《商道》片头

郭俊：吸取了比较经典的动画片，就像《猫和老鼠》一样的，包括现在比较火的《喜羊羊和灰太狼》一样的，都是一个要吃，一个不让吃，小孩子更容易接受。因为我们做任何产品，都要面向市场、面向自己的受众，就确定了以断尾狗这个形象来制作。

本期《商道》为您讲述普润传媒断尾狗的故事，敬请关注。

普润传媒：断尾狗旺旺的故事

（主持人）我手里的这个毛绒玩具是一个卡通形象，大家看它憨态可掬的样子很可爱吧？你能看得出来它是一只什么动物吗？它呀，是一只断尾狗，名字叫旺旺。今天我们就给大家讲一讲断尾狗的来历，以及它的主人普润传媒的故事。

（断尾狗宣传片，至片名处进入配音。）

（配音）在美丽的洪湖边上，有一片水面被人用网与大湖拦开，湖岸上为了防止螃蟹逃跑还挖了壕沟、设置了拦网。在看场人的小屋里，有一条断尾狗，忠于职守的尽着看护螃蟹的义务。日落时分，还有美丽的夕阳倒映在湖面上。就在这样一个美丽的场景里，上演了狗与螃蟹的故事。

《断尾狗旺旺》从动物的视角讲述忠诚的含义。在现代社会中，人与人之间的忠诚度在逐渐缺失。创作者希望通过这部动画片，向人们展示忠诚的概念，唤回人与人、人与自然之间本该存在的忠诚。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司动漫编剧  姚从平

因为狗是人类忠实的朋友。在我们楚地来说，尤其是农村，人们的生活更离不开狗，从某种意义上来说，狗相当于是人们家庭成员之一，因为在农村，狗要看门守户，要看护主人的财产。所以在我们楚地有一个风俗，就是在狗很小的时候，就把狗的尾巴剁掉一截，埋在自己家院子里某一个角落，这样狗就更忠诚，我们的断尾狗就从这里来的。

（配音）在角色的选取上，创作者选择了狗和螃蟹。因为从视觉上来讲，这两种形象一大一小、一软一硬，可以形成鲜明对比，更容易制造戏剧冲突。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司动漫导演  潜小为

洪湖在湖北还是很有名的，在全国也是很有名的，毕竟洪湖也养了很多螃蟹，有很多螃蟹养殖场。在这样一个地方，有这么两种大家都很熟悉的动物，就把这两种动物演化成一个卡通形象，来做一个片子，也是为了让这个片子更具有湖北特色。

（配音）为了突出地域特色，设计者选择湖北土狗做为断尾狗的原形，并花费了大量精力进行修改完善，最后定型为现在这个形象。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司动漫导演  潜小为

开始我们也设计了很多版本，其中有的版本就是把耳朵竖起来，做得比较尖的那种。然后，嘴巴部分也做得比较尖，就是更接近于土狗的形象。/但是最后我们在调整了各种各样的形态之后，我们觉得现在的这种形态，是最符合观众的一个审美标准，和我们制作动漫所需求的那种造型。既让它有可爱的一面，也需要让它有忠诚的一面。因为我们这个故事的定位，对角色的定位就是忠诚，突出忠诚这两个字。

（配音）在设计风格方面，创作者采用了比较卡通和夸张的设计风格。为了更好地对狗和螃蟹进行刻画，创作者设计了两足两手的形象，同时添加了眉毛等更能加强表现力的部位。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司动漫编剧  姚从平

它的外形就是憨态可掬。断尾当然是没有尾巴，它有个钢盔，设计一个钢盔，背了一个工具包，随时可以使用它发明的工具，外表是这样的一个形象。/聪明、大智若愚，另外它很乐观，它经常为一点小事挨主人的巴掌，它还是很幽默地对待，自我宽慰自己，还是照样的执行自己的工作，还是很忠诚的对待自己的工作。很乐观、很幽默、很智慧。

（主持人）就像米老鼠和唐老鸭是迪士尼公司的代表一样，断尾狗是武汉普润传媒科技股份有限公司倾尽全力打造的卡通形象。普润传媒公司的前身——武汉普润软件技术有限公司成立于2007年4月，当时主要从事软件服务外包。因为普润传媒董事长郭华之前是做金融投资的，2000年前后，曾给武汉一家知名动画公司做过融资，对文化信息产业一直比较关注，于是，在2008年就进入到了文化产业，并将制作大型动画片《岳飞全传》列入公司计划。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司副总经理  郭俊

因为当时股东对岳飞有民族情结，在六七十年代出生的人，一般都看过岳飞的小人书或者连环画。特别是在农村，对精忠报国的精神，一直有这个感召吧。所以当时公司做的第一个原创的时候，选的就是岳飞这个题材。因为当时我们也搜集了国内很多素材，当时没有做动画的岳飞，只有在70年代，有人做过水墨的。/所以当时我们做这个的时候，也是采用了TBS这个技术，想把它做一个大型的《岳飞全传》，当时预计是180集。

