商标权保护：规则比道德更重要

（编导：忆梓  摄像：王凯  朱志刚  主持：冯莉  制作：芮又铭   编审：桂林）

（2012年3月4日  武汉电视台新闻综合频道《政协论坛》栏目播出）

（导视）近日，iPad商标之争持续升温。为了商标，苹果和深圳唯冠对簿公堂。商标对于一个企业有多重要？为什么要重视对商标的保护？商标被侵权时，又该如何维护自己的权益？今天的《政协论坛》，我们共同关注。

（主持人）商标是一种无形的知识产权。通过商标可以树立信誉、标示商品的质量、服务的形象。越来越多的企业负责人已经认识到：名牌意识说到底就是商标法律意识。但是，如果不能依法培育和使用商标，则有可能发生纠纷、容易被侵权、甚至在不知觉中违法。近日，苹果IPAD商标侵权案就引起了广泛关注。

（解说）从2010年起，苹果公司推出了个性化平板电脑IPAD，一经面世马上风靡全球。然而，在IPAD进入中国内地的时候，却引发了一场关于IPAD中国内地商标权之争。

（解说）IPAD商标争议的起因要追溯到2000年。从当年开始，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区注册了IPAD商标，2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）公司又在中国内地注册了IPAD商标的两种类别。而当时苹果公司还没有推出IPAD平板电脑产品。2006年，“苹果”策划推出IPAD时发现，IPAD商标权归唯冠公司所有，于是以撤销闲置不用商标为由，在英国起诉唯冠公司，唯冠最终赢得这场商标权官司。2009年，苹果公司与唯冠达成一项协议，唯冠台北公司将IPAD全球商标以3.5万英镑价格转让给“苹果”。但唯冠方面表示，IPAD的中国内地商标权并没有包含在以上3.5万英镑的一揽子转让协议中，在中国内地，IPAD的商标是属于“深圳唯冠”所有，唯冠台北公司没权力将其出售。

（采访）深圳唯冠代理律师　谢湘辉：深圳唯冠跟苹果之间的争议就是在于，到底你买没买这个商标。苹果公司现在举出的证据，就没有能拿出一份跟深圳唯冠签订的合同，他拿出的材料就是一些当时跟台湾唯冠之间协商购买这个“IPAD”商标的一些电子邮件。

（解说）无独有偶，在武汉也曾发生过类似的案件：武汉与天津之间的“精武”商标争夺战也是历尽波折，打了4年官司，武汉才拿回了本属于自己的“精武”商标。

（主持人）今天参加我们访谈的嘉宾有：市政协委员、北京中伦武汉律师事务所合伙人、律师张萍女士；您好！您好！武汉市商标协会秘书长杨汉康先生。欢迎两位！在节目开始之前，我想请杨秘书长给我们介绍一下，这个商标权侵权到底是怎么定义的呢？

（武汉市商标协会秘书长 杨汉康：按照商标法第52条的表述，所谓商标侵权行为，就是未经商标注册人许可，在同一种商品，或者类似商品上面，使用与他人注册商标相同，或者近似的商标，这么一种行为，就称为商标侵权行为。而且这个不光是针对商品的制造商，就是制造者，还针对经销商。所以这一点我特别要强调，我们有很多经销商，包括武汉市一些经销商品的一些大的商场、超市，或者是一些其它的经销点，他们往往忽视了这一点，就认为商标侵权嘛，肯定是厂家侵权，我进的货、进的商品，我把它卖出去，如果发生商标侵权行为，那么责任在厂家，我不知道，我不负责任。实际上商标法对经销商也是要追究商标侵权的法律责任的。）

（主持人）现在我们来聊一聊苹果侵权案。苹果在一审中败诉了，根据我们国家的商标法，判苹果败诉的理由是什么？

（市政协委员 北京中伦武汉律师事务所合伙人 张萍：我们首先要了解，我们在深圳中院的这个案子，是苹果公司作为原告，它起诉的请求是：要求确认深圳唯冠公司，在大陆所拥有的两个ipad商标也归其所有。那么根据法庭查明的事实，在台湾签订的那一份关于ipad的商标权转让协议中间，深圳唯冠公司没有作为主体参与签订，然后它也没有授权任何人来转让和处分它的权利。那么也就是说作为深圳唯冠公司，它是在国家商标总局申请注册了这个ipad在大陆的商标，那么它就是这个注册商标的商标专用权人。在这种情况下，没有获得它的许可，转让协议中也没有这样一个转让主体。那么法院就根据这一事实，认定苹果公司的起诉请求是缺乏事实依据的，缺乏法律依据，这样才判决苹果公司一审败诉。）

（主持人）如果在终审中，苹果依然败诉，那么它将面临怎么样的处罚？对苹果公司会造成什么样的影响呢？

（武汉市商标协会秘书长 杨汉康：按照我们国家的商标法，和最高人民法院关于商标侵权行为的司法解释，就是商标侵权人如果认定侵权以后，那么司法审判由法院判定，行政处罚就由工商部门来执行。那么基本手法是一样的，一个就是责令侵权人停止侵权行为，就是使用了这个侵权商标的商品都不能卖了，要封存，就是我们通常说的下架，不能卖了；第二就是按照商标法所规定幅度，对侵权人实行一定的经济处罚。那么商标法规定，就是非法经营额三倍以下，就是你卖了这个侵权商标商品的经营额整个的加起来，总额的三倍以下，根据具体情况来进行自由裁定；那么第三就是要赔偿商标所有人，就是被侵权人他的经济损失，那个损失的算法是，由于你的侵权所获得的非法利润，这是一个方法；第二个方法就是被侵权人，我们在苹果这个案子里面，就是深圳唯冠，它是被害的、被侵权人，它由于被侵权所造成的经济损失。这两个方法可以由被侵权人它来选择。）

