2010年2月号[特别策划]

驾着文化穿越世界

文/方亮

文化不仅是人类文明得以存续、传播和绵延的动力，也是一个民族的精神脊梁。古人曾有言说，“灭人之国，必先去其史”从侧面表明了文化对一个国家的重要性。萨缪尔·亨廷顿也有一个著名的论断，认为文化也是民族国家成功地参与国际经济合作和国际政治结盟的基础。可以说，文化正在成为支配国际政治格局的基本力量之一。正因如此，国家的文化推广也就显得必要甚至重要，使地球公民可以驾着文化穿越世界。

历史上并不缺乏优秀的文化推广案例。德国和英国用了半个多世纪的时间在全球发展上百个文化分支机构，法国的文化享誉世界，美国的单向强势文化在全球生机勃勃，韩国依靠韩剧先锋创造了独一无二的“韩流”现象……相较于他国的文化推广，中国的文化推广也已在世界舞台上绽放异彩。

法国：“文化民族”的坚持

谈国家文化推广的案例，不得不提到法国。法国是文化大国，法兰西民族将自己称为“文化民族”，几百年来，法国都一直是欧洲乃至全世界的文化中心之一。就是依靠这种文化资源上的优势，法国成为世界上最为著名的旅游大国。一个令人惊叹的事实是，作为世界工业七强，法国的工农业总产值竟然只是旅游业产值的六分之一！

法国的这种文化大国的地位来源于法国悠久的历史和兼容并包的文化传统。法国的文化事实上是世界的文化，法国最值得骄傲的卢浮宫里，没有几幅名画出自法国画家之手。此外，法国是西方国家里为数不多设立文化部的国家，文化部也是法国政府中支出最多的部门之一。作家、艺术家、服饰设计师以及知识分子等，在法国社会上都有崇高的地位，法国政府于1960年代拨出了巨款以成立有地方文化中心的庞大网络。既便是实验性艺术和设计也可以得到补助。

在对内扶持的同时，法国也对外开始了卓有成效的文化推广活动。从1992年起，法国外交部、文化部、法国艺术活动协会及在法国的外国文化中心集中举办介绍外国文化艺术的活动，展示多样文化，加强这些国家与法国的文化交流。此外，每年选择一两个国家作重点宣传。可以说，法国政府和广告宣传公司在让世界了解法国文化方面，已经有数十年的实践经验。其中，“法国文化年”活动就是其中的一个亮点活动。而中国是继日本之后第二个与法国互办文化年的亚洲国家。从法国文化年在中国开始后，各种展览火爆的场景可以看出，法国政府的文化推广是卓有成效的。

美国：“强势文化”生机勃勃

自20世纪90年代起，美国文化随着经济的全球化，形成了一股强大的美国式力量，向世界各国辐射、输出。无可置疑，美国文化已经成为不折不扣的“强势文化”，凭借其稳固地位对其他国家进行着近乎“单方面”的输出。而文化产业也随之成为美国最富于活力的产业之一，其带来的经济收益占据美国GDP的1/5。

美国坚持一种“无为而治”的文化政策，在文化政策制定方面也显得与众不同——至今也没有一个正式的官方文化政策文件，这体现着它的独特国情。在行政体制上，美国也没有设立文化部，在文化产业领域中，美国把市场份额看做检验其文化政策（无论它是书面的，还是事实性的）的唯一标准。美国政府基本的态度是放手让其自由竞争、自由发展，管理的手段主要是通过制定和实施相关的文化经济政策，对文化产业的发展在投资和税收等方面实行区别对待，运用经济和法律手段对其产业结构进行调控。这种政策造就了美国文化开放性、包容性和实验性特征，使美国文化成为近100多年来世界文化舞台上一支生气勃勃、不断进取、自我调适的文化力量。

作为一个移民国家，美国文化的重要特征便是开放性和包容性。例如，对黑人音乐的包容性将美国音乐打造成了一种独特的、与欧洲音乐全然不同的音乐。此外，在推广上，美国文化利用其自身优势，通过对其他国家和民族的文化资源进行“美国化”之后，再重新推广到世界各地，以诱导的方式来促使世界其他各国的民族文化认同美国文化。