（配音）计划确定以后，公司全力投入到前期准备工作当中。当时公司并没有自己的制作团队，而是采取与其它公司进行分包合作。在剧本创作、分包、市场推广等方面投入了50多万元。由于岳飞属于重大历史题材，涉及到政治、民族等一些问题，相关部门控制很严，无法进行备案。备不了案，就不能制作，更无法取得发行证和播放证。大型动画片岳飞的制作计划也不得不搁浅了，前期投入的50多万就这样打了水漂。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司副总经理  郭俊

当时我们也是思考了很多，也去北京上海（学习），当时湖北广电，还有湖北省文化厅，组织一些制片人和导演去学习，当时因为国家政策比较好，这些费用都是全免的，国家全部资助。/因为以人物拍摄，最后我们也反思，的确是一个不太讨喜的一个角色，因为像国外的米老鼠、唐老鸭，都是以动物形象。/小孩子天然与动物有一个比较密切的联系。对人物这一块，的确难度非常大，一直到现在为止，以人物出彩的动画片角色非常少。

（主持人）50万元对于一个刚刚组建不久的公司来说，不是一个小数目，面对这次失败的教训，普润传媒的创作团队进行了认真的反思。经过慎重考虑，反复研究，普润传媒决定推出断尾狗这个形象，并组建了自己的编剧团队和制作团队，这样便于及时修改，更有利于创作。

（同期声）武汉普润传媒科技股份有限公司副总经理  郭俊

为大家介绍一下我们普润传媒的制作团队的骨干。这位是我们美术上色的组长胡叶，美女；这位是我们衍生产品的设计师刘芸；这位是我们场景组组长张燕；这位是我们原画组长王垚。整个骨干都是在我们潜小为导演带领下，对断尾狗进行设计和制作。

（配音）为了检验市场对断尾狗这个形象的接受程度，今年五月，普润传媒带着断尾狗这个形象参加了杭州国际动漫展，取得了不错的反响。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司动漫编剧  姚从平

我们初步计划就是十个系列，断尾狗十个系列，我们先是推的（第一系列）30集出来，就是断尾狗看护螃蟹发生的一系列故事。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司动漫导演  潜小为

我们剧本已经全部完成了，分镜是完成了20集左右，中期是完成了第16、17集左右，预计在今年年底可以全部完成。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司副总经理  郭俊

我们目标是明年五月份播出之后，我们会着手第二个系列，同时对长江三宝前期的工作进行完善。我们也是想通过以点带面，通过一部片子来带动整个公司的发展。

（配音）多年来，国产动画片制作与市场脱节的情况很普遍，辛辛苦苦制作的动漫形象，往往是播完之后没有下文，与国际上将动漫形象制作成各类畅销衍生品形成强烈反差。这次，普润传媒仿效国际通行做法，将动漫形象衍生品推向了市场。

（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司副总经理  郭俊

公司在衍生产品这一块，现在开发的有一个毛绒玩具，就这个，它的形象就是以主角断尾狗旺旺为形象，帽子是绿色的，后面有一个工具比较丰富的一个背包，这个我们在光谷的动漫大道上面有寄卖，效果还可以。/下一步的衍生产品可能就是在螃蟹这一块，会和洪湖的养殖大户，或者是一些餐饮（企业合作）。因为现在比较流行就是阳澄湖的大闸蟹，我们也会在这一块，渠道方面想一些新的模式。包括我们也借鉴其它比较好的衍生模式，像电台，像舞台剧，这样，我们在衍生产品这一块下一些工夫，把它做得更丰富，模式更多。

（主持人）为了把公司做强做大，今年8月，普润传媒对公司进行了改制，由普润软件技术有限公司，改制成武汉普润传媒科技股份有限公司，注册资本2010万。公司计划明年《断尾狗》成功发行后，再进行增资扩股，将注册资本扩大到3000万元，立争进入“新三板”市场。今年10月，普润传媒的“断尾狗”入选湖北省原创动画精品扶持项目。

《商道》感悟

（采访）（采访）武汉普润传媒科技股份有限公司副总经理  郭俊

一开始，（我们）也是对自己很有信心，过高估计自己的力量，认为以外包形式，把一个东西交给别人去做，别人就会做到你满意的一个程度，但事实不是这样子的，没有自己的团队，没有自己的一个可信赖的管理团队和制作团队，再好的思路和想法，最后结果不是你想的那样。普润传媒走过差不多有四年时间，我们一直坚信的一点，在团队方面，我们一直亲力亲为，一定要把它跟自己、跟公司一起成长。

本期《商道》

编导：忆  梓

摄像：何安夏

剪辑：黄  诚

播出：2010.11.7