（市政协委员 北京中伦武汉律师事务所合伙人 张萍：还有一个就是说，它本来是计划推出ipad3，那么这个可能也要“流产”。那么对于苹果公司来说，它可能要选择高昂的转让费，来获得（商标）可以继续这样经营，或者说这个产品就会面临下架和消失。）

（武汉市商标协会秘书长 杨汉康：它这个产品，以后如果再次想进入中国市场，那么ipad这个商标就不能用，要改名。就是说你要么用另外的名字，否则你根本不能到中国市场来。那么它造成的整个的连锁反应，包括和我们国内一些企业签订的协议，联营的协议，包括它以后在中国市场的开发，要占领，这个隐性的损失就很大了。）

（主持人）现在有一些人，尤其是“果粉”们认为，这个深圳唯冠的手段虽然是合法的，但是它们道德低劣。两位怎么看呢？

（市政协委员 北京中伦武汉律师事务所合伙人 张萍：在这一点上我能够理解“果粉”们这样的一种看法或者情感，因为这也归功于乔布斯，他让他的苹果的用户，对他的品牌的忠诚度和联系感非常好。所以对这些“果粉”来说，他们是带有很强烈感情色彩说出这样的话。但是我想，应该说法律是道德的底线。那么在目前的这个案件中，最关键的是苹果公司是否拥有了这个ipad的商标的权力，就是授让的这样一个权力，那么这才是最关键的问题。因此我们认为，在处理这个案子的过程中，法律应该是占到主导地位的，就是你到底是不是合法取得了（商标权），你没有合法取得（商标权），那么你就要接受这个败诉的结果。）

（主持人）商标对于一个企业来说，是非常重要的。它的重要性体现在哪些方面？为什么要重视对商标的保护呢？

（武汉市商标协会秘书长 杨汉康：我们很多产品市场很大、很复杂，千千万万的企业、千千万万的商品都在市场里面活动。那么市场怎么识别？消费者怎么识别？以及政府行政管理部门怎么识别？它只能认一个最简单的符号——就是商标。那么有了商标以后，你就有品牌，你就可以培育市场的认知度，消费者的认知度，它就认知你这个品牌。所以消费者对你这个企业在什么地方，以及这个企业叫什么名字，企业老总叫什么一概不想知道，他记不住，他只记一个最简单的，你的商标。）

（市政协委员 北京中伦武汉律师事务所合伙人 张萍：它是一个重要的无形资产。可以说这个世界知名的公司，在全国有很多家加工厂，而加工厂所获得的利润是最低廉的，但是拥有这样一个品牌的企业，在中间拥有的附加值是最高的，也就是说这种无形资产的增值和保值能力，也是非常强的。所以这样来说的话，商标在每一个企业中间，应当是一个举足轻重的地位。为什么说有这些驰名的公司？就是因为它的商标保护意识非常强，它才能够成为一百年、两百年这样的品牌。）

（主持人）据了解我国商标法在坚持申请在先原则和注册原则同时，突出保护了未注册商标的在先权力。那么什么是未注册商标的在先权力？能不能具体跟我们解释一下？

（武汉市商标协会秘书长 杨汉康：未注册商标在先权力的保护，是我们商标法在2001年修改的时候，吸收了国际惯例的一部分，原来老版(商标法)里面没有这一条。那么它的意思是，对未注册商标保护主要体现在注册这个环节。就是一个企业它的商标用了好几年了，在市场上有一定的知名度，但是它没注册，那么另外有些企业或者是个人，它就感觉到这是个机会，你的商标现在有一定的知名度，但是你没有注册，它就抢先把这个商标向商标局申请，把它注册了。那么转头来他就说，这个商标我已经注册了，你没有注册，你还侵我的权呢，或者是你把我的商标买过去，花多少钱。所以这是一种不正当竞争的行为，国际上它是制止的。我们国家商标法吸收这一条以后，就是人家的未注册商标有一定的知名度，实际上使用在先，那么你就不能申请抢注。哪怕他抢注成功了，在注册商标注册成功五年之内，那个当事人，就是那个未注册商标的所有人还可以提出来，商标局可以把这个商标撤消。）

（主持人）如果自己的企业商标被侵权了，应该怎么样来维护自己的权益呢？

（市政协委员 北京中伦武汉律师事务所合伙人 张萍：一旦被侵权的话，有这样几种方式：像在国内的话，在大陆的话，可以通过工商部门，这个是商标侵权的行政保护主管部门。在这一块，它的优势就是没有什么成本和费用，然后这是工商行政管理部门的职权，它应当管理的，这是一块；那么第二块的话，如果在（工商）这一块儿解决，但是有争议，或者是处理的还不够理想的话，可以直接通过法院进行诉讼，进行保护；然后如果涉及到国际上的话，还可以寻求政府的帮助，以及国家政府之间的合作，一些支持，一些司法救助这样的一些手段，来进行保护。综合地运用这些手段，来保护自己商标的专用权。）

（武汉市商标协会秘书长 杨汉康：那么根据我们日常的实践来分析，如果企业要在尽可能短的时间里面，争取时间把自己的商标权保护好，也就是制止他人的商标侵权行为，那么走行政保护这条路，选这条路比较快捷一点。找工商部门的一些办案部门，或者商标管理部门都可以。首先要收集证据，就是对方商标侵权的证据，事实你把它调查清楚，然后把有关物件、有关文字资料，把它送到管理部门，就明确提出来我要要求保护。那么工商部门接到这些物证和材料以后，它如果经过分析认为侵权可以确定，它马上就采取行动。）