韩国：一个裴永俊抵得上十个大使

提到韩国，许多人最先想到不是韩国的手机，而是韩剧。据说，韩剧《冬季恋歌》在日本播放时轰动巨大，短时间内在NHK连续播放三次，在日本更是出现了为数众多的“裴勇俊迷”和“崔智友迷”。以至于韩国驻日外交官感慨：一个裴勇俊抵得上十个大使。韩剧的魅力可见一斑。其实，韩国从20世纪90年代起，才加大对外的文化输出，而其文化输出的主力军或曰先锋军当首推影视作品。

依靠影视剧拉动经济的案例并不少见，韩国也是因为得知《侏罗纪公园》的全球票房等同于韩国出口150万辆汽车后，才开始积极发展电影工业。不仅在立法上给予影视剧优惠还筹备建立了影视城和釜山等各式国际影展，设有专门的影视剧出口部门……韩国几乎是在以一国之力推广韩剧。这些大力度的投入，使得韩剧佳作辈出。不仅如此，由于韩剧的特点之一便是将韩国的传统或现代文化融入剧中，使观众在欣赏韩剧的同时领略韩国的文化及经济。因此，《冬日恋歌》、《大长今》、《人鱼小姐》等电视剧的出口在直接创造经济效益同时，还带动了韩国的饮食、服装、美容、旅游等相关产业的繁荣。例如，《大长今》带动了传统韩国料理的兴盛；《宫》不仅带动了传统韩服的流行还增加了观众对韩国传统宫廷礼仪的了解。而众多现代偶像剧更是带动了韩国旅游业的迅速发展。韩国东北部的江原道自拍摄了《冬季恋歌》和《蓝色生死恋》之后，一年四季都有络绎不绝的人群前来观光，亲身体验电视剧中的浪漫与温馨。也因为韩剧，世界人民更加了解了韩国在料理、美容、服饰设计等方面的成就，也带动了以上产业的发展，在世界范围内创造了独一无二的 “韩流”现象。

中国元素风靡世界

虽然已经过去两年，但是许多人仍对2008年北京奥运会开闭幕式上展现的中国文化赞叹不已。中国文化为奥林匹克殿堂吹进了一股新风，而中国也借助奥运会这个平台向世界推广了自己的文化。

2009年法兰克福书展期间，一幅两名盲人参观者触摸活字方阵的照片感动了整个世界。中国作为本届法兰克福书展上的主宾国，再一次牢牢地锁住了世界的目光。规模大、创新多、亮点多、受关注，中国主宾国活动精彩纷呈、亮点频频。主宾国开幕式、开幕音乐会、出版高层论坛、中外经济学家论坛、华文出版论坛、中德文学论坛、“中国之夜”、“中国文学之夜”、“欢乐中国风”、“传统的复活——中国当代艺术展”、中国非物质文化遗产艺术展演、中国传统木版水印展……600余场专业活动和文艺演出让世界同时感受当代中国艺术和传统中国技艺的魅力。

而这只是中国展现自己文化的方式之一。近几年来，少林寺在海外广设分支教育机构，以弘扬中国宗教文化和禅文化；中国文化周、中国文化年在中国政府及驻外使领馆的推动下，连续在多个国家举办，让世界更加了解现代中国的国家文化形象；国家汉办在世界范围之内设立“孔子学院”，向世界推广汉语和中国传统文化；中央电视台加快国际化进程（CCTV-4分亚洲、美洲和欧洲三版播出，CCTV-E&F西班牙语和法语频道开播）；中国影视、动漫产业的发展及输出等等。所有这一切的努力，都可以看作是中国在经济实力日益强大基础上，对于文化的推介。

值得注意的是，在中华文化与世界文化激情相拥时，我们也必须借鉴其他国家的文化推广方案。目前中国文化的世界影响力，仍无法与中华文化自身的内涵和底蕴媲美，文化翻译工作任重道远。与此同时，中国也要做好文化的创新与继承，这样才能使中华文化细水长流，远播四方。