​最近王思聪吐槽王菲演唱会的高票价，很多新闻用到「内幕」一词。其实哪有什么内幕，王思聪只是介绍了演唱会的价格机制。越强势的明星票价越高，分成比例也越高。一场演唱会下来，明星团队往往拿走收入一半，主办方和票务的分成比例就小得多。

这个道理并不难理解。王思聪是想说，王菲演唱会的票价定那么高，是在杀鸡取卵，竭泽而渔。「这行为是损害歌迷的，谁买谁是脑残」。一平米十万元的房子，市场上照样有人买，也没人说什么「损害买房者」。凭什么票价定得高一些，就变成收割脑残粉呢？

王思聪有自己的理由。他说，国内外一线明星演唱会，1800元的价格，在国内能买到最好的位置。到了王菲这里，却只是普通的看台票，最高票价高达7800元，比其他明星高好几倍，明显超出一般行情和歌迷的承受力。

票务市场高度成熟，用对标参照的方法看价格虚高，有合理性。不过市场很复杂，这套方法并没有完全的说服力。王菲上次开演唱会是四年之前，当时是2010年到2012年，全国巡唱46场，最高票价普遍在1500元和2000元以上。2010年上海站的最高票价就已经是2500元。王菲的演唱会早就是「超一线」，这一点谁也无法否认。

2016年王菲演唱会则是「独此一场」。近几年王菲远离歌坛，出面越来越少。这一次是不是她的最后一场演唱会呢？主办方也不否认，这着实吊足了菲迷胃口。想想看，若是张学友行踪不定，时隔多年重开演唱会，还独此一场，票价能参照一般行情吗？

王菲演唱会还有很多噱头。比如最高价门票有豪华伴手礼，制作团队豪华，灯光舞美一流，将是一场视听盛宴，等等。王菲粉丝普遍为城市中产，经纪人陈家瑛说，1800元的门票占到了全场近一半，一般歌迷都能负担，这很可能是一句大实话。

王菲演唱会的票价昂贵的程度，可能被高估了。倒是很多一线明星，包括刘德华、张学友，还有其他很多明星，他们的票价很可能被低估。这一点可以从黄牛党的活跃看出来。

演唱会黄牛通常是刻意制造的。主办方压低票价，制造一票难求的盛况，让购票者口口相传，甚至成为新闻。如果是连场演唱会，这种造势就更有必要了。想想看，一位明星开演唱会，不吊起歌迷胃口，后面几场突然卖不动，那就太尴尬了。因此，演唱会盛行黄牛市，有很大的营销合理性。

对主办方、票务和合作单位来说，低票价还有特别的好处。他们的收入是从整体售票收入分成，这无需多说；与此同时，「内部票」也是一项重要福利。一场演唱会下来，各种「内部票」达到总票数十分之一，甚至更多。这是正常收入分配的一部分。内部票流通到外部市场，价格再上涨，其实收入也很可观。

绝大多数的黄牛票，都是内部渠道流出的。表面上明星团队拿走收入大头，其他人分成很少。通过内部票机制，合作团队也获得利益补偿。不必为明星叫屈，认为他们被「黑了钱」——只有或明或暗的利益分配，各方大体满意，合作才能达成，演唱会市场才能持续繁荣。

这一次，王菲大幅度地提高票价，意味着什么呢？

当下的演唱会市场，强势明星对现行票价体系，已经显示出不满——明明能卖更高价，为什么压着价不让赚钱？压着票价，明星分不着好处，其他层级就有利益可捞。各项成本提高，团队工资在涨，票价却维持在四五年前，明星有理由不满。王菲不需要什么「一票难求」的营销。票价高开高走，这才符合王菲的地位。

一般演唱会的门票，通常是本地歌迷竞争，以王菲的号召力，则是全国歌迷竞争。现在互联网营销火爆，演唱会售票无需复杂的分肥体系。近期的800张门票在网上开卖，35秒就被抢光，市面很快就冒出数万元一张黄牛票。王菲团队如此自信，不是没缘由的。

据说，王菲演唱会的大量高价票，都是直接给赞助商，据说数量还不少。这当然没有什么不妥。赞助商的高价票不是白拿，他们可能花了更高价钱「购买」。这算不算演唱会高端票的精准营销呢？很可能，这是一项高明的策略。

王菲团队提势提价，最受伤的是谁呢？正如王思聪所说，是主办方和票务。主办方碰上天后，只能俯首就低。票价提高，分成减少，估计内部票也少了不少。传统售票方式没什么优势，大量票不走正常渠道，他们赚不到钱。王思聪说，从主办方到卖票的，普遍在说这场演唱会「要完蛋」，也就不难理解了。

说那么多，我不是说高票价一定能成功。市场经济中，自主定价，辅以营销手段，成败皆有可能。现在很多人看衰王菲演唱会，举出种种理由，说她的票根本卖不出去，这些都可以讨论。真正可笑的，是王思聪那样，把高定价看作掠夺，把买高价票的粉丝视为「受损害者」，这是一种低级的阴谋论。王思聪谈到，王菲一开始想把最高票价定在1万元，后来被物价局喊停。没想到啊，物价局居然连演唱会门票都管。真是荒唐。王思聪赞成票价管制吗？

顺便说一句，叫喊「提高票价，伤害歌迷」的朋友，我觉得，他们并不是真歌迷。真歌迷难道不希望偶像的票价高企，并且还能大卖？为了自己心理上买得起票（不一定买得到票），就不让偶像赚钱，这算什么真爱啊。