上他不是长子长孙，所以他不能继承家族公爵的封号， 但他是贵族。” 因为热爱丘吉尔， 所以前往丘吉尔庄园， 就成了李彦珺去英国必须要去的目的地之一。丘吉尔庄园离牛津大学20分钟的车程， 这是一条比较成熟的旅游路线， 它与牛津、与比斯特购物村， 像金三角一样， 彼此的距离都是20分钟车程， 一天之内游览很方便。这里是马尔波罗公爵的公爵府， 现在十三世纪公爵和夫人还都住在这里。

丘吉尔人生中的两大决定都是在这里做出来的。一个决定就是“ 被出生” 在这里， 他的母亲是美国人、父亲是英国人， 周末他们来到这里参加贵族舞会， 结果丘吉尔的母亲就在这里临产了， 生下了丘吉尔。“ 在庄园里有一间房间就是丘吉尔出生的房间， 房间里展示着他金黄色的小卷毛， 这里还展示了丘吉尔穿过的小毛衫和他曾留下的墨迹， 以及他在退出政坛之后的绘画作品等等， 很有趣。另外一个决定就是丘吉尔在这里选择向他的夫人求婚。”

“我看了太多这样的古堡和大宅，除了温莎城堡是王室范儿的，丘吉尔庄园就算是比较宏伟的庄园了。外面有一大片的英式景观。盖这个宅子的钱是安妮女王给的， 因为第一个公爵是安妮女王的一位大将， 他的夫人是安妮女王的闺蜜， 所以马尔波罗公爵在布莱尼姆打败敌人之后给女王发来贺电， 这个国家功臣回来之后， 给了他爵位和钱， 就盖了这个宅子。” 李彦珺说， 最吸引她的是这里拥有英格兰最长的私人图书馆， 里面有一万多册藏书， 可以对外开放。“你到了这里就彻底被他们的文化俘获了。”

心在高地的苏格兰人

2014年，英国旅游局主要推广的主题是“苏格兰回归之年”，旨在鼓励苏格兰人、有苏格兰血统的人以及那些热爱苏格兰的人们在2014归故里。“ 历史上苏格兰人去开发新大陆、北美和澳洲， 他们是同宗同源的。如果你的血统里没有苏格兰血统， 但只要你热爱这里， 我们也欢迎你来回家。” 李彦珺非常热爱苏格兰， 因为这里有独特的民风民情， 男士穿格子裙， 有生命之水， 这几年她也在品味苏格兰的单麦芽威士忌，跳着苏格兰的土风舞。

来到苏格兰，你遇到的苏格兰人，几乎都会非常神往地讲他们的玛丽女王。“ 苏格兰人最大的特点就是他们很有民族气节， 他们要自由、要解放， 不要奴役、不要压迫。” 去年三月， 李彦珺去过一次苏格兰， 那一次她去了苏格兰的古迹。“ 苏格兰人会说他们战胜了英格兰的军队， 等我从古迹出来之后， 英格兰人就会告诉我‘ 在此之后我们就把他们打败了。’ 当历史尘埃落定之后， 现在看是一个很有趣的事情，但在当时，战争很残酷，尸横遍野。”

因为苏格兰民族的性格很鲜明， 苏格兰诗人罗伯特· 彭斯写的诗就与英格兰诗人威廉· 华兹华斯的风格大相径庭， “ 我的心不在这里， 我的心在高地” 这是革命的浪漫主义情怀。苏格兰只有八万平方公里的土地，人口不过500万，历史上却出现了那么多对苏格兰历史、对英国历史走向有影响的人，这让李彦珺叹为观止。第一个007演员肖恩·康纳利就是苏格兰人，被女王封为了爵士。

在2 0 1 4 年， 苏格兰全年贯彻始终有很多活动， 每年八月到九月的爱丁堡艺术节， 将吸引全世界的艺术家和游客前来， 以至于很多商务游客专门绕过英国首府伦敦， 来到这里举行各式商务、会奖活动。爱丁堡为何独具魅力？ 李彦珺认为， 这源于爱丁堡的历史文化传统已成为当地生活的一部分， 并且具有唯一性。爱丁堡早在1 7 、1 8 世纪， 就已经成为欧洲文化、艺术中心， 历经几个世纪， 丝毫没有丢弃历史传统，整个城市至今古城堡、教堂林立。

除了“苏格兰回归之年”的主题，2014年，英国旅游局依旧会推广“非凡英国等你来Gr eat Br itain, You ar e Invited”的项目。据官方数据统计，201 2年，中国游客的英国入境签证数量是30万。随着这项计划的推进，英国旅游局希望到2020年每年可以吸引65万中国游客前往英国，这样每年可以为英国带来超过11亿英镑的旅游收入。

作为一名“战斗”在推广英国旅游第一线上的“战士”，李彦珺笑着说， 她也有自己向往去的目的地， “ 我特别想去的地方是大不列颠岛的最西边， 那边有非常美的自然风光。据说那里有一个户外剧场， 下面就是悬崖， 非常美。表演的都是舞台剧和歌剧， 为了这个我一定也要去，然后把这样有趣的地点推荐给中国的朋友们。”