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如何使用移情图

(2018-04-05 20:51:50)


移情(Empathy)也称为共情、同理心、同感,由人本主义创始人罗杰斯所阐述的概念,指的是一种能深入他人主观世界,了解其感受的能力,代表着一种换位思考能力。

移情是创造用户体验,会让用户满意的关键,而真正的移情体验开始于产品设计之前。

什么是移情(empathy):

心理学的解释:
咨询者对来访者也可能产生同样的移情,这被称为对抗移情或逆移情。对抗移情的表现形式如同移情的表现形式一样,表现为正面的(如咨询者对来访者过分热情、爱怜和关怀)和负面的(如咨询者对来访者的敌视、厌烦和憎恨)两种。

维基百科的解释:
移情是精神分析的重要概念之一,最早由佛洛依德提出。移情是指患者的欲望转移到分析师身上而得以实现的过程。这关系到病人所关注的典范。也就是说心理分析所认为的移情,实际上是讲患者在童年时对一个客体的情感,这个客体尤指父母,在治疗过程中转移到另一个客体或另一个人身上,通常这个人是病人的心理分析师。“负向移情”表现为病人憎恨、谩骂医生;“正向移情”则是病人投掷到分析师身上的情感是积极的、温情的、仰慕的。正向移情有利于治疗。在心理分析的治疗过程中,还会产生反移情。反移情指的是分析师对患者无意识的移情而产生一些无意识的反应。

如何使用移情图:
1、找出你的相关商业模式中可提供服务的所有细分群体。
2、选出3个最有希望的候选人。
3、开始选择客户描述分析。
3.1、给客户一个名字,及一些人口统计学特征

3.2、参考图@通过询问和回答图中的6个问题,在便签上描述你新命名的客户




图中6个问题主要的关注点:
1、他看到了什么?即描述客户在他的环境里看到了什么
·环境看起来像什么
·谁在他周围
·谁是他的朋友
·他每天接触什么类型的产品或服务
·他遭遇的问题是什么
2、他听到是什么?描述客户环境是如何影响客户
·他的朋友在说什么,他的配偶呢?
·谁能真正影响他,如何影响?
·那些媒体渠道能影响他
3、他的真正感觉和想法是什么?设法描述你的客户所想的是什么
  • 对它来说什么是最重要的(他可能不会公开说)
  • 想像以下他的情感,什么能感动他
  • 什么能让他失眠
  • 尝试描述他的梦想和愿望
4、他说些什么又做些什么?想象这位客户可能会说些什么或者公开场所的行为
  • 他的态度是什么
  • 他会给别人讲什么
  • 要特别留意客户所说和他真正想法与感受之间潜在的冲突
5、这个客户的痛苦是什么?
  • 他最大的挫折是什么?
  • 在他需要的事物或需要达到目标之间有什么障碍
  • 他会害怕承当那些风险
6、这个客户想得到什么?
  • 他真正希望想要和达到的是什么?
  • 他如何衡量成功
  • 猜想一下他可能用来实现其目标的策略
http://s8/mw690/002BmfT3gy6Jsr344Yfd7&690

相信每个还项目中被客户整的死去活来、反反复复,第N个最终稿的兄弟人都有这个样相同的经历.....


栗子


老板告诉你需要设计一个APP,告诉你有一、二、三....这么多功能,有些好一点的还有一些原型图,然后说:『很简单的明天画好给我看看』


过程


你经过一天一夜的战斗,参考了无数个同类APP,最终出来个『大神』级作品


结果


通常会有这么几种结果 

1、OK(尼#太高兴了,终于可以回家睡觉)

2、太Low重来

3、那个什么什么什么等地方调整一下


大部分兄弟经常都死在第2、3种,且一直无限的死循环


原因是什么 {没搞清楚需求,没有明确的设计理念}


需求挖掘栗子

 

http://img.zcool.cn/community/026bfb5950c0aea8012193a3abb978.png


沟通频道栗子

http://img.zcool.cn/community/029b905950c9d3a8012193a3d15d0a.png

需求分析栗子

 

http://img.zcool.cn/community/0251d15950d5a3a8012193a30d34a3.png

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