很多人开始反思，李佳琦在直播中对涉事产品作出的那些与事实不符的描述，究竟是厂商的“授意”，还是他自己的“自由发挥”，还是一些粉丝眼里所谓的“口误”或“错不在李佳琦”？也许是是非非一时没有定论，但是李佳琦都犯下了一个不容否认的错误，那就是他不该在对一个产品缺乏充分了解的情况下，便为了赚取报酬，稀里糊涂地下场“带货”。

     在《电子商务法》中，对于“虚假宣传”等行为，有明文禁止。而“虚假宣传”也违反了《反不正当竞争法》中的相关规定。一旦商家对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，处罚额度可高达数百万之巨。网红直播带货，关涉了主播、电商平台、品牌方和消费者等诸多主体。因此，为了营造良好的直播带货环境，电商平台作为经营主体，首先应该做好监督防治工作。什么货能卖，什么人能播，都该把好关。而一旦出了问题，也应当责罚。即使是李佳琦推销了假货，也不该“法外开恩”。

     我们都清楚，主播们的粉丝，本质上也是消费者，消费者一旦权益受侵害，也应举报不避“偶像”。粉丝们被套路的还是“真金白银”。小编相信李佳琦的“口红一哥”绝非浪得虚名，甚至可以说在这个层面全网的主播都罕有其匹。但是，当他涉入其他行当，尤其是当他推销其“不粘锅”和“大闸蟹”来，他也不过是一个普通的网络主播罢了。

　　其实，李佳琦所做的是电商营销导航模式，其本质，便是将营销主体从生产与销售企业的层级上，下沉、分散到一个个作为个体的带货网红身上。同样是以营销主体的信誉换取营销效果，该模式相当于为企业实现了信誉的“转包”，而对带货网红而言，这则是一条用个人信誉变现的渠道。因此，对企业而言，最值得看重的就是对方在消费者中的信誉，而带货网红最应珍惜的也正是自己的信誉。而要维护信誉，取信于自己的观众，最重要的就是展现出自己的专业水平与认真态度，让观众看到你“带”的货确实好用。为此，对营销对象充分调研、试用，实事求是地将其优点展现给观众，可谓是“带货网红”的基本功。

　　凡是关注李佳琦直播间网友，会注意到李佳琦以往的“带货”中，所倚仗的绝不仅仅是夸张的表情和语气，或是几句让人印象深刻的“Oh My God”（哦，我的上帝）而已，而更是他对化妆品产业全面的了解、对产品特质深入浅出的讲解，以及“现场开箱口红试色”这种真材实料的“带货”方式。然而，也正是他过去最大的这个优点，成了今天让他陷入危机的“命门”。

　　许多人之所以认为李佳琦有不可推卸的责任，最大的原因就是他在直播中逐渐忽略了对产品本身有深入了解这件事的重要性，而是屡屡“跨界”涉足自己陌生的领域。或许一次两次的“跨界”，不至于对其信誉造成多少影响，找他营销的产品也未必质量就不好。但从概率上讲，伴随着他“跨界”的次数不断增多，碰到质量有问题的产品而“翻车”，可以说是一件迟早的事。

　　现在的问题是，像李佳琦这个级别的“带货网红”，代表的是KOL业内的最高水准，如果连最高水平的“带货网红”都无法维护好自己的信誉，为行业做出正面的示范，那么谁也不敢想象，如果这种现象不“治”，那么到时“网红带货”就不仅仅是“翻车”了，随之而来的就是“垃圾成堆”！（随意）