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格力分析(终篇)市场需求

(2011-12-03 14:31:21)
标签:

格力

市场需求

股票

分类: 投资笔记

未来市场需求主要从2方面考虑,一是更新需求,由现有空调的总量和更新周期决定;二是新增需求,这个的影响因素非常复杂,但简单考虑,空调的新增需求首先是由新房屋的首次购买装修而产生,其次是由保有量的增加而产生,即现有住房居民因为生活条件的改善而新购买空调。从人口结构看,空调的需求可以分两大类,城镇和农村。

更新需求——保有量

根据统计局数据,我国人口规模13.4亿,其中农村人口7.2亿,城镇人口6.2亿,平均每户3.15人,假设农村每户3.4人,城镇每户2.9人,则农村2.1亿户,城镇2.1亿户。截止到2009年,空调保有量为农村每百户12.23,城镇每百户106.842009年,空调保有量为2568+2.24亿台=2.5亿台。假设空调的平均寿命为12年,则每年的更新需求大概是2000万台

城镇新增需求住房——住房成交量

中金根据未来人口结构,GDP,人均收入,存量住房等因素预测了中国未来40年的房地产销售量。2020年将达到成交量的高峰,之后会缓慢下降。借用中金的预测结果,可估计未来空调的需求。

2009年上海的空调保有量为全国最高190/百户,人均收入6RMB2009年全国城镇人均收入32000RMB,假设2020年,全国城镇人均收入翻倍,空调保有量到达190/百户。

 

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

销售面积

万平方米

80000

85000

90000

100000

103000

106000

110000

115000

118000

人均面积

30

 

 

30

 

 

 

 

35

户均面积

87

87

87

87

99

99

99

99

99

销售面积/户均面积万户

919

977

1034

1149

1040

1070

1111

1161

1191

空调保有量/百户

110

120

130

140

150

160

170

180

190

空调需求
万台

1,011

1,172

1,345

1,609

1,561

1,713

1,889

2,091

2,265


空调总量的需求大约为1.5亿台。从保有量总量预测,2020年,城镇空调保有量可达4亿台,由此带来的每年新增需求和更新需求为1600万台。与中金的数据很相近。

假设全国每年二手房的交易量和新房销售量相当,二手房交易会缩短空调的平均使用年限。假设现有一半的空调会因为二手房交易而缩短更新需求到6年。则,每年新增的更新需求大概为1000万台。

农村新增需求——家电下乡

2009年农村人均收入5000元,假设2020年人均收入1万元。等同于城镇居民2001年人均收入水平。2000年,城镇空调保有量为30/百户。

2009年农村空调保有量为2500万台,2020年,农村空调保有量将为6200万台,加上人口增长等因素,估计为7000万台,由此带来的每年的空调新增和更新需求大约为500万台。和城镇需求相比,总量很小。


综上所述,本预测主要采用的假设为:

1.   人口结构假设:全国平均户均3.15人,假设农村平均户均3.4人,城镇2.9人。假设全国人口无增长。

2.   空调更新时间假设:假设空调更新周期为12年,其中一半空调的更新时间因为2收房交易会缩短为6年,即平均更新时间为9年。

3.   空调保有量假设:假设空调保有量取决于居民收入。农村空调保有量的增加途径与城镇的增加途径相同。城镇的空调保有量的增加途径与上海为首的都市相同。

4.   居民收入的假设:假设2020年,农村和城镇居民收入翻倍。

基于以上假设,未来10年,每年的空调需求为平均5000万台,而2010年的全国空调销售已经突破了5000万台。未来新增需求的增长有限,除非以上假设有大于预期的增长或者国家通过补贴等形式促进空调消费。

在空调内销总量发展潜力不大的前提下,格力的增长只能通过不断提高市场占有率而完成。目前,格力在国内的市场份额大约为25%,每提高5%的市场占有率,可为格力带来10%的年增长。参考大金空调在日本市场的占有率(住宅13%,商用40%),格力的市场占有率极限在40%-50%。(因格力的出口主要以OEM为主,毛利很低且占比较小在15%左右,所以暂不考虑出口的需求)

综上所述,格力在行业里,无论是质量,生产效率还是研发能力,都是无可争议的第一。但是,空调行业的发展前景并没有想象中的灿烂。